4K液晶电视风头渐盛 彩电厂商竞相布局

每经记者 蒋佩芳 发自上海

随着电视作为家庭娱乐中心地位的回归，消费者对电视的需求愈发明确，即“高品质的视觉与听觉享受、出色的工业设计，以及与智能手机、平板电脑等其他个人设备的智能连接与互动”。

昨日，《每日经济新闻》记者从索尼（中国）有限公司（以下简称“索尼中国”）获悉，索尼在“画质、音质、设计与智能”应用上的创新价值，正在4K液晶电视新品上得到展现。

早前，4K电视成为今年的美国国际消费电子展（CES）参展企业的新宠，松下、三星、索尼、夏普及众多国内企业都在纷纷展出4K电视。

押筹码抢占市场份额

4K俨然已成为传统电视行业下一轮技术升级的标杆，彩电厂商竞相推出4k电视，从而让这一新电视技术成为今年的热点话题之一。

索尼、LG、三星和夏普都积极推动这项技术，东芝、索尼等日本品牌商以及本土彩电品牌商等也在陆续做这项技术布局。

不过，在业界看来，由于4K屏幕单价要比普通面板贵许多，4K电视的成本会比普通电视高很多，不低的价格会致使市场中的销量上不去。

然而，索尼中国总裁栗田伸树对此表示，新年销售旺季，索尼84英寸4K液晶电视的销售超过预期。据悉，84英寸的4K液晶电视此前的售价是达到了169999元，从尺寸和售价可见该款产品主打高端消费类人群。

不过，索尼中国方面则称，此次索尼新研发的BRAVIA液晶电视除了融入了更多的创新科技元素外，还在尺寸上做了策略调整，即从大尺寸向小尺寸延伸。

在中投顾问家电行业研究员任敏琪看来，索尼的研发及其策略正是顺应了电视市场的发展潮流。

NPD DisplaySearch全球电视市场研究总监Paul Gagnon则表示，“2012年全球电视市场，尤其是北美市场，都经历了缓慢增长甚至于负成长。因此品牌商迫切希望展示新的技术来创造市场亮点。”

技术战仍是彩电企业重心

在业界看来，如果不打技术战，就只能被动的去打价格战，4K技术是放在彩电厂家面前最好的武器。

据了解，由于2012年年中，索尼最先推广4K技术，三星、LG、松下等众多厂商只得纷纷跟进。而国内彩电厂商更是不甘落后，海信、创维也纷纷在做4K液晶电视并上市销售。

根据NPD DisplaySearch季度全球电视出货和预测报告《Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report》中指出，一直到2015年，4K液晶电视出货都将超过OLED电视。

任敏琪告诉《每日经济新闻》记者，日系品牌和国内本土品牌相比，它们的4K产品差异主要在，一方面，技术，日系品牌的4K技术更加先进，能够为用户带来较震撼的视觉和听觉效果；另一方面，价格，国产4K电视有较大价格优势，日系4K电视动辄十几万，而国产4K电视的价格仅达其一半。

任敏琪指出，索尼等日系企业一如既往地坚持电视技术研发。第一，坚持技术研发是日本企业一贯的思维方式，它们认为只有在技术上遥遥领先，才能拥有较大的核心竞争力；第二，其目光长远，虽然目前观看电视的人越来越少，但如果电视能连接娱乐数码产品，功能得到扩大，电视的使用率将有所上升。