生意太“冷”霸王不再“喝”凉茶？

每经编辑 每经记者 李亚蝉 发自广州    

每经记者 李亚蝉 发自广州

在“二恶烷风波”中元气大伤的本土日化品企业霸王集团（01338，HK），昨日 （8月29日）公布了公司2012年半年报。霸王集团半年报显示，公司今年上半年继续亏损，且亏损面有所扩大。霸王集团去年力推的新品霸王凉茶上半年表现不佳，仅销售1600万元，而去年同期该业务收入是1亿多元。公司在半年报中也坦言已采取审慎业务经营发展该业务，并将其外包给选定分销商。

而在本月，总投资额约8亿元的霸王集团中药日化工业园正式投入使用。公司表示，下半年将集中力量经营洗发水业务。

凉茶收入骤降86%

公司半年报显示，今年上半年，霸王凉茶业务取得收入1610万元。而在去年同期这一数据是1.18亿元，仅隔一年，该业务收入下降幅度竟达到86%。

霸王集团相关负责人昨日在接受《每日经济新闻》记者采访的时候表示，该业务收入大降的主要原因是公司对该业务进行了策略调整，采取了稳健收缩策略，相对此前的全国性营销推广，今年主要仅在华南市场做。

“这个早有预料。”关注霸王凉茶的食品和饮料行业营销战略专家徐雄俊对于霸王凉茶收入骤降如此评价。

中投顾问食品行业研究员周思然认为，霸王从洗发水到凉茶的延伸跨度较大，容易导致消费者产生排斥心理，消费的欲望被减弱。

霸王集团表示，虽然并不准备放弃凉茶业务，但今年将继续采用外包模式，以将过度投资的风险降到最低。

“退一万步，确实还是立志要做凉茶项目的话，一定不要用霸王这个牌子，重新换一个新品牌，并且最好不要与霸王品牌发生任何关系和产生联想。还需要警醒的是纵然换一个新品牌做凉茶，那么凉茶项目还需做好继续长期亏损的准备。”徐雄俊认为。

工业园投用成回归主业信号？

霸王集团凉茶收入的大幅下降直接影响了公司的整体收入。霸王集团表示，今年上半年，公司收入2.88亿元，较2011年同期的4.39亿元下降了34.4%。

值得注意的是，在霸王集团受凉茶收入拖累至整体业绩下滑的同时，公司的洗发、护发产品似乎出现复苏迹象。数据显示，霸王集团在上述产品上的收入达1.59亿元，约占集团总收入的55.1%，较2011年同期上涨了8.4%。

霸王集团称，该公司主要产品在2012年第一季度的月销售额持续增长，但由于第二季度的经营环境变得具有挑战性，致使主要产品的销售额有所下降。

徐雄俊认为，霸王凉茶品牌延伸的战略失误比“二恶烷风波”的伤害更大。霸王集团应尽快回到自己的擅长的日化战场，专注于“中药洗发水”。

而目前来看，霸王集团确实有意回归主业，将力量集中于其擅长的洗发水业务。据悉，总投资额约8亿元的霸王集团中药日化工业园近期正式投入使用。园区主要生产中草药洗发水、护肤品等产品，产能将达到年乳化量30万吨，年灌装量可达到2000万箱。上述公司相关负责人也对《每日经济新闻》记者表示，公司下半年将集中力量经营洗发水业务。

而在此前，霸王在其全国经销商大会上发布了全新产品战略，推出一系列新品。