今年网购总额或近2500亿元 女性群体“唱主角”

         每经记者 刘丹 发自北京

        危机下的2009年，网络购物的繁荣成为中国零售领域的最大亮点。近日，中国互联网络信息中心发布的数据显示，2009年上半年，全国网络购物消费金额总计为1195．2亿元，预计全年网购总额将达到2500亿元左右。数据显示，2009年女性占网购网民的比例升至61.5%，成为当之无愧的网购主角。

       营销人士李志起表示，由于网络购物的时尚性、便捷性和娱乐性与女性的购物习惯相吻合，女性热衷购物的习惯在线上延伸，女性网民逐渐成为网络购物的活跃人群。

       危机下，传统服装企业正在遭遇冲击，一些传统服装企业不得不开始借助网络这个平台。

         不久前，由长江商学院举行的中日企业家论坛上，杉杉投资董事局主席郑永刚谈到危机给企业带来的影响时就表示，我们企业去年是116亿元的经济规模，今年大概130多亿元，因为受到金融危机的影响，增速可能在15%～20%，而正常的发展速度应超过30%。

    “网络销售不过是一种销售形式和渠道，我认为和实体商超销售是一样的。”郑永刚指出。

       上海美斯特邦威媒体负责人蔡敏旭告诉记者，企业开通自有网络平台已有一段时间，但网站的服装价格并不会比实体店的价格低，考虑到避免网络销售冲击实体店铺的因素，“网上主要是新款比较多，企业的服装资讯和信息更频率更快一些。”

         网购人数的增加，也带来家具类用品的走俏。2009年上半年，超过半数的网购用户都在网上购买过服装家居饰品。分析人士认为，服装家居用品更新快、体积小、易保存和运输，同时具有较高的毛利，因此在各大网购商家从“垂直”走向“综合”的过程中备受青睐。