开店速度放缓 奢侈品品牌圈地时代或结束

每经编辑 每经记者 郑佩珊 发自上海    

每经记者 郑佩珊 发自上海

一直采用跟随奢侈品品牌策略的COACH，如今宣布将加快中国市场扩张步伐。

贝恩的报告显示，过去中国奢侈品市场强劲的增长受各大品牌在中国激进的门店扩张计划所驱动。但2011年各大奢侈品品牌的开店速度开始放缓，2009年奢侈品主要品牌在中国新开门店为150家，2010年新开门店达160家左右。而截至2011年9月底，奢侈品牌在华新开门店约为90家。

开店速度的放缓意味着奢侈品行业逐步进入后地盘战争时代，各大品牌在中国市场的竞争已从争夺地盘、快速扩张，转移到着重培养消费者的品牌忠诚度上，而这却给COACH这个定价远低于其他品牌的奢侈品品牌留下了扩张空间。。

昨日，来自美国的奢侈品品牌COACH中国总裁赛理格在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，COACH从今年起将以每年至少新开30家门店的速度，布局中国市场，通过快速稳固市场份额将巩固其在中国的优势地位。

中国市场上抢占地盘的激战正在上演。目前路易铭瑄旗下的路易威登在国内市场上门店数量超过40家，来自意大利的古驰在中国市场门店数量向60家增长，伴随着各大购物中心不断深入中国二三线城市，奢侈品的新店也在不断增加。以古驰为例，古驰2011年在国内新开门店数量为12家。

但根据本恩的数据显示，奢侈品品牌跑马圈地的时期主要为之前3年，去年开始却出现了新开门店数量放缓的迹象。