5000万美元注入北京印象 马云再次触电文化产业

　　每经网12月19日讯（每经记者 徐洁白 发自南京）12月17日晚，云峰基金于南京宣布，向大型实景演出系列“印象”投资5000万美元。

　　“印象”系列大型实景演出被视为具有中国特色的文化品牌，由北京印象创新艺术发展有限公司运作、张艺谋、王潮歌、樊跃领衔的印象团队打造。从2003年开始，印象系列已经打造了包括桂林山水，丽江，西湖，海口和武夷山在内的6个系列，目前正在筹备第六站--印象普陀。

　　这是云峰基金首次投资文化创意产业，不过对于马云和虞锋而言，他们对于这一领域已有经验，并深有情结。

　　此前，他们两人以个人身份投资华谊兄弟，回报颇丰。“我记得云锋基金最早成立的开始，我就跟虞锋说，如果我参与云锋基金的建设，我第一最想投的行业第一个产业就是文化产业”马云在发布会上透露，他5、6年前投资华谊的时候，也就是这么想的。

　　对于此次对印象系列的投资，云峰基金主席虞锋表示，希望借其在文化产业投资积累的经验，为演出市场带来一种新的管理方法和商业思路。

　　云锋基金已将文化产业列为重点投资领域之一，“十五规划中国家已将文化产业作为支柱产业，而强大的资本注入与丰富的商业经验共同为一个顶尖的文化品牌保驾护航，必定是一加一大于二。同时也是文化产业走向市场重要的一步。”马云表示。

　　“印象系列在创造就业环境、带动地区经济和提升城市文化品质方面创造出奇迹。” 虞锋表示。一直以来，中国文化创意产业缺乏响亮的文化品牌，他认为，现在的印象团队已经具备了很多成为国际化文化品牌的基因。而张艺谋、王潮哥、樊跃三位导演组成的“铁三角团队”，正是促成云锋基金投资的最重要原因。

　　“我们投资主要看人，”虞锋告诉《每日经济新闻》，今年他和马云在看完“印象 大红袍”之后，旋即与印象团队敲定了投资事宜。

　　发布会上，云峰基金和北京印象并未透露具体具体的资金使用计划。对于接受云峰投资，北京印象CEO王潮歌将其描述为艺术家和商人的“联姻”。她对《每日经济新闻》表示，接受投资，是想借云峰入股为文化创意行业“树立一个旗帜”，告诉人们文化创意行业可以做大，并能以市场的方式变得更为规范，在她看来，云峰基金合伙人团队中各行业的企业家有多年的商场经验，能够在商业运作方面给予印象巨大的帮助。

　　这家由艺术家建立起的公司原本只是导演团队的工作室，在接受投资之后才开始逐步建立起了法务部、财务部、投资部等架构，成为一家公司。此前于2006年4月，IDG联合高盛、海纳亚洲向印象创意文化公司投资2500万美元。

　　“我原本对于商业和资本完全不懂，但我肯学，虞锋他们教我就行，我有时候把他们当商业字典用，有问题就问，”王潮歌说。虞锋则对记者表示，王潮歌很有做CEO的天赋，在管理运营方面进步非常快。他还表示，在投资印象之后，云峰将进入印象董事会，并在具体的商业运作开放方面介入帮助北京印象。

　　对于盈利，王潮歌表示这并不是问题。她告诉记者，目前印象的6部作品，在艺术制作方面，“投资从未过亿”，但《印象西湖》今年的盈利在6000万以上，《印象刘三姐》和《印象丽江》两 个演出年平均观看人数超过130万，《印象大红袍》于2010年3月29日首演至今，上座率已达70%以上，当年实现盈利。

　　针对外界的一些传闻，王潮歌告诉记者各地的“印象项目”均设有运营分公司，但与传闻不同的是，其中并无多少政府资金。“譬如刘三姐，最初的投资方是企业，而且还是非国资的；丽江的项目也是又民资资本，后来这部分股份才被国资上市公司收购，”据其介绍，北京印象在各地项目公司中的占股比例多少不等，有的控股，有的则只占个位数比例小股，最新的普陀项目中，北京印象的占比则高达70%。

　　有观点分析称，接受云峰基金投资，对于北京印象而言，一方面是增强后续发展的资金实力、获得商业运作经验帮助，另一方面或也可以借助这一举措享受云峰豪华企业家团队带来的“形象溢价”，加强与其他“拷贝版印象”的品牌区分度。

　　在投资“印象”之前，今年8月，云峰基金联合阿里巴巴共同投资搜狗公司，是其首个投资项目。云锋基金由阿里巴巴董事局主席马云和聚众传媒创始人虞锋、巨人投资董事长史玉柱、新希望集团董事长刘永好、五星控股董事长汪建国、银泰投资董事长沈国军等10多位企业家发起，重点关注互联网、文化、媒体、科技，消费品以及环保、清洁能源等领域。