“双十一”电商井喷 消费股线上竞争各显身手

每经编辑｜每经记者 郑佩珊 实习记者 皇甫嘉    

每经记者 郑佩珊 实习记者 皇甫嘉

一年一度的“双十一”电商大促销结束后，淘宝公开的一系列数据显示，11月11日第一分钟，1000万用户瞬间涌入天猫商城；0点10分，交易额达到2.5亿元；2点17分，突破33.7亿元。“双十一”当天，支付宝交易额超过191亿元，再度刷新中国零售业纪录。

在“无商不电”的趋势下，为了避免被时代列车所抛弃，传统零售业上市公司近年纷纷试水电子商务。在“双十一”盛宴中，阿里巴巴渠道中各大品牌不断刷新历史当日销售纪录：七匹狼（002029，收盘价16.32元）超4600万元、九牧王（601566，收盘价15.98元）3600万元、罗莱家纺（002293，收盘价40.80元）9000万元、富安娜（002327，收盘价29.70元）6700万元、奥康国际（603001，收盘价20.05元）6000万元、森马服饰（002563，收盘价20.06元）6000万元。

线下企业线上争霸的时代已经开启。

传统零售商抢食“双十一”盛宴

在“双十一”效应逐渐扩大的情况下，传统企业看到了线上的无限商机。

中国电子商务研究中心数据显示，“双十一”支付宝交易超过1亿笔，交易额达191亿元，接近去年53亿元的4倍，其中天猫132亿元，淘宝59亿元；手机支付宝交易900万笔，是去年同期的5倍，实现交易额近10亿元；商家单日销售额3家超亿元、12家超5000万元，创造了新的纪录。

单日交易额超191亿元是怎样的概念？齐鲁证券数据显示，2012年，北、上、广、杭544家重点零售企业中秋国庆8天总共营收才149.4亿元。

通过数据对比不难发现，电商对传统消费习惯、生态环境和旧的零售模式带来了极大的冲击。

但与往年不同，此次“双十一”唱主角的是线下传统品牌。根据各大品牌商对外公布的销售数据，七匹狼天猫官网销售额超过4000万元，去年的销售额为1500万元；九牧王在天猫单日销售3600多万元，去年公布的数据为2000万元；罗莱家纺公布的数据为9000余万元，上年同期为2000余万元；富安娜公布的数据为6700万元，上年同期为2800万元；奥康国际单日接近6000万元；森马服饰两大品牌单日销售6000万元。

据了解，七匹狼超过4000万元的销售额中，几个品类品牌全部突破1000万元。七匹狼电子商务部总监钟涛对外表示，电商对传统零售模式来说是一个比较大的冲击，传统渠道不排斥这样的融合。

“无商不电”趋势不可逆转

在网络购物兴起的同时，传统零售商显然不愿意放弃这块蛋糕，纷纷成立电商事业部。

中国电子商务研究中心监测数据显示，2011年底，我国网络购物用户规模达到1.94亿人，当年网络零售总额达到8019亿元，比上年增长56%，占社会消费品零售总额的4.4%。2012年前三季度中国网络购物市场交易规模达8062亿元，占社会消费品零售总额的比重提升至5.4%。服装作为网购的第一大品类，增长速度最为惊人。2011年服装网购销售额约为2049亿元，占网购市场规模的比例为26.5%。

工信部发布的《电子商务“十二五”发展规划》显示，2015年电子商务交易额将翻两番，突破18万亿元。其中，企业间电子商务交易规模超过15万亿元，企业网上采购和网上销售占采购和销售总额的比重将分别超过50%和20%。

复旦大学电子商务中心主任黄丽华表示，今年网络零售总额占比迅速提升，背后有三季度电商价格战、消费者偏爱网络购物打折优惠的因素，但消费者购物行为的电子化、网络化趋势已经不可抵挡。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，互联网用户群体扩大和购物配套日益完善，使网上消费群体日益壮大，在这一趋势下“无商不电”已经不可避免，传统企业为了提高竞争力，必须主动“触网”，否则将被淘汰。

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