瑞士顶级腕表“安家”中国 奢侈品开启体验营销新时代

每经编辑 每经记者 陈好    

每经记者 陈好

1755年，当Jean-MarcVacheron创立江诗丹顿品牌时，绝对未料想到253年后，他的品牌会在遥远的中国上海安一个“家”；他也绝对没有料到，自此以后，在中国“安家”的瑞士顶级钟表品牌越来越多，这些瑞士钟表品牌的“中国家”融合中西文化，既是品牌在中国的形象旗舰店，又是品牌悠久历史的展示厅，更是面向中国高端消费者的体验式空间。

选址历史感的标志性建筑体现品牌文化的厚重

“百达翡丽源邸”是顶级钟表品牌百达翡丽在上海外滩33号建立的新家，于2012年10月隆重揭幕。当人们夸奖这个地址非常契合百达翡丽的气质时，百达翡丽中国区品牌经理高虹回忆说：“2010年初，当得知打造外滩源这个项目时，我们就对这个上海对外开埠通商的起点备感兴趣。这个建筑前身为1884年落成的英国驻沪总领事官邸，这座双层砖木结构官邸充满维多利亚女王时期特点的罗马式建筑风格，见证了中西方文化交流的历史，所以我们决定选址于此，在亚洲打造功能堪比百达翡丽日内瓦沙龙的场所。我们为了铭记这个建筑的标志性，将这个家取名为——百达翡丽源邸。”

3年多以前宣告落成的“江诗丹顿之家”位于淮海路796号，同样是一个新古典主义的建筑。历史资料显示，这个建筑又被称为 “双子别墅”，宅邸东楼最初由沪上买办姜炳生建于1921年，西楼于1927年兴建完成，两栋楼并行矗立，有着如出一辙的设计风格。“江诗丹顿之家”位于东幢别墅内，与之对称而立的西楼则是同属于历峰集团的英国男性奢侈品AlfredDunhill的上海Home。

去年10月，SWATCH集团顶级腕 表 品 牌 宝 珀 盛 装 揭 幕 了Blancpain宝珀上海新天地会所。新天地是一个具有上海历史文化风貌的都市旅游景点，它是以上海独特的石库门建筑旧区为基础改造成的集餐饮、商业、娱乐、文化的休闲步行街。宝珀选择在新天地开设该品牌全球最大的概念旗舰店，正是看中这个黄金地段有着中西融合、新旧结合的基调，它将上海传统的石库门里弄与充满现代感的新建筑融为一体的独特魅力。宝珀中国区副总裁廖昱在会所开业时，满怀自豪地说：“我们拥有新天地地区唯一的室外阳台，凭栏远眺，上海新天地石库门的美景尽收眼底。”

依照建筑的历史原貌装修体现对传统文化的尊重

去年10月，百达翡丽荣誉主席菲力·斯登（PhilippeStern）先生、现任总裁泰瑞·斯登（ThierryStern）专程来到上海，主持了 “百达翡丽源邸”开幕庆典，泰瑞·斯登在发言中说：从设计到落成，先后花了两年多的时间，为保留这座中西合璧的罗马式建筑的本身风格，我们在修复阶段极为谨慎，力求重现这座上海地标性历史建筑昔日的恢弘气势。

事实上也是如此，在长达两年多的时间里，百达翡丽源邸项目的中外双方人员，前往英国国家博物馆，查阅了大量关于英国驻沪总领事官邸的历史文献，也走访领事馆工作员，取得了这幢古老建筑的历史原貌素材。源邸的每个细节和艺术装饰都经过精挑细选，泰瑞·斯登先生的母亲GerdiStern女士，延续这一家族企业的传统，也全心投入“百达翡丽源邸”的室内装饰工作。所有家具和艺术装饰均来自瑞士、法国和意大利，室内点缀着路易十六时期的古董家饰，温馨怡人的沙龙氛围中弥漫着拿破仑三世时期的典雅韵味。大厅和展厅中装饰了法国王室御用水晶吊灯品牌Bagues为百达翡丽精心定制的枝形水晶吊灯。陈列柜均以实木打造，经过上漆和鎏金处理。

江诗丹顿之家的修缮，也完全保留了当年的容貌格局，特邀Kokaistudios两位首席建筑师Filippo Gabbiani和 AndreaDestefanis在 “现代格调以传统细节调味”的主旨下，无论是外观还是内部建筑架构，均秉承了80多年前的原始风貌：散发着幽远气息的木质楼梯、勾起老一辈人童年记忆的斑斓多彩的玻璃窗户、楼顶充满装饰艺术风格的天窗，诉说着老上海的悠久历史。别墅前的英式花园系出著名园林设计团队之手，在传统英式花园的风格之外，更融入了“阴阳”的中国元素，由冷色调的月园（MoonGarden）与色调鲜艳明快的日园（SunGarden）相映而成。

Blancpain宝珀新天地会所整体环境均以木质为主，以营造一种轻松愉悦的感觉和温暖舒适的家庭氛围。这里的每样物品，如同Blancpain宝珀手表一样，均是纯手工制作，其中包括一台全手工制作的咖啡机（全球仅有三台）。

融合服务全功能的品牌之家调动宾客的感官互动

正如我们生活中的家，有休息空间、餐厅、娱乐室一样，无论是百达翡丽源邸还是江诗丹顿之家、宝珀的新天地会所，除了出售全中国最齐全的产品系列之外，还是圈层生活文化展示以及产品维修服务的场所。

步入“江诗丹顿之家”一楼的销售区，仿佛进入高级腕表的艺术殿堂，就在流露老上海风情的壁炉边，江诗丹顿最完整的系列表款——Patrimony传承、Malte马耳他、专为女性度身设计的1972和Egérie系列、彰显最高制表工艺的Métiersd'Art艺术大师系列、Cabinotiers阁楼工匠系列、2008年最新推出的Quaidel'Ile系列等，在橱窗里闪烁呈现。踏着80多年历史的木质楼梯而上，收藏家沙龙和顾客服务中心就设在二楼。一杯红酒、一支雪茄、一块腕表，收藏家们在这个私密的空间交流碰撞。服务中心由来自瑞士的制表大师打理，把之前许多必须由瑞士工厂完成的售后维修维护服务完全本地化、及时化。三楼的融汇美酒及美食的会员制高级会所KEE无疑给收藏家带来法国美食艺术的享受。别墅顶层的阁楼为江诗丹顿的专享贵宾多功能厅，受邀来宾可在此享受美食，或举行私密小型聚会，独享尊崇荣耀。

随着“百达翡丽源邸”开业，毗邻的百达翡丽上海客服务中心也全面升级。这个服务中心占地面积接近1000平方米，接受2005年之后在中国出售的所有表款的维修服务。百达翡丽源邸分为两层，建筑面积为1227平方米，含主展厅在内共有9个房间，陈列着目前百达翡丽完整的时计系列，这也是在亚洲展示的最大规模的时计系列。为了庆祝源邸开幕，品牌设立为期一个月的特别展览，展出23件手工制作的珍贵艺术品，包含掐丝珐琅圆顶座钟、手工雕花巴卡拉水晶圆顶座钟、手工雕花怀表和独特的高级珠宝腕表。此外，为庆祝开幕专门设计了玫瑰金款式和白金款式（各25枚）的限量版“上海”世界时间表款，也在源邸发售。

Blancpain宝珀认为高端腕表与经典美食的诞生过程有着众多相通之处和异曲同工之妙。它们都要历经严格的材料甄选、完美苛刻的产品设计、激情洋溢的创作过程，因此品牌着力推出美味传统的瑞士菜肴，并提供超过10种瑞士进口葡萄酒和其他饮品及顶级雪茄。鉴赏名表、悦赏美景、小酌美酒、品味美食，于温情恬静中尽享原汁原味的瑞士生活，领悟美好生活的意境深邃，这是Blancpain宝珀新天地会所的全景描绘。