去年四季度广告均环比下滑

每经记者 庄春晖 发自上海

    昨日下午，腾讯控股公布了去年第四季报以及全年业绩报告。至此，国内四大门户网站公司的年报都已公布完毕。虽然国内四大门户网站公司的总体业绩大幅增长，但去年第四季度都出现了网络广告收入环比下滑的情况。

    腾讯称，上述广告收入下滑，主要受广告客户大幅削减开支的影响。新浪则预测，今年3月开始，互联网广告市场会出现强劲反弹。

数据：4网站广告均下滑

    腾讯控股的报告显示，互联网增值服务仍是公司的收入重点，公司全年营业收入为49亿元人民币，在互联网广告方面，公司去年全年收入为8.2亿元人民币，同比增长67％，而去年第四季的网络广告收入为2.1亿元人民币，同比增长31.2%，环比减少了15.8%。公司表示，收入下降主要因为经济环境恶化及广告客戶大幅削减广告开支，追加订单数量在第四季度内也下降了。

    4家门户中最早公布业绩的网易，在互联网广告收入方面也遭遇了“广告收入同比增长，但环比下降”的境遇。公司财务报表显示，公司去年第四季度广告业务收入为1640万美元，同比增长21.9%，比去年三季度1660万美元的广告业务收入略有下降。

    新浪公司大部分收入来自于网络广告和移动增值服务，搜索及其他收费服务只占收入的小部分。3月17日新浪公布的财务报表显示，公司去年第四季度的广告营收为6950万美元，同比增长39%，环比下降9%；非广告收入超过此前预期，去年第四季度达到3200万美元，同比增长56%，环比增长10%。

    本月，搜狐也公布了业绩报告。公司广告收入在一定程度上受到房地产、汽车等行业变化的影响，去年第四季度网络广告总营业收入为4665万美元，同比增长38%，环比下降8.7%，其中品牌广告业务收入为4502万美元，同比增长近40％，环比下降8.9%。

展望：一季度继续下降？

    新浪预计2009年一季度总体广告营收将继续下降。公司首席执行官曹国伟认为，在目前的市场环境下，公司在二季度的广告定价将有所调整，“公司仍会提高广告标价，但在广告定价和折扣方面，运用灵活的定价机制更为可行。”

    曹国伟还透露，目前市场充满不确定性，广告客户不再愿意一次性给出全年的广告预算计划，而是按单个广告案例来推行广告。

    曹国伟判断，汽车和房产行业的广告市场在3月会有复苏迹象，“去年公司在汽车和房地产行业的广告营业收入增幅非常大。虽然跨国汽车企业在不断紧缩支出，而在2009年，本土和合资品牌的汽车公司将更多的广告预算放在了互联网上。同时，3月各行业的表现仍呈复苏上升趋势。”

    易观国际高级分析师李智认为，搜狐去年四季度的广告收入主要来自于互联网产品等，与去年三季度相比，在汽车行业广告的开拓及维持方面表现出色，但房地产行业广告下滑较为严重。

    分析师认为，受金融危机影响，互联网广告市场的波动是正常现象。要在网络营销方面继续获得广告客户的重视，必须注意保持品牌优势，提高公司的整体服务能力。

同步播报

新浪：业绩与合并分众无关

    随着合并分众传媒工作的深入进行，新浪建成广告帝国的时日也渐渐临近。

    去年12月，新浪宣布将增发4700万普通股，用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。

    新浪首席执行官曹国伟认为，新浪、分众传媒换股，对新浪去年第四季度业绩没有造成影响。两公司整合后，将发挥巨大的协同效应。“新浪在城市人口媒体覆盖率方面有较大增长，我们估计，合并后的两家公司在中国城市人口的每周受众覆盖率达62%。在月收入3000元以上的城市高端消费人群中，覆盖率将是90%，这显示出媒体联合后的力量。”但因并购尚未完成，营业收入、成本、客户共享等多方面的协同效应尚未显现。

    对此，摩根士丹利在报告中指出，新浪的两大业务都将目光瞄准了中国的高端消费群体，新成立的公司将有助于新浪扩展客户群体。分众传媒拥有3000个广告客户，几乎是新浪的3倍。预计新成立的公司将成为中国第二大广告公司，2009年营业收入将达到9亿~10亿美元。





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