惠氏高端奶粉涨破400元 提价动机遭质疑

每经编辑 每经记者 张娟娟 发自上海    

每经记者 张娟娟 发自上海

惠氏中国昨日 （12月15日）向《每日经济新闻》证实，从12月开始惠氏奶粉旗下高端品牌 “启赋”系列在全国各地陆续调价，出厂价平均涨幅8%左右。公司称，调价的原因主要是α乳清蛋白等部分营养素含量提高以及配方升级。据了解，900克1阶段产品调价后的零售价格将从378元上涨到408元。

乳业专家王丁棉指出，一罐惠氏“启赋”900克1阶段新增加的这部分营养素价值大约只有3元~5元，惠氏凭此提高30元终端售价，理由牵强不充分。他认为，惠氏背后的动机仍然是追求利润最大化，抓住了国产奶粉企业的信誉度有待回升之时机，意图垄断高端婴幼儿奶粉价格话语权。

惠氏称配方调整致成本上升

“此次只对启赋系列产品进行价格调整，惠氏主打的金装产品线价格不变。”惠氏中国公关总监席庆表示，此次“启赋”提价的原因主要是强化了部分营养元素，包括提高了α乳清蛋白的含量，此外，为了配合新国标的要求，对配方进行了调整，因此导致成本上升。

席庆介绍，惠氏在行业中率先添加α乳清蛋白，该元素具有促进消化、吸收和睡眠等功能。此外，“启赋”系列的整体配方比传统金装系列产品有进一步升级，率先添加了创新结构脂OPO，更接近母乳里的脂肪结构。“‘启赋’自去年年初上市以来增长势头不错。”席庆说。

专家指其动机是追求利润

“零售价从378元到408元，整整上涨了30元，而新增加的这部分营养素价值大约只有3元~5元。”王丁棉认为，此次增加的营养素含量并不会导致成本大幅上升，惠氏大幅提价的理由很牵强。更何况，自今年8月份开始，进口奶粉的主要原料国际采购价呈现下跌趋势，其中，每吨基本粉从3.7万元左右跌到目前的2.9万元，乳清粉从近2万元跌至1.5万元。

王丁棉指出，惠氏提价背后的动机仍然是追求利润最大化，抓住了国产奶粉企业的信誉度下降的机会，垄断高端婴幼儿奶粉市场话语权。

除了“启赋”之外，12月14日光明乳业也宣布其旗下超高端婴幼儿奶粉品牌 “培儿贝瑞”在国内上市，目前900克包装的售价在418元~458元。此前，光明乳业通过收购新西兰SynlaitMilk（新莱特），在新西兰坎特伯雷的雪山牧场建立了培儿贝瑞的生产基地。

“普通洋奶粉的毛利率在65%~75%，而超高端奶粉的毛利率高达80%以上。”王丁棉说。但在他看来，所谓的“超高端”只不过是奶粉企业的营销手段，很大一部分企业打着超高端的旗号误导消费者，令许多消费者认为高价格就是高端。但事实上，目前市面所销售的任何一款婴幼儿配方奶粉，其成分80%~90%都是雷同的，这是因为全世界婴幼儿奶粉的配方都必须参照国际统一指标，超出或低于这个指标范围都被不允许，更不允许企业随意添加不在此标准范围内的成分。