报喜鸟拟调整募投项目方案营销网络向二、三线城市下沉

每经记者  杨可瞻

        去年11月，报喜鸟（002154，收盘价21.59元）公开增发4008万股，募资近8亿元用于连锁营销网络升级项目。昨日（2月2日）公司发布公告表示，将调整该项目的实施地点及方式。

        去年11月，报喜鸟公开增发4008万股，发行价格19.96元，募资总额近8亿元。作为募资投向的连锁营销网络升级项目，公司表示拟在国内169个城市设立178家店铺，新增面积为4.64万平方米。其中包括80家圣捷罗品牌时尚店，18家报喜鸟品牌形象中心店及80家报喜鸟品牌销售中心店。截至去年6月末，两大品牌分别拥有网点668家和73家。

        昨日公司发布公告称，将之前的募资项目方案调整为在500个城市中选择部分城市开设178家店铺，其中报喜鸟和圣捷罗的店铺数仍保持在98家和80家。对于调整的原因，公司表示由于部分符合开店标准的商铺价格或环境发生了重大变化。同时，调整将有利于提高募资效率及适应市场环境变化。

        从公告看，此次调整的渠道数量不变，仍为178家，不过变更后的备选城市却是原来的三倍。仔细对比两份方案可发现，如成都、大连、北京、上海、重庆和杭州等过去备选的部分一线城市已不见踪影，相反大幅增加如乐山、大理、萧山、九江等二、三线备选城市。从最新公布的拟建区域来看，华东占比最大，有159个城市，中南区以120个居次，东北和华北则基本持平。

        对此一位行业研究员表示，从公告可看出，该公司原来拟建营销网点部分集中在一线城市，现在更多倾向于二、三线城市网点的拓展。此次调整很可能和一线城市店铺租金高，或租金升幅高于公司预期有关。预计随着公司营销网络向二、三线城市进一步下沉，公司业绩将因成本降低、竞争减少等原因而加快短期回报。不过由于一线城市网点的减少，可能不利于品牌的长期建设。



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