关闭乐酷天 百度电商战略的盈冲之道

当乐酷天宣布从电商行业急流勇退时，投资者却用手中的美元再次为百度投上“支持票”：在消息宣布后的交易日，百度股票再次上涨，以144.91美元收盘。

类似故事若发生在其他任何一家上市公司身上，都将成为投资者看空的关键理由，但对百度而言，结论恰恰相反。

其实，这早已是华尔街一项暗中达成的共识：电商行业竞争越激烈，百度越受益。在摩根士丹利等投行对百度的描述中，除了“最大的中文搜索引擎”，通常还少不了另一句话：“中国电子商务行业最大的受益者”。在国外投资者看来，百度的电子商务战略“恰到好处”。

电商专业媒体亿邦动力总编辑贾鹏雷对此认为：投资电商垂直站，带动产业的繁荣和发展，是百度电商战略的“盈”之道；不以任何一个电商垂直站为战略重心，而为整个中国电商产业提供推广和生长平台，是百度电商战略的“冲”之道。老子在《道德经》中说，“大盈若冲，其用不穷”，这也是百度成为中国电商产业最大赢家的根本原因。

分析人士认为，在为中国电商产业提供推广和生长平台方面，百度已经搭建起“完美三角”：一边是95%的用户覆盖，每天超过50亿次的访问；另一边，通过网页搜索、知道、贴吧、百科等构成了全球最大的中文内容聚合与分发平台，互联网界独一无二；第三边，也是最显现商业影响力的一边，百度有着超过50万家的联盟合作伙伴，可以将影响拓展至中文互联网的任意角落。

根据美国咨询公司BCG（BostonConsultingGroup）在2011年底发布的一项研究报告，到2015年，中国电子商务市场规模将达到2万亿人民币，届时中国将取代美国成为全球最大的电子商务市场。100多天后，国家工业和信息化部发布的《电子商务“十二五”发展规划》中指出：到2015年，我国电子商务市场规模将达18万亿元，这一数字高出BCG预测足足9倍。

“盈冲结合”，服务电商行业基本面的战略布局，使得百度在电商激烈的竞争环境中显得游刃有余，而且随着中国电子商务市场进入成熟期，百度还将收益更大。 （董晖）

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