西凤酒定下百亿目标 计划2015年上市

每经编辑 每经记者 郭梦仪 发自北京    

每经记者 郭梦仪 发自北京

昨日（1月14日），陕西西凤酒集团股份有限公司 （以下简称西凤酒）在前日的2012年全国经销商总结表彰大会上披露规划称，到2015年，西凤酒销售收入欲达到80亿元，西凤酒集团收入欲达到100亿元。

而在同一天，西凤酒财务总监袁戌宇向媒体透露，西凤酒上市领导小组已成立，并开始着手选择券商及律师事务所，“目前还没有明确的上市日程表，我们希望能在2015年上市”。

《每日经济新闻》记者致电西凤酒公关李婷询问准备上市的相关细节，李婷向记者表示目前不在办公室，不方便回复相关信息。

欲破“大品牌小产品”格局/

前日，西凤酒2012年全国经销商总结表彰大会在西安召开，其披露规划，到2015年，西凤酒销售收入欲达到80亿元，西凤酒集团收入欲达到100亿元。

据《每日经济新闻》记者了解，2012年西凤酒的销售收入以及利润有巨大增长。2012年，西凤酒发货销售收入42.9多亿元，比上年同期增长54%；利润额3.18亿元，同比增长159%。

对于三年的公司运营发展，西凤酒集团总经理徐克强透露，近一两年内，公司将通过与经销商合作，在全国建立营运1万家西凤酒专卖店、形象店，做10万个名烟名酒店“西凤酒门头”，在商场、超市设置西凤酒销售专柜。

“今年，我们将全面推进成品灌装区、勾兑储存区、制酒制曲生产区、物流储存区和行政办公区五大板块工程建设。工程竣工投产后，成品酒生产能力将达到10万吨以上，勾储能力将达到8万吨以上。”徐可强在经销商总结表彰大会上如此表示。

陕西西凤酒、贵州茅台酒、山西汾酒、四川泸州老窖是1952年第一届全国评酒会评选出的白酒 “四大名酒”。但近年来，因内部管理问题，西凤酒已远远落后于其他名酒，2012年更是曝出2010年西凤酒累计亏损超过4.2亿元的消息，引发外界一片哗然。

对于“大品牌小产品”的格局，徐克强表示，2013年西凤酒将对现有的子品牌进行梳理，“四大名酒中，西凤的吨酒价值最低，中低端产品销售占比最高，不符合回归四大名酒战略目标；另一方面，西凤拥有众多子品牌。目前西凤酒旗下各系列酒品牌总数超百个，销售过亿元的品牌数仅七八个”。徐克强设想，其希望通过两年的努力，西凤酒能培养5个以上销售额过5亿元品牌，20个以上销售额过亿元的品牌。

西凤酒上市领导小组成立/

除了对未来三年销售额以及利润的目标制定以外，同一天西凤酒财务总监袁戌宇向媒体透露，西凤酒上市领导小组已成立，并开始着手选择券商及律师事务所。

袁戌宇称，目前公司股份制改革已告一段落。其中，宝鸡市国资委持有44%股权，包括中信产业投资基金、光大金控等9家战略投资基金持有51%股权，其余5%股权由经销商持有，“但目前还没有明确的上市日程表，我们希望能在2015年上市”。

记者就上市问题采访了西凤酒的公关李婷。李婷向记者称不在办公室无法回复。西凤酒的副总经理张保乾向《每日经济新闻》记者表示，目前没有收到相关事件的纸质通知，因此无法确认此事。

长期研究白酒行业专家铁犁接受记者表示，西凤酒在2012年销售额突破了40亿元，2015年估计能达到50亿元。“按照酒类行业平均15%的净利率计算的话，西凤现在能达到5亿～6亿元的利润，2015年能达到20亿元左右。”

但是西凤酒的上市，在铁犁看来颇为乐观。他向记者表示，2015年保证20亿元的利润对于西凤酒来说可以实现，但这样一个格局与中国多数的上市企业相比，无论是规模还是效益都是居于中上水平。“而且，从陕西的企业结构来看，西凤酒是陕西最大的企业，虽然白酒行业是国家的限制性产业，但相对于青稞酒、衡水老白干等上市公司，西凤酒的利润是比较高的，因此其通过的概率较高”。

除此以外，铁犁也认为，由于徐克强的上任，西凤酒的中端定位将有所变化。据了解，自徐克强来到西凤酒，对其进行大幅度的提价之后，西凤已经开始向高价位进军。铁犁估计两三年的时间，西凤酒就会在次高端以及高端酒中有较大的影响。与此相当的是，西凤酒的效应也会以三到四倍的速度提升，其业绩将仅次于茅台、五粮液、洋河、汾酒等这样地位的白酒。

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