宝洁再瘦身 将授权德龙经营博朗小家电业务

每经记者 李亚蝉 发自广州

《每日经济新闻》记者昨日（4月18日）从宝洁公司获悉，其已与意大利家电生产商德龙集团(De‘Longhi)达成协议，将授权德龙集团经营宝洁公司旗下品牌博朗的厨房小家电业务。据估计，2012年底前博朗厨房小家电授权交易将全部完成。对于具体的授权费用宝洁公司未进行透露。

昨天有报道称，德龙集团正式宣布已从宝洁手中买下德国博朗品牌产品的永久生产权。宝洁方面昨日向记者表示报道内容有误，但已与德龙公司达成协议，将授权德龙公司经营博朗旗下的厨房小家电业务。

宝洁公司表示，此次经营授权，是为了确保博朗厨房小家电业务以授权经营模式得到长足发展，同时宝洁公司可以更加集中精力在美容及个人护理生意相关的核心业务领域发展，包括男士剃须刀、女士脱毛器、美发工具等。

据悉，上述授权经营模式已经应用在博朗的其他几个业务领域：如博朗的手表及钟表业务授权给Zeon Limited，而健康护理业务则授权给Kaz Inc经营。

资料显示，博朗于1921年创立，1967年被吉列收购，随着宝洁公司2005年以570亿美元的天价拿下吉列而进入宝洁麾下。2007年，宝洁公司开始将一直分品牌运作的吉列与博朗合并推出吉列博朗品牌。目前博朗年销售额约2亿欧元。

事实上，在“外包”博朗厨房小家电业务之前，宝洁公司剥离个人护理、清洁用品等主要业务之外的业务轨迹早已非常明显。此前报道显示，在2000年到2009年期间，宝洁公司先后出售了饮料品牌阳光心情、果汁品牌普尼卡，以及一度表现强劲的Folgers咖啡及Jif花生酱，今年2月又宣布将品客薯片出售给家乐氏公司，彻底剥离食品业务，但以50亿美元的高价买下了洗发水品牌伊卡璐，44亿美元收购染发品牌威娜。

中投顾问化工行业研究员李加楠分析称，随着行业内竞争的日益激烈，企业开始出现净利润下滑的情况，着力核心竞争业务对于宝洁公司未来的发展有着极其重要的意义，而剥离非核心业务是其必要步骤。交易达成后，宝洁公司将有更多的资源和精力投入传统业务的研发和推广。

日化著名营销专家张兵武也认为，宝洁公司应该在业务上更聚焦才能保持领先地位。