全新速腾：高品质铸就热销实力

●10月，全新速腾以20941辆市场销量，持续领跑A+级轿车市场；

●全新速腾的热销与其精准的市场定位和扎实的产品品质密不可分；

●行之有效的高质量销售与服务，为速腾的热销打下了良好的基础。

坐拥华南汽车制造及消费两大中心的独特优势，广州车展近年来已经成为国内最具影响力的三大车展之一。11月22日，第十届中国（广州）国际汽车展览会在中国进出口商品交易会琶洲展馆隆重开幕。依靠卓越的产品品质与强大的品牌影响力，一汽-大众全新速腾在这场汽车业年度 “压轴大戏”上展示了其时尚、动感、高品质的品牌形象。

连续3个月销量突破2万辆

今年以来，尽管国内汽车消费市场整体前景并不乐观，一汽-大众却一直呈逆势而上之势。数据显示，一汽-大众10月份终端销量达到119034辆，同比增长37.5%。在过去的10个月中，一汽-大众已经先后五次问鼎国内车企月销量榜首。继8月、9月销量连续突破2万辆后，全新速腾10月再度以单月销量20941辆、同比增长103.4%的市场表现，成为国内A+级市场销量最为抢眼的车型之一。

作为今年上市的重量级产品，全新速腾的市场表现可谓是可圈可点。自3月投放市场以来，全新速腾在短短8个多月的时间里，实现了市场销量的“三级跳”。上市不到一个半月订单数量就超过了3万辆，一改德系车慢热的市场表现；5月份单月销量突破1万辆大关，达到11709辆，成为细分市场最受欢迎的车型之一；此后的8、9、10月，全新速腾连续三个月单月终端销量超过2万辆，以细分市场近30%的市场占有率成为一汽-大众第三款进军 “2万辆俱乐部”的车型。截至10月底，速腾品牌销量已经达到142246辆，同比增长40.4%，在今年上市的新车中表现最为强劲。

高品质实力打造A+级标杆

当业内人士谈到全新速腾的热销时，都会提到两点，一是速腾过硬的产品力，二是多年积攒的品牌口碑。近几年，随着国内汽车市场竞争的日益激烈以及消费趋势的理性化，越来越多的消费者将关注点转向更为全面的用车体验和综合价值，寻求更高品质和更精致的驾乘感受。以速腾为代表的A+级市场，已经从最初的高端细分市场转变为 一 大 主流级别，成为城市精英人群的购车首选。

作为一款专为新一代城市精英量身打造的高品质轿车，全新速腾映衬着众多年轻精英进取拼搏、事业初成的人生阶段，以及他们对品质生活的追求。考虑到时下中国新生代精英对座驾简约、实用的需求，全新速腾在内饰风格、制造工艺、安全配置等方面，均展现出A+级轿车最先进的制造工艺和最高的质量标准。

全新速腾诞生于制造水平国际领先的一汽-大众成都轿车三厂，该工厂完全遵循德国大众的工厂建设原则和全球生产标准，大量采用节能、环保和国际领先的技术、工艺。冷焊铆接技术、水溶性表面漆的使用、大量超高强度热成型钢板的采用，全面提升了全新速腾的车身安全、舒适程度，使其拥有超越同级别车型的产品品质。

高质量销售推动市场热销

卓越的品质和优良的口碑是制胜市场的基础，而高质量的销售与服务、营销渠道与体系的不断完善，也对速腾的热销起到了极大的推动作用。今年以来，一汽-大众深入推进“高质量销售”，持续优化产品结构，强化更高级别产品的市场引导和销售。今年前10个月的销量数据显示，大众品牌中，捷达以外的产品销量贡献度已经从2009年的57%、2010年的63%提升至目前的75%。速腾月销量迈入2万辆级别,中高端车型的上量不仅为大众品牌注入了动感、高级的品牌内涵，也带来了营销质量的提升。

高质量的销售当然应该包括高质量的服务。2012年，一汽-大众新开业100家一级网络，20家二级网络，实现80%的地级市覆盖率。与此同时，以提升经销商服务能力及盈利水平、提高客户满意度为目的的服务升级项目也将在今年全面完成。无论展厅形象、服务车间的设计，还是销售流程和服务标准，一汽-大众都已经成为行业的领先者。

在大力推进高质量销售的同时，一汽-大众还通过多元化的营销手段，促进品牌形象的提升和销量的增长。通过路演、产品体验、主题活动等方式，走出展厅，主动与用户沟通产品、销售政策、金融政策、售后服务等信息，提升市场热度及消费者购买意向。为拓展二三线市场，一汽-大众结合“大篷车”概念与形式，在车内设立功能体验区、功能展示区、品牌文化区、客户互动区等，打造流动式体验营销平台。不少消费者表示，通过这种丰富且创新的互动体验科目，对一汽-大众企业和产品技术优势有了更深的了解。

综合来看，全新速腾持续热销的市场表现并非偶然，而是高品质产品和高质量销售的必然结果。从产品到品牌，从营销到销售，全新速腾在各个方面都以绝对的优势树立了A+级市场的标杆。

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