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电影票限价令呼之欲出影视公司价格、成本两头受堵

2012-01-12 01:26:33

每经编辑 每经记者 张冬晴 陈俞伊    

每经记者 张冬晴 陈俞伊

1月9日,广电总局电影局召开新闻通气会。会上童刚局长指出,内地电影票价偏高的现象依然持续,工薪阶层看电影的期待与要求难以得到很好的满足。2012年电影局将出台建议性指导票价和最高限价。电影局将协同行业协会,深入调查研究,切实制定适合市场经济规律和中国国情特色的票价机制,出台建议性指导票价和最高限价,按影片类别和城市地域等进行明确规定,对学生票、团体票也要形成行业共识,努力使票价定价机制科学合理。

电影票房收入对于从事电影投资的上市公司业绩至关重要。以华谊兄弟(300027,收盘价15.68元)为例,其半年报显示,公司电影及电影衍生产品的收入1.41亿元,占总收入比例达42.49%。电影票“限价令”对于影视公司来说并不是好消息。

目前,沪深两市电影产业上市公司包括华策影视(300133,收盘价35.69元)、光线传媒(300251,收盘价59.50元)、华谊兄弟等。上游制作成本的不断上升和下游电影票 “限价令”的出台,无疑将使行业相关公司业绩将受到不同程度的影响。

业内人士认为,对于整个行业来说,电影票“限价令”短期影响并不是很大,但是对于商业大片来说就存在一定的影响。由于大片成本高,价格自然高。如果限价,票房收入就会受到更为明显的影响。

第一创业证券指出,现在电影主要依靠大片取票房。如果大片票价被限定,对于行业上市公司的收入就会产生一定的影响。

以2010年为例,国产电影票房前10总计票房为28.15亿元,占当年国产电影总票房的49%;虽然大片票房较高,但需要大投资支持,投资风险很大。其中,光线传媒的《极速天使》首周票房低于预期正是电影投资风险的体现。

除价格受限的不利影响,随着国家文化产业政策的出台,电影投资潮也给行业带来了新的风险。由于越来越多的社会资金加速涌入影视行业,但这并未带来影视剧价格的降低,相反使得影视剧制作成本水涨船高。电影产业相关公司将面临成本、价格双重挤压的窘境。

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