哎呀呀获达晨上亿投资 图谋明年上市

每经记者 李亚蝉 发自广州

全国大街小巷随处可见的小饰品零售店哎呀呀也迎来了资本之春。国内最大饰品连锁企业哎呀呀连锁股份有限公司5月28日在广州宣布，获得达晨创业投资有限公司一亿元人民币的投资。这是迄今为止中国饰品行业最大的一笔商业融资。哎呀呀董事长叶国富表示，完成融资后，哎呀呀预计将力争于2013年实现上市。

据了解，哎呀呀品牌诞生于2004年，当时颇为边缘化的国内饰品业已经有伊泰莲娜、顶好等饰品连锁品牌，这些品牌主要面向中高端女性消费者，大部分自产自销。而哎呀呀闯入低端饰品连锁市场空白，“平价”路线将其推成国内最大饰品连锁企业。如今，国内饰品产业已成长成百亿容量产业，而在全国有数千家饰品门店的哎呀呀终端年销售过亿。

对于投资方达晨来说，哎呀呀是其投资的第一家饰品企业。达晨创投董事长刘昼表示看好消费服务业的投资市场，他认为国家近期希望以拉动内需拉动经济，消费服务业是大趋势、大方向。

目前达晨创投管理资金105亿元人民币，据报道，达晨投资企业累计150多家，其中26家企业成功IPO，7家企业通过企业并购或回购退出。这一强强联合，无疑将引起饰品市场的轰动。

叶国富表示，完成融资后哎呀呀将进一步推动产品研发和服务升级，提升品牌内涵与价值，力争2013年实现A股上市。

据悉，哎呀呀的年销售额居国内饰品企业首位，超过排名后几位企业的总和，2010年和2011年的销售额增长率分别约为40%和30%。哎呀呀预计今年增长率将保持在20%-30%。不过叶国富也坦承，当前受经济形势影响，哎呀呀会考虑关闭一些地段较差的门店。

叶国富告诉《每日经济新闻》记者，完成融资后哎呀呀有意布局电子商务和高端饰品市场，未来哎呀呀将创建一个集设计、动漫、电子商务和物流于一体的创意产业园。

不过近期国内电商行业并不景气，企业普遍面临产品周转率下降、线下线上产品冲突以及物流成本上涨等问题。尽管电子商务已成为一种潮流，很多企业在发展过程中均提及要进军电商，但在目前的情况下进入此行业的确充满不确定性。

对此，叶国富表示，未来哎呀呀的线上产品营销模式将有别于线下，线上可能会销售定价较高的产品，而非哎呀呀门店中常见产品，以保证线上先下产品不冲突。

达晨创投合伙人傅哲宽则认为，哎呀呀在终端渠道方面已取得较大发展，旗下门店可以发展为物流配送点，有效降低物流成本。