亚玛达电器南京店将闭门 外资水土不服?

每经编辑 每经记者 查道坤 发自南京    

每经记者 查道坤 发自南京

继百思买退出南京后，日资电子亚玛达电器也将要退出南京。

4月22日，亚玛达电器南京新街口店对外通报称，由于南京店的供应链及物流构筑不全，导致销售业绩不理想，该店将于6月1日正式停业。

据《每日经济新闻》记者了解，亚玛达南京店去年3月22日在新街口开门营业，这也是亚玛达电器继沈阳和天津后，在中国开设的第三家连锁店。在业内人士看来，亚玛达电器退出南京的主要原因，还是外资电子商品消费企业水土不服。

开业仅一年就退出

亚玛达电器网上商城是全球500强企业、日本销量第一的家电零售业——山田电机旗下的网上商城，2012年3月22日，亚玛达电器南京店在新街口开业，7层卖场总面积约16000平方米的规模开业时在南京家电行业引起过较大轰动。

在南京商圈新街口开业之时，在不少业内人士看来，该店将会对南京其他家电门店形成较大冲击。然而，开业之后亚玛达生意并不尽如人意，在坚持一年后，4月22日，亚玛达电器给南京诸多会员发布短息称，“尊敬的会员，我店将于今年6月停业，请尽早使用您的积分及消费卡，我们深表歉意。”

当天下午，亚玛达电器又紧急对外发布公告称，南京店将于6月1日正式停业。而对于停业的原因，山田电机（日本）中国投资有限公司总经理稻田贞夫解释说，“由于南京店的供应链及物流的构筑不全，导致销售业绩不理想，所以选择关店。关店之后，客户的积分、售后以及员工安置等问题，将设置专门部门处理。”

昨日（4月23日），《每日经济新闻》记者致电亚玛达电器，询问南京店关门是否代表在中国市场收缩战线以及店面在停业后作何用途等问题时，负责人称相关问题目前不方便回复。

遭本土家电企业围剿

据记者了解，亚玛达电器是继百思买、万得城退出南京市场之后，第三家退出的外资电子商品消费企业。

虽然亚玛达电器给出了退出南京的原因，但是在业内人士看来，只有特色，没有规模、价格优势的亚玛达，在南京有些水土不服。

值得注意的是，南京家电行业竞争一直比较激烈，亚玛达进入南京后，首先要面对的就是苏宁、国美和五星电器等本土大家电品牌的围剿。“离亚玛达不到500米处就是苏宁电器，所以亚玛达的位置比较尴尬。”亚玛达南京店一位品牌经理对《每日经济新闻》记者说。

而为了摆脱被本土企业围剿局面，亚马达电器南京店从开业起就打出低价牌，号称所有电器产品均低于网价，以吸引消费者，但是效果并不明显。其中以手机为例，由于今年南京地区的电器市场普遍不景气，加上电器商家之间竞争大，南京珠江路附近手机店很多，占了很大的市场份额，所以位于新街口的亚玛达只能在夹缝间艰难生存。

在本土家电企业的联合夹击之下，亚玛达销量持续走低，停业也是无奈之举。“我国家电行业是竞争最充分的行业，同时本土品牌竞争能力最强，因此相比较其他行业，家电领域是本土品牌占据主导地位的行业，目前也已形成高门槛，外资企业想要跨过这个门槛难度相当大，这也是跨国企业难以发展的主因。”一位家电行业协会的负责人对 《每日经济新闻》记者说。