央视2010广告第一标 郎酒3330万获得

       每经记者 刘丹 发自北京

       今晨八时，位于北京西长安街的梅地亚中心人流攒动，来自全国各大企业的高层汇集一堂，共同参加CCTV2010黄金资源广告招标会。

       郎酒拔头筹

        8时18分，一名在刚刚结束的CCTV舞蹈大赛上获奖的舞蹈演员用优美的舞姿在空中书写了五个鲜红的大字：“看我 看中国”揭示了今年的主题，中广告招标会正式启动，CCTV主持人张斌、白岩松、王小丫、董卿现场主持。

        台下可谓暗流涌动，场下的企业代表们已充分准备，他们将在竞标开始后随时举起竞标号牌，对心仪的广告资源进行激烈的竞争。

        本报获悉，继以3330万元获得央视2010广告第一标后，郎酒再度发力，以1.1亿元的价格夺下《2010年第十四届CCTV青年歌手电视大赛》独家冠名，这是2010年央视黄金资源招标首个过亿标的。

        早在10月22日央视招标预热说明会，中央台副台长罗明在厦门会见了郎酒集团董事长汪俊林。这已经预示了郎酒将在央视招标会上有大动作。

        2008年，郎酒就曾以1.12亿元的价格拿下了《2009年“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动》和《2009CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名。

        四川酒业跃跃欲试

       “之前央视在各地已举行过多次推荐会，吸引到了数以千计的厂商到场。”央视广告部人士向本报透露，昨天中午已截止了竞标企业的报名，目前企业报名情况很好，但详细名单不便公布。记者从多个渠道获悉，四川有数家食品和白酒行业巨头已报名参加。

        根据中央电视台广告部主任夏洪波之前的介绍，不同于以往，央视此次采用“招标竞购”、“签约认购”与“承包预售”三种方式联合“销售”广告产品。

        “招标竞购产品”是指央视广告每年最为关注的11月18日的招标。这是针对央视黄金资源的招标，面向广告商。例如，2010年世界杯、冬奥会、亚运会、青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等黄金稀缺广告资源;“签约认购产品”是指为特定的广告客户提供的个性化定制服务，将在11月16日至19日完成签订;“承包预售产品”是针对广告代理公司进行的产品承包招标，将在11月26日至28日举行。

        央视广告招标被称为中国经济的“晴雨表”，中国市场的“风向标”，每年的广告招标会都吸引了企业界、传媒界及经济界的关注。去年招标会的第二天，华尔街日报在头版报道了当年的广告招标，并预测中国将成为全球市场抵御金融危机的强心剂。