普华永道：中国日化业年均增长率超12% 遭跨国公司主导

每经记者 喻春来 发自北京

美国个人护理用品协会（PCPC）和普华永道日前在一项最新研究结果中称，中国日化行业年均增长率超过12%，中国是目前世界上最大的洗涤剂市场和世界第二大化妆品市场，但是，宝洁、联合利华、强生等大型跨国公司已主导了中国日化产业。

在这项名为《中国个人护理产品行业的经济和社会贡献》的报告称，中国日化行业在过去的六年中平均年增长率为12.4%，明显高于过去十年中全国平均8.9%的经济增长率。

据国家统计局统计，中国日化行业2009年销售额达2000亿元，普华永道认为，2010年已经达到2200亿元。

PCPC总裁兼CEO雷兹莉·威斯汀认为，这种增长主要依赖于跨国公司的贡献，行业由大型跨国公司主导，国内本土企业的规模相对保持稳定。个人护理用品的生产和销售已成为中国经济中越来越重要的一个部分。

2010年，中国日化制造行业中规模以上企业（以年收入500万为限）的销售收入97.26亿元，略高于2009年。洗涤剂、化妆品和牙齿护理产品分别占整个日化行业的45.14%，  36.22% 和  5.21% 。

作为日化行业的一个组成部分，中国个人护理产品行业对中国GDP增长贡献巨大。

据普华永道测算，2008年，个人护理用品行业为中国GDP带来1640亿元的增加值。到2020年，这一数字预计上升至5020亿元，占GDP总值0.44%。

中国个人护理产品行业既包括大型跨国集团，如宝洁、联合利华、强生，也包括较小的私营个人护理产品公司。

2008年，仅个人护理产品生产部分即有2536家私营企业，总销售收入为190亿元，分别占整个日化制造业中私营企业和收入的 38%和 35%。

由于相对较高的利润率，除传统的中国日化公司外，越来越多的中国大型集团企业开始进入这个市场。因此，该行业预计在未来会有更加激烈的竞争。

雷兹莉·威斯汀认为，该行业在中国一线城市的市场已趋向成熟，但是二、三线城市的市场仍存在巨大潜力。因此，许多公司，包括大型跨国企业都在积极开发针对这

些市场的产品。尽管传统销售渠道仍占据主导地位，但是新的渠道，特别是电子商务发展非常迅速。