“十二五”消费升级带旺白酒市场 泸州老窖推出高端新品

　　随着市场需求放量，高端白酒价格正从百元向千元大关迈进。据悉，泸州老窖将于19日推出国窖1573“中国品味”，定价在千元以上，随后还将推出国窖1573“世界品味”，定价也将突破千元。此举使得部分白酒在千元以上领域独领风骚的局面将被打破。业内人士预计，在高端白酒不断提价的情况下，市场还仍处于供不应求状态，这样的供求关系必将继续推动高端白酒价格上涨。

涨价已成各方共识

        泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃表示，白酒价格的走势会和中国经济一样，随着我国民经济的快速增长，居民消费、企业消费和政府消费的增长趋势将继续延续，高端白酒的消费者也将越来越多。

        “从中长期来看，我国白酒消费正处在由低到高的转型期，而高端白酒契合这一升级趋势，仍有较大市场空间。鉴于今年高端白酒产销两旺的局面，量价齐升的局面有望重演。”孙跃指出。

        在日前举行的秋季全国糖酒会上，多家高端白酒厂商也表示，高端白酒市场规模还将继续增长，价格仍具备较大的上涨空间。

        国金证券近期一份报告指出，仍然看好高端白酒的投资机会，主要原因还是在于目前的供求关系是近几年以来最好的时期，高档白酒在目前价位仍有25-30%的涨幅。

        业内人士指出，随着白酒终端价格的不断上扬和三、四季度白酒旺季的到来，白酒厂家极有可能将提升出厂价的时机选在元旦前，为2011年业绩增长做准备。

经济转型带旺白酒消费

        随着五中全会的召开，“十二五”规划给消费板块带来的机会也正在到来。分析人士认为，“十二五”规划必对经济转型重点阐述，这将给大消费板块带来机遇，其中酿酒食品和商业百货板块值得关注。

        某证券研究报告指出，展望"十二五"规划，预计最终消费率将从2010年的48.6%提高到2015年的55.0%左右，远期目标是到2020年，最终消费率达到65%左右。

        某投资机构研报也指出，看好次高端和高端白酒。由于泸州老窖超高端白酒的稀缺性，使其具有自主提价能力，而消费升级更是促进了整个次高端白酒消费，未来高端白酒的高成长、高景气预计还将维持。

        在市场整体景气环境下，泸州老窖也制定了2013年销售收入达到130亿元的目标。孙跃表示，去年泸州老窖销售收入增长在20%至30%之间，这样的速度还将持续一段时间。为达到这一目标，泸州老窖还将继续剥离非主业经营项目，更加专注白酒行业。具体品牌划分上，泸州老窖希望定位中高端的特曲销售收入未来三年达到80亿元以上，国窖1573销售40亿元。



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