登上国家战略性产业高度文化产业迎来快速发展期

5月6日，学习出版社、中国出版集团有限公司等13家中央所属文化企业被认定为转制文化企业并享受相关税收优惠，文化企业转制步伐明显加快；同日，中国社会科学院发布《2010年中国文化产业发展报告》。报告指出，2009年中国文化产业国内外市场规模大约为8000亿元人民币，教育消费、新媒体消费、旅游消费和演出市场、电影市场消费成为2009年中国居民文化消费四大热点。

数字化和网络化进展迅猛

        《2010年中国文化产业发展报告》认为,文化产业已经登上了国家战略性产业的位置。

        2009年手机网民一年增加1.2亿，达到2.33亿人，占整体网民的60.8%，有线电视用户预计达到1.74亿户，比2008年增长了6.10%。其中，数字电视用户达6199万户，占全国有线广播电视用户的35.63%，比2008年增长36.94%。

        另按易观国际最新统计，截至2010年第1季度，中国有线数字电视用户规模达到6824万户，其中第1季度新增用户约476万户，环比增长36.5%。从统计数据可以看出数字化和网络化在我国迅速发展。我们认为，随着“三网融合”的推进，势必会对我国数字化和网络化的发展起到强有力的推动作用，手机上网用户和数字电视用户将会保持快速的发展。

        出版业保持持续增长，稳中有升。中国新闻出版业2009年仍保持持续增长、稳中有升的态势。报告认为，2010年被称为出版业的改革决胜年，中国出版业的发展将在2009年改革全面深化的基础上，基本完成全国出版机构的企业化转制。

        据新闻出版总署统计，虽然受到金融危机冲击，中国新闻出版业2009年仍保持持续增长、稳中有升的态势。2009年全国图书生产定价总金额为791.43亿元，期刊生产定价总金额187.42亿元，报纸生产定价总金额317.96亿元，录音制品发行总金额11.21亿元，录像制品发行总金额7.23亿元，出版物印刷工业销售产值976.90亿元。

新媒体新业态开始唱主角

        近年来，中国数字出版业发展迅速。2009年，数字出版的产值已经超过了传统出版业的产值，增幅达到50%。近日，出版传媒（601999，收盘价12.69元）牵手盛大文学，结成战略发展联盟，为的就是推动公司数字出版和网络出版新业态的形成、加速产业升级。

        电影市场消费成为2009年中国居民文化消费热点之一。全年电影市场的票房同比增幅高达42.96%，全国城市院线票房收入达62.06亿元。此外，国产电影全年海外销售和票房收入达27.7亿元。2009年中国故事片产量达456部，居印度、美国之后的世界第三位。全国各电影频道广告收入16.89亿元。全年电影综合效益106.65亿元，同比增幅达26.47%。

        报告认为，2009年堪称是中国文化产业发展的“转型之年”。国际金融危机凸显了文化产业的特殊优势，文化产业已经登上了国家战略性产业的位置。报告指出，文化产业是一个转型中的产业，自身也面临重大的结构调整任务，必须从转变发展方式中获得新的推动力和增长空间。可以看出文化产业在我国经济转型发展过程中起到越来越重要的作用。

        行业方面，“三网融合”试点方案在近期公布的可能性较大，建议投资者近期关注有望成为“三网融合”试点上市公司的歌华有线（600037，收盘价14.52元）。公司18亿元可转债有望获批，为公司跨越式发展提供资金支持，进军电视购物领域，增值业务稳步开展。以及天威视讯（002238，收盘价23.85元）。“三网融合”使得公司关于有线网络的整合预期强烈，公司价值有望重估。

        另外，建议投资者关注文化产业相关政策陆续出台后为上市文化企业带来的并购重组机会。但应注意的是，“三网融合”未按预期推进，相关公司目前估值水平偏高，有回调风险。

万联证券



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