寻找新增长点 Gucci或与宝洁合作开发化妆品

每经记者 蒋佩芳 发自上海

日前，有媒体援引消息人士称，Gucci 正在秘密研制首个化妆品系列，定于2014年上市，该产品由宝洁P&G（以下简称宝洁）代理，双方于2006年签约。

据悉，此前宝洁为Gucci 开发过 Gucci Première 和 Gucci Guilty 等几款香水，但是化妆品还属首次。不过，宝洁方面拒绝为此事发表评论。

《每日经济新闻》记者与Gucci古驰（中国）贸易有限公司方面取得了联系，但公司声称内部还尚未收到与之相关的消息，具体还需与总部取得联系后方能告知。

在奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷看来，推出化妆品系列应该与Gucci皮具销售增长的下滑有一定的关系。

Gucci作为Kering/PPR (PP.PA)旗下最主要的品牌之一，一季度4%的可比收入增长低于分析师预期的6%，也是2009年以来的最低季度增长率。

中投顾问化工行业研究员李加楠称，从当前的业绩增速上看，皮具销售已经渐显疲态，对于Gucci业绩难以起到较大的提升作用。从行业运行态势的角度上说，全球化妆品正处于较高速的发展阶段，特别是中国市场，化妆品以2位数以上的增速向前发展。Gucci推出化妆品系列以面向更广大的群众，有利于增加客源，提升盈利空间。

不过，美容产品也是宝洁近年不断被侵蚀份额的一个部门，而Gucci与之合作需要追溯到较早时间。据了解，2006年之前，Gucci一直和德国化妆品公司Wella签有合作协议，而2003年Wella被宝洁收购。2011年，宝洁和Gucci 续签代理协议，协议中除了此前的香水还包括化妆品和皮肤护理产品。

据媒体报道称，自2006年至2011年，Gucci 的香水业务几乎增长了两倍，年销售达5亿~6亿美元，不过香水产品依然单一。而宝洁和Gucci在双双受到压力的背景下，推出化妆品系列可能是一个快速应对投资者的策略。

李加楠则对此表示，Gucci与宝洁合作既是患难与共，也是强强联合。一方面Gucci能依托宝洁在日化产品上的优势，快速发展其化妆品业务；另一方面宝洁也能通过和Gucci的合作获取更多的优质客源，并开辟新的渠道，增加公司的收益。另外，Gucci与宝洁的合作也能有效的应对当前激烈的市场竞争和低迷的行业景气。