凉茶市场争夺战 加多宝去年保持销量第一

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每经记者 刘林鹏

谁是凉茶行业的“老大”？

日前，由国家统计局中国行业企业信息发布中心举办的“第十七届全国市场销量领先品牌信息发布会”在京隆重举行，加多宝获得“2012年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号，以无可争议的品牌实力连续六年蝉联“中国饮料第一罐”。

此次信息发布会公布的相关数据显示，加多宝罐装凉茶市场占有率超80%。

加多宝市场占比超八成

从国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的最新的数据来看：7-12月，更名后的加多宝罐装凉茶占据罐装凉茶市场份额80%之多，继续稳居凉茶行业第一的位置。“加多宝一直使用的是凉茶始祖王泽邦先生第五代玄孙王健仪女士独家授权的王氏凉茶祖传百年的秘方，配方正宗内涵不变，品质纯正性得到了消费者的高度认可与信赖，越来越多的人选择喝加多宝。”加多宝相关负责人告诉记者。

资深营销专家指出，去年前三季度饮料行业运行状况分析报告就显示，加多宝凉茶市场占有率近73%，居罐装饮料销量第一。再加上春节旺季的热销，再度将加多宝推上“中国第一罐”的宝座。

去年销量突破200亿元

2012年加多宝自5月推出自有品牌，短短三个月便实现品牌成功转换，其市场表现也依旧强劲，一路高歌，9月完成全年销售任务；2012全年销量突破200亿；加多宝连续六年蝉联“中国第一罐”。

加多宝的成功除其继续沿用的正宗配方、保证其原有品质、工艺外，其快速有效的营销手段也功不可没。

舆论普遍认为，加多宝在营销方面的努力创新直接促使了其品牌的成功转换，并稳固了凉茶行业领导者地位。

中投顾问食品行业研究员简爱华认为，随着消费者健康意识的增强，在饮料选择上更倾向于选择健康饮品；另外，近年来加多宝和广药之间的纷争不断，使凉茶的市场关注度提高。并且凉茶本身迎合消费者的需求，所以凉茶市场仍有望继续增长。而作为凉茶领导者品牌的加多宝必然继续引领凉茶市场大发展。

或许正如一些营销业内人所说，2012年，如果说加多宝在品牌转换上创造奇迹，今年，“第一罐”仍将引领市场大步向前。