五一“白电大战”在即 空调销售或短期提振

每经记者 蒋佩芳 发自上海

面对2012年家电市场的全年低迷，2013年家电市场正欲在一个个节日的冲击下逐渐复苏。

北京中怡康时代市场研究机构(CMM)认为，五一期间白电市场将延续开年利好态势，销售继续攀升，预计五一黄金周期间(4月15日~5月5日，共计3个自然周)冰 箱销售量为556万台，同比增长达到9.3%；洗衣机销售量为370万台，同比增长达到8.7%;空调销售量为835万台，同比增长高达30.5%。

中投顾问家电行业研究员任敏琪对此表示，整体而言，我国白色家电仍处于低迷的状态，供给过剩、市场萎缩，企业业绩下滑仍是主旋律。尽管各种节日纷至 沓来，为家电销售提供了支撑，但这只能起到短期的效应，长期来看，作用并不大。家电行业的整体回暖与市场需求的明显提振相关，同时与地产调控政策、节 能政策的推出相关。

政策补贴刺激空调销售

在宏观经济低迷、房地产市场需求不振等因素影响下，2012年空调市场整体表现不佳。根据中怡康的统计数据表明，国内空调业于2012年全年12个月均出现同 比负增长，全年零售额同比下降8.9%。不仅国内市场销售受阻，全年出口量同比也下降2.9%。

尽管2012年空调整体市场虽出现负增长，但跨入2013年业内明显感受到空调行业在回暖。

“今年的一季度和4月，与其他行业相比，空调行业较去年同期都有突出增长。”全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建在接受《每日经济新闻》记者采访时表 示，首先，空调商家对高能耗空调的清仓；其次，国五条的颁布使得突击购房不断上升，而空调属于前置性的产品，比冰箱和洗衣机跟装修的关系更紧密，一定 程度上带动空调销售迅速增长。

不久前，就有业内人士抛出观点，随着城镇化的加快，空调将继彩电、冰箱、洗衣机后成为二级市场新购家电的主力。

任敏琪认为，近年来，我国空调行业高速发展与政策的支持和房地产市场的火爆不无相关。家电下乡、以旧换新、节能惠民政策陆续出台大大的刺激了市场需 求，拉动了家电销售，同时房地产市场高速发展，也为空调行业创造了大量的市场需求。

苏宁此前发布的“2013空调行业白皮书”更认为，空调行业需求将扩容8%以上，其中我国的城镇化建设将推动空调销售增长2%；楼市的回暖将推动空调3%的增 长；以及节能惠民补贴政策将继续推动其实现3%的增长。另一方面，白皮书预测“产品结构以及消费结构的升级”则很可能带动空调价格上涨10%。

此外，空调作为“节能惠民”补贴政策的极大受益者，其中标机型销售上升趋势愈发明显，中怡康预计五一期间，前四批中标机型在一二线城市市场的零售量 份额将达到70%左右。分级来看，二级产品将继续扩大比重，预计二级变频和二级定频销量将分别达到276和260万台，共计约占整体销量的64%;一级变频比重仍较 低，预计销量18.6万台，只占到整体销量的2.2%;而三级产品比重仍将维持在27%左右。

吴咸建表示，随着节能补贴政策很快就要全部结束，高能耗产品面临必须要迅速清空，这使得今年空调的销售好于去年。

促销战凸显空调库存压力

尽管如此，在业界看来，若政策退出、房地产调控持续从紧，空调行业短期内复苏的难度较大，商家的销售压力也将加大。

早前，空调龙头企业格力电器曾于4月12日大幅下跌，最大跌幅达到8.2%，收盘价下跌5.8%。国泰君安证券判断其一季报可能低于预期，同时也反映渠道库存较 高、零售市场未充分启动。

在吴咸建看来，空调厂家压力并不小，厂家宣传和促销力度增大对空调的提前销售有推动，但同时亦反映出市场压力大。去年的空调销售不好，有很多积压， 出货压力较大。尽管这个压力在2月至4月得到了一些释放，但并不彻底。

《每日经济新闻》记者从奥维咨询(AVC)了解到，家用空调在线上、线下的销售结构也不尽相同。目前被市场热销的变频空调，在线上渠道销售优势并没有显现 ：变频挂机在线上销量占比为32.0%，远低于定速挂机50.0%占比；变频柜机线上销量占比仅5.8%，与定速柜机12.2%的差距也比较大。

任敏琪认为，一直以来，定频空调销量都十分巨大，并长期占据大部分的市场份额。然而随着我国变频空调市场需求不断提升，变频空调市场份额也不断上升 接近50%左右的比例。未来变频空调市场份额超过定频空调是可以预计的趋势。除了在一二线城市外，三四线城市变频空调比重将会不断提升。

任敏琪称，在当前空调行业供过于求的情况下，叠加回暖缓慢，国内空调行业令人担忧。当前各空调厂家应加强营销力度，加大力度进行促销，在新的标准下 ，加快对即将淘汰的空调产品的促销力度，为后续的发展奠定基础。