网购之火能否燎原？

顾仲阳 网购火爆最核心的原因就是价廉物美，购物便捷。未来，网购这种新型消费业态完全有可能点燃消费之火。 这些年，网络购物正飞入寻常百姓家。从日用品、家电到汽车，凡是你能想到的商品，几乎都能网购。商务部数据显示，我国网络零售额从2007年的542亿元增加到2011年的7825亿元，四年增长13倍多，2011年占社会消费品零售总额的4.2%。 网购何以如此受欢迎？最核心的原因，就是价廉物美，购物便捷。 对于大多数老百姓来说，过日子买东西，价廉物美就是“真理”。绝大多数网上销售的商品，由商家直接从厂家以优惠价进货，然后利用低成本的网上销售平台达成交易，再经过物流配送到消费者手里。这个过程中，网上销售商是唯一的中间商，少了中间流通环节的层层加价，商品自然能以较低的价格卖给消费者。消费者足不出户，轻点鼠标，就能买到价廉物美的商品，自然对网购十分欢迎。 反观日常生活中人们购买的其他商品，比如蔬菜，从田间地头到城市消费者餐桌，中间流通环节五六道，每道“雁过拔毛”、不断“加码”，好不容易才到了消费者手里，“菜篮子”可不变得沉甸甸的？ 两相对比，网购火爆自有道理。党的十八大报告提出，要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力。那么，备受欢迎的网购能否引燃消费热情，成为扩大内需的强劲动力呢？ 一些人认为很难。网购虽然快速发展，但整体上还是个“小不点”。有人预计，到“十二五”末，我国网络消费交易额将突破3万亿元，届时占社会消费品零售总额的比例也就接近10%。况且，目前网购自身还需要解决一系列棘手的问题：比如，如何进一步提升商品质量，如何完善诚信制度建设，如何进一步改善消费环境等。 但笔者对此持乐观态度。十多年前，电子商务在我国刚刚冒头，面临着众多困难与问题。笔者当时就感觉，电子商务的繁荣发展是必然趋势。其依据，与网购日益火爆的核心秘诀一样，就是电子商务能整合供应链，压缩中间环节，为消费者提供价廉物美的商品。 现在，人们更有理由相信，未来，网购成功的核心秘诀会被更多地复制推广，网购这种新型消费业态完全有可能点燃消费之火。 算两笔账很能说明问题。 其一，从2007年开始，我国实施家电下乡政策，财政提供销售价13%的补贴，农民相当于以八七折优惠价购买家电下乡产品。这13%的优惠对促消费、扩内需的效果非常明显。截至今年9月，家电下乡产品累计销售2.75亿台，相当于每户农村居民家庭购置1台以上。 其二，目前我国物流成本占GDP比重为18%，欧美发达国家仅为9%左右。如果我国物流成本能降到发达国家的水平，仅2011年节省的物流成本就达4.2万亿元之巨。这降下来的物流成本，如果全部体现在商品价格上，相当于所有商品降价9%，这将能提振多大的消费？