达芙妮撤离运动品牌 1.95亿港元转型高端女鞋

        每经记者 黄清燕 发自上海

       1月5日，达芙妮宣布以总价1.95亿港元购入鞋履零售商FullPearl60%的股权。这也意味着达芙妮在全面退出运动品牌代理之后，将加大对高端女鞋的投入。

       据悉，FullPearl中国大陆约200个销售点售卖自家品牌（主要是爱意和爱魅），以及其他代理品牌，代理品牌中包括加拿大品牌ALDO及美国时尚品牌JessicaSimpson。FullPearl的大部分销售点均集中购物广场内。达芙妮原有的女鞋品牌一般开设在街边商铺，定位中端市场。媒体报道称，爱意去年销售额达3亿元，净利润1000万元。达芙妮加入后，将在三年内扩增渠道至1000家门店。

       达芙妮认为此次投资，将优化集团品牌多元化发展，进一步加强高端女鞋的布局。

   　由于运动品牌的经营利润低于5%，在公布2009年上半年业绩时，达芙妮做了一项决定：全面退出运动品牌代理业务。其上半年报显示，达芙妮上半年关闭了21间阿迪达斯销售点，在2009年底前关闭所有的耐克店，余下的阿迪达斯销售点会进行转手。

        达芙妮公司有关负责人表示，退出原因在于运动品牌利润率的持续下滑。在2008年之前，代理阿迪达斯的经营利润率通常在10%左右。

    　除对代理运动品牌有所调整外，达芙妮对 “Arezzo”、“Sofft”及“Born”代理品牌的扩张也显得相对保守。业内人士认为，达芙妮今后可能会将重心转移至毛利较高的高端女鞋领域。