三巨头最高报价超50亿争娶金威 啤酒版图重塑在即

每经编辑 每经记者 刘林鹏 曹晟源实习生 洪晓钦 发自成都    

每经记者 刘林鹏 曹晟源实习生 洪晓钦 发自成都

金威啤酒就像一块诱人的 “蛋糕”，三大啤酒巨头都想把它吞入口中。最终花落谁家，目前尚无定论。然而，可以肯定的是不管最后金威啤酒投入谁的怀抱，都将会使中国的啤酒版图重塑。

1月20日，金威啤酒（00124，HK）向外界抛出了出售旗下啤酒业务及资产的“红绣球”。从这一刻开始，围绕昔日“华南啤酒王”资产的角逐大戏正式展开。“待嫁”的金威啤酒在2月14日发公告称，已开始与独立第三方进行洽谈，但未披露“恋爱”细节。

昨日（3月5日），《每日经济新闻》记者了解到，经过第一轮竞投结束后，燕京啤酒、华润雪花和百威英博三巨头在第一轮报价中已成功入围，最高报价已经超过市场预估价50亿元。该价格超出市场普遍预期，公司股价应声而动。昨日最高升至3.27港元，创52周新高。

对于上述的情况，《每日经济新闻》记者致电金威啤酒就上述收购的情况进行核实，集团董事局主席叶旭全表示，“目前相关事项正在进行中，结果出来会对外发布公告的。”

华南王陨落

对金威啤酒来说，这个春天显得有些寒冷，但也具备非常特殊的意义，或许这将成为金威啤酒全国市场独立存在的最后一个春天。

金威啤酒成立于1985年，前身为深圳啤酒厂。1989年，粤海集团控股深圳啤酒有限公司。1990年7月，第一批金威啤酒下线。1997年，以金威啤酒为核心业务的粤海啤酒集团挂牌上市。经过27年的发展，金威啤酒一度是珠三角地区的霸主，业务遍及全国。

根据金威啤酒公布的数据，其为粤海控股下属的啤酒公司，目前拥有8个生产基地，其中5个分布在广东。深圳也是金威啤酒最大的市场，高峰时达到过70%左右的市场份额。

中投顾问发布的《2011~2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，销量方面，2001年，金威啤酒销量尚不到18万吨，而2002年飙升至22.5万吨，2003~2005年的销量保持30%以上的增长率，分别达到27.3万吨、39.06万吨和53.12万吨。

然而，这位中国啤酒市场上昔日的啤酒巨头，在2005年达到高峰之后开始迅速滑落。

盈利2亿港元，2005年金威啤酒登上了最高峰，随后，公司的利润开始下滑。公开数据显示，2006年金威啤酒全年盈利缩减至1.1亿港元；2007、2008年不但未增长，甚至分别出现了2357万港元和3991万港元的亏损；2009、2010年扭亏为盈，分别实现净利润1451万港元和3627万港元；时至2011年，金威啤酒并没有延续快速增长态势，同比下降趋势明显。

昔日的“华南啤酒王”，如今为何沦到出售资产的境地？

中投顾问食品行业研究员周思然昨日在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，从公司内部发展来看，超速扩张战略明显影响了前期的公司业绩，各地啤酒厂的新建短期内并未给公司带来丰厚的回报，反而增加了运营成本，拖累了整个公司的营业收入。同时，金威啤酒在品牌宣传、新产品开发及渠道维护等方面，表现也不尽如人意。

从外部市场来看，市场竞争的加剧不断冲击着金威啤酒，随着雪花、青岛、燕京等全国性品牌强势进入珠三角地区，金威啤酒的市场份额逐渐下降，甚至面临边缘化。另外，目前啤酒市场上，除了国产品牌，国外品牌也虎视眈眈，分食着我国啤酒市场尤其是高端啤酒的市场份额。

接盘者何人？

1月20日，金威啤酒发布公告称：公司在连续亏损两年后于2009年实现盈利，但仍面临各种重大挑战……结合当前不明朗的经济环境，公司董事会计划与若干主要从事酿造及分销啤酒的第三方洽谈，拟向其出售若干啤酒业务和资产。

2月14日，金威啤酒再次发布自愿性公告：公司已开始与独立第三方洽谈。并再次声明，公司出售的仅为旗下业务及资产，并不涉及股份，金威啤酒控股股东粤海集团仍然保留公司股权。

“红绣球”抛出后，青岛、百威英博、华润和珠江啤酒纷纷传出将参与谈判的消息。不过，《每日经济新闻》记者获悉，燕京啤酒、华润雪花和百威英博等三巨头在第一轮报价中已成功入围，最高报价已经超过市场预估价50亿元。

针对上述消息，《每日经济新闻》记者昨日向金威啤酒集团董事局主席叶旭全求证，他表示，“目前相关事项正在进行中，结果出来会对外发布公告。”

记者了解到，此次金威出售的资产包括金威的品牌、6家工厂以及营销网络等。其中这6家工厂分别位于成都、天津、西安、东莞、佛山和汕头，合计产能达120万吨。业界分析称，金威啤酒整体打包出售资产总价会在50亿元以上。

金威啤酒集团董事局主席叶旭全此前在接受记者采访时表示，50亿元的价格是肯定的，因为金威品牌也包含其中。对于深圳的两个生产基地，叶旭全称，把两个工厂生产基地改变，会从“工业用地”变成“商业用地”，一并纳入城市规划，可能会做商贸、房地产。

据业内人士分析，燕京啤酒和百威英博在广东市场的占有率相对较低，两者均可借助金威啤酒这一本土品牌迅速进入利润收割期，省去了市场耕耘期。对燕京啤酒而言，还可以将福建、广西、湖南连成一片，实施“大西南”市场发展战略。而对百威英博来讲，金威啤酒这一平台将助推企业在中低端市场快速发展，提高企业在广东这一啤酒消费大省的市场份额。

另外，华润雪花在广东市场的优势并不突出，甚至存在区域空白，产能也相对较低，对金威啤酒的收购则可以弥补这些缺陷。

周思然称，从入围的三者来看，金威啤酒对燕京啤酒和华润雪花的互补性和收益性较大，而百威英博因其全球化战略及中高端定位，收购金威啤酒的积极性略逊于前两者。燕京啤酒与华润雪花这两者的综合实力都较强，且均具备雄厚的资金背景，两者中谁能够取得最后的胜利，还得取决于两者对金威啤酒这一资产的渴求和溢价高低。

身处收购事件核心的燕京啤酒对收购的相关事宜也不愿提及，燕京啤酒董秘刘翔宇在接受 《每日经济新闻》的采访时表示，“目前并不清楚相关的情况，具体还是以公司的公告为主。”