2011-11-10 01:51:40
每经记者 吴文坤 发自北京在连续保持了几年的高速增长之后，中国的彩电行业在2011年迎来了明显的市场分化。据昨日（11月9日）在京举行的“2011~2012中国彩电消费趋势论坛”上公布的数据显示，房地产市场下滑及物价上涨等因素对家电消费产生了一定的影响，其中北、上、广、深等一线城市首度出现负增长。
在全球经济复苏疲弱的当前，各大家电企业正加强与渠道商的合作，开拓三、四级市场，这将成为2012年彩电增长的主要动力。
一线城市彩电消费首现负增长数据显示，中国彩电行业的增长速度正逐渐放缓。2011年1~9月中国彩电产量8484.9万台，同比2010年增长5.5%。
“房地产市场下滑及物价上涨因素对家电消费产生了一定影响。”中国电子商会副秘书长陆刃波接受《每日经济新闻》采访时表示，2011年的中国彩电消费仍然保持了一定的增长，与国家鼓励家电消费的相关政策有直接关系。
值得关注的是，一、二级市场受上述宏观因素的影响更为明显。数据显示，在2011年中国彩电市场中，一、二级市场占整体比重55%，同比增长仅4.5%，其中北、上、广、深、浙等市场首度出现了负增长。占整体比重45%的三、四级市场，同比增长达17.5%，增长速度明显优于前者。陆刃波表示，三、四级市场将成为2012年彩电增长的重要驱动力。
众多家电企业加强三、四级市场的开拓早已成为一种潮流。相比国产品牌，渐处劣势的外资品牌在三、四级市场上加大投入的动力更大。三星电子（中国）投资有限公司彩电营销事业部总经理李明旭昨日对记者表示，三星主要销售的一、二级市场增长率几乎停滞，在三、四级市场则有较快增长，该公司从2011年下半年开始，加强了三、四级市场的销售拓展。东芝视频产品（中国）有限公司副总经理和泽俊明也表示，目前在对三、四级市场进行测评，计划推出比较符合需求的产品。
数据显示，2011年在大城市的中外品牌彩电销量份额的变化不大，国产品牌由2010年的49%下降至46%，而在三、四级市场，国产品牌份额则由65%提升至72%。陆刃波认为，外资品牌在三、四级市场上仍然存在较大发展空间。
厂商加强与渠道商合作在整个彩电行业发展由快速增长转入平稳发展阶段，彩电市场的竞争更加激烈，加强与渠道商合作，成为各家电企业的必选。
数据显示，新兴电子商务、网上商城家电销售当前增长迅速。中国家电网购市场规模预计2011年底将达到400亿元，其中彩电产品约占5%。2011年，中国彩电市场规模为1600亿元，网购渠道占去1%。在业内人士看来，传统大连锁渠道仍是彩电的主要销售渠道。
中国连锁经营协会秘书长裴亮认为，以低毛利销售为主的家电零售业，必须以实体网络的加盟化为后盾，在当前网上零售发展的情况下，与实体网络相结合的模式将成为重要趋势。
据中国电子商会调研数据显示，2011年连锁渠道彩电销量增长速度继续保持高于行业增速的态势，中国城市彩电销量中，国美、大中、永乐等专业家电连锁渠道占58%份额，百货和超市累加比重为20%，其他家电专卖渠道占22%。
种种迹象表明，未来家电企业与渠道商的合作将进一步加强。
昨日，国美在京宣布与夏普、索尼、三星、三洋、海信、创维等14家中外彩电厂商签订536亿元的采购大单。据了解，这也是迄今为止中国彩电行业的最大订单，预计占2012年中国彩电消费规模的三分之一以上。
“严峻的市场形势将凸显专业家电连锁的渠道优势。”国美集团副总裁李俊涛接受《每日经济新闻》采访时表示，2011年国美彩电销量增幅高于行业水平12%，高于连锁渠道7%，他预测2012年彩电销售市场同比增长11%，国美同比增长22.5%。
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