抢夺市场份额361度6亿豪赌亚运会

每经记者  黄清燕  发自广州

        12月2日，361度（01361，HK）在广州发布亚运营销战略。361度首席运营官夏友群对《每日经济新闻》表示，斥资3.5亿元成为广州2010年亚运会高级合作伙伴，而配合亚运会的相关营销费用预计在2亿～3亿元，这也意味着其在亚运会上的投入将是6亿元左右。

        对于成功获得赞助权，夏友群表示这是一个“抢”来的赞助，在3.5亿元的赞助费中，包括一定的实物赞助。虽然近年来361度发展迅速，但与国内领先体育品牌李宁（02331，HK）和安踏体育（02020，HK）相比，361度的规模仍然较小。咨询机构Frost&Sullivan的数据显示，361度在内地运动装市场的占有率仅为4.2%。

        在市场占有率落后的情况下，361度更寄望于体育营销的力量。

        361度在营销上一直较为激进，2004～2008年，361度先后共出资超过3亿元投放广告并与央视进行各种合作。

        “我们将把每年销售额的10%用于推广费用。”据夏友群介绍，361度今后将赞助更多的体育赛事。361度总裁丁伍号曾表示，在香港上市所募集的18亿港元资金中，将拿出7亿港元用于推广及赞助活动。



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