被曝央视广告撤标？ 京东回应：项目及策略未变

每经编辑 赵春燕 每经记者 李卓 发自北京    

赵春燕 每经记者 李卓 发自北京

曾于半年前在央视广告招标会上以2亿多元中标额成为互联网行业“标王”的京东商城，被传已经放弃当时竞拍的部分标段，并有猜测：京东此番撤标或为降低营销支出，筹备IPO。

昨日，京东商城在给《每日经济新闻》记者的回复中称，京东投拍的广告项目、广告策略未有任何改变，“2亿多元”的中标额也是媒体误读。

前派代网分析师李成东在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，虽然目前还不能证明京东商城是否确从央视广告部分撤标，即使京东真的在央视撤了广告，原因也不会是出于降低营销成本的考虑，很有可能是调整了广告策略。

去年11月8日，在央视2012年度黄金资源广告招标大会上，后被确认为是京东商城的360号企业连续拿下奥运项目《伦敦战报》和《赛事导航》的独家冠名权，其中《伦敦战报》冠名权中标金额1.2999亿，《赛事导航》冠名权中标金额1.0099亿元，两项合计为2.31亿的总标额。据网上发布的一份智美传媒整理的2012央视黄金资源招标统计结果显示，京东中标额位列第14位，为今年互联网行业的“标王”。

昨日，京东商城相关负责人士在接受《每日经济新闻》记者采访时再次提到，“去年招标的时候我们没有对外公布过关于2亿多的说法。”“现场招标的时候代理公司一个牌子不止代表一个企业。”

京东商城官方回复表示：“京东是否在广告招标大会上投奥运资源，投了哪些奥运资源，是商业机密，奥运会开始后大家便可以了解”“京东投拍的广告项目、广告策略从未有任何改变”。

昨日，京东商城相关负责人士在接受《每日经济新闻》记者采访时，回应外界猜测京东在央视撤标 “或为降低营销支出”的质疑称，京东商城的营销费用是非常小的一部分数额，“不到总体销售额的2%。”该人士同时表示，“我们的广告投放比例是不变的。”

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