品牌活力与新质生产力是何关系？

每经记者 于怡朗 陈 婷 张寿林 杨昕怡 范芊芊 周欢 杨煜 陈鹏丽 郑雨航 林姿辰    每经编辑 文多 魏官红 杨夏 张海妮 兰素英    

5月9日，第八个“中国品牌日”前夕，成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、每日经济新闻和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行。

主办方供图

本次大会以“品牌活力 新质生长”为主题。会上，“2024中国上市公司品牌价值榜”系列榜单隆重揭晓，中国农业银行、伊利股份、阿里巴巴、蒙牛乳业、拼多多等企业荣列“2024上市公司品牌价值榜”。

会上，对于品牌价值与新质生产力相关话题，《每日经济新闻》记者对这些企业进行了采访。下面来看看，他们都有哪些精彩观点。

例如，农业银行相关负责人士表示，品牌建设任重道远，未来，农业银行将持续推进建设具有中国精神、中国价值、中国力量的民族金融品牌，在培育中国特色金融文化、建设品牌强国的金融实践道路上行稳致远。

阿里巴巴集团战略发展总裁董本洪表示，品牌活力与新质生产力是一个互相促进、相互成就的关系。

中国农业银行：着力加强品牌建设顶层设计

中国农业银行荣列“2024中国上市公司品牌价值榜TOP100”。围绕品牌价值，农业银行相关负责人士接受了《每日经济新闻》记者采访，介绍了公司生动的实践经验。

农业银行相关负责人士表示，近年来，农业银行认真贯彻落实推进金融高质量发展要求，按照全行“十四五”改革发展蓝图确定的塑造新时期品牌形象重点任务，积极规划实施，更新完善品牌体系，着力推进农行品牌与传统文化融合，在培育中国特色金融文化的生动实践中，探索出一条行之有效的品牌发展之路。一方面，着力加强品牌建设顶层设计。农业银行制定品牌焕新三年建设规划，实施“品牌架构重塑、品牌形象提升、品牌传播优化、品牌管理赋能”四大工程。另一方面，突出强化“金融+文化”品牌传播路径。聚焦中国特色金融文化培育，携手多家中央媒体、文化单位，相继推出系列文化传播精品。独家冠名支持中央广播电视总台《中国诗词大会》《中国考古大会》《宗师列传·唐宋八大家》等优秀文化项目，让农行品牌深深刻入浓厚优秀传统文化底色；支持故宫博物院“历史之遇”等精品展览，助力增强文化认同、坚定文化自信。

农业银行相关负责人士表示，品牌建设任重道远，未来，农业银行将持续推进建设具有中国精神、中国价值、中国力量的民族金融品牌，在培育中国特色金融文化、建设品牌强国的金融实践道路上行稳致远。

阿里巴巴：坚守和创新才能实现品牌价值良性成长

阿里巴巴荣列“2024中国上市公司品牌价值榜TOP100”。关于品牌价值与新质生产力相关话题，阿里巴巴集团战略发展总裁董本洪接受了《每日经济新闻》记者采访。

董本洪表示，品牌活力与新质生产力是一个互相促进、相互成就的关系。在新时期，无论是传统品牌还是新品牌，都需要借助新技术、新手段来激发活力、与时俱进。尤其是传统品牌，更应该积极拥抱新质生产力。他举例称，自2017年，奥林匹克选择了阿里巴巴集团作为顶级合作伙伴，阿里云技术部门以及电商平台，一直在利用先进的云计算、AI、电商等技术，帮助历史最悠久、也是最具影响力的体育赛事进行数字化转型，助力提升奥林匹克品牌价值、为体育迷创造更好的观看体验。

董本洪认为，借奥林匹克这个品牌的影响力，更多人了解到原来云计算、AI还能做这样的事，让大众对云计算、AI更加感兴趣。AI这项新技术的影响力得以扩大。在董本洪看来，推动品牌价值成长最重要的一点是要“守正创新”“时代是在不断变迁的，随时随地都会有新事物、新热点、新技术出来，人们的消费习惯、审美品位也在不断地发生变化。推动品牌价值成长，不创新必然落后，但如果没有坚守，总是‘随风摇摆’更是不行。”“有坚守、有创新才能实现品牌价值的良性成长。”

拼多多：投入和探索是品牌发展活水之源

拼多多荣列“2024上市公司品牌价值榜”。关于品牌价值与新质生产力相关话题，拼多多相关负责人接受了《每日经济新闻》记者的采访。

拼多多方面表示，作为全国最大的农产品上行平台，拼多多自成立以来扎根农村，重投农业基础设施建设，通过数字电商助推农业产业升级。拼多多坚持农产品零佣金政策，帮助小农户融入大市场。

同时，拼多多表示，在助力农业现代化发展的过程中，企业积极参与农业科技创新，以销量反哺科研，加速供给侧的品种培优、标准化生产及品质提升；持续加大农研投入，推动前沿技术的探索、应用以及产业难题的攻坚。而持续的农研投入以及对前沿技术应用的不断探索，是品牌发展的“活水之源”。

在推动品牌价值成长方面，拼多多表示，拼多多将始终与广大消费者保持共情，从普惠和立足民生出发，充分尊重每一位消费者的每一个需求，持续提升多实惠与好服务的易获得性，实现高质量的发展。展望未来，拼多多依然怀揣着敢为人先的昂扬斗志和努力拼搏的实干精神，稳扎稳打推进实践高质量发展战略，在需求侧，坚持站位消费者，进一步提升普惠与服务的质量；在供给侧，继续扎根实体经济，以技术创新推动产业提档升级；在生态侧，加强平台治理，帮扶中小商家、优质商户，促进生态健康共赢。

伊利股份：引领中国乳业走向世界

伊利股份荣列“2024中国上市公司品牌价值榜TOP100”。关于品牌价值与新质生产力相关话题，伊利股份相关人士接受了《每日经济新闻》记者采访。

伊利股份方面表示，当前伊利股份稳居全球最有价值的乳品品牌，引领中国乳业走向世界、唱响全球，在这一过程中企业需要不断增强核心竞争力，持续提升企业品牌活力，加快形成新质生产力，推动经济高质量发展。

据介绍，伊利股份在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区构建了一张覆盖全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系的骨干大网，全球合作伙伴达2000多家，遍及6大洲，分布在39个国家，旗下产品销往60多个国家和地区，备受消费者青睐。

作为行业龙头，伊利股份以科技创新、数智升级为两翼，引领中国奶业不断发展壮大。一方面，伊利秉承“不创新，无未来”的理念，接连突破前瞻性技术领域。另一方面，伊利率先完成了跨产业链上中下游的全链数智化布局和应用，不断向数智化要增量，向全球传递中国乳业强劲发展动能。

蒙牛乳业：全面打造乳业新质生产力

蒙牛乳业荣列“2024中国上市公司品牌价值榜TOP100”。关于品牌价值与新质生产力相关话题，蒙牛乳业相关人士接受了《每日经济新闻》记者采访。

蒙牛乳业表示，近年来，作为乳业国家队和龙头企业，蒙牛集团坚持创新驱动，聚焦“乳品科技、营养健康、生物技术”等重点研发领域持续发力，全面打造行业新质生产力。

据介绍，2023年5月，蒙牛乳业在宁夏建成投产了全球乳业首座全数智化工厂，实现了全球乳业生产最高年度人效比，即100人创造100万吨年产量、100亿元年产值。蒙牛乳业率先通过数实融合推动全要素生产效率提升，蒙牛乳业全数智化工厂作为新质生产力，是推动乳业高质量发展的第一实践。

四川长虹：新质生产力与品牌活力相辅相成

四川长虹荣列“2024中国上市公司品牌价值榜TOP100”。关于品牌价值与新质生产力相关话题，四川长虹相关负责人接受了《每日经济新闻》记者采访。

四川长虹方面表示，新质生产力的背后，科技创新无疑是最重要的关键词之一，在大力发展新质生产力的背景下，制造业的变化最为明显。

在我国从制造大国向制造强国转变的过程中，矢志不渝夯实制造根基的长虹，也是培育“新质生产力”的见证者和实践者。近年来，通过人工智能等技术赋能产业升级，长虹实现智能化改造和数字化转型，同时长虹投入大量资金推进“智改数转”，抢占智能化、数字化制造高点。同样，随着大力培育新质生产力，长虹成为去年市场上增速最快的品牌。

以上种种，都无疑证明了培育新质生产力能进一步增强品牌的活力和竞争力；反之，品牌活力的提升又可以反哺企业进一步发扬科技创新精神，推动新质生产力的不断发展。这种相辅相成的关系是企业高质量发展良性循环的不竭动力。

四川长虹方面表示，在品牌经济全新阶段，推动长虹品牌价值成长的最重要一点经验可以归结为“与时俱进的创新”。近年来，长虹用坚实的实体科技，融合前沿数智技术，不断开拓“品牌全新疆界”，积极寻求新的增长点。随着近年来人工智能、大数据等新兴科技在各行各业不断渗透，四川长虹陆续推出相关产品。

泸州老窖：擦亮中国白酒金字招牌

泸州老窖荣列“2024中国上市公司品牌价值榜TOP100”。对于新质生产力和品牌力相关话题，泸州老窖相关人士接受了《每日经济新闻·将进酒》记者的采访。

泸州老窖表示，公司将通过完善科技成果转化机制，促进更多以市场导向、产业升级、智改数转为目标的科技成果应用落地，整体提升白酒高端化、智能化、绿色化水平。泸州老窖还将在数智营销平台建设、营销队伍转型等方面积极探索，用数智营销开辟行业新的增长极，从而推动白酒产业迈向产业链价值顶端。

作为传统优势民族产业，白酒头部企业为地方发展、社会进步做出了不可忽视的贡献。在未来发展中，泸州老窖将与各大酒企持续发挥头部企业引领作用，持续提升产业集群的示范效应，共同构建良好的产业生态。不断做大产业规模体量，维护白酒产业整体形象，满足消费者对美好生活的向往，共同提升行业知名度。

泸州老窖表示，当前，文化输出、贸易壁垒、饮食差异等问题，是白酒出海征程上的“拦路虎”。为此，公司希望整个行业构建白酒国际发展系列标准体系，打通白酒出海的“大动脉”，在全球重点国家和地区加大白酒宣传推广力度，合力打造中国白酒的“越洋雁阵”，擦亮中国白酒金字招牌。

美的集团：进一步构建全球化“品牌力”

美的集团荣列“2024中国上市公司品牌价值榜TOP100”。关于品牌价值与新质生产力相关话题，美的集团相关人士接受了《每日经济新闻》记者采访。

品牌活力是指品牌在市场上的影响力和竞争力，而加快新质生产力的意义在于提升竞争力、改善生活质量、实现可持续发展。品牌活力和新质生产力是相互促进的关系。如果一个企业不断创新、引入新技术，产品必然是更智能、更环保，更能满足消费者的需求，那么企业的品牌活力也会随之提高。

据悉，美的一直通过科技创新、自动化、智能化、数字化手段在不断提升各环节的效率，持续打造核心竞争力。数据显示，过去10年，美的投入超过200亿元用于数字化，过去5年投入近600亿元用于科技创新，提升产品附加值的同时，增强了企业的竞争力和品牌活力。

美的集团认为，在品牌经济全新阶段，推动品牌价值成长最重要的一点经验是：不断地创新和提供卓越的用户体验，让消费者感受到品牌的价值和优势，从而建立起消费者对品牌的忠诚度和信任感。随着互联网的普及，数字化营销已经成为品牌推广的重要手段，美的通过数字平台实现以用户洞察和技术创新驱动的产品规划开发，形成海内外自有品牌业务创新机制，推动自主品牌业务从洞察到产品的组织能力建设与提升，进一步构建全球化的“品牌力”。

辉瑞中国：不断创新才能让品牌保持活力

辉瑞公司荣列“2024全球上市公司品牌价值榜TOP100”。就品牌价值与新质生产力的相关话题，辉瑞中国相关人士接受了《每日经济新闻》记者的采访。

辉瑞中国表示，品牌活力和新质生产力这两者是相互促进的关系，辉瑞的使命是“为患者带来改变其生活的突破创新”，通过不断创新，品牌才能够保持活力，赢得患者的信任，并满足患者未被满足的医疗需求。而值得信任的品牌能够吸引更多资源，包括人才和技术。这些资源有助于提高生产效率和质量，推动企业实现可持续发展。

对于如何推动品牌价值成长，辉瑞中国向记者透露了三个关键词——“信任”“创新”和“承诺”。辉瑞中国认为，医药企业首先应确保自己的品牌值得信任，建立良好的口碑，辉瑞始终以中国患者的福祉为己任，以患者为中心。其次，创新的产品与服务是品牌成功的关键。此外，医药企业还应积极履行社会责任，才能树立积极的品牌形象。辉瑞将自己视为中国医药系统的组成部分，始终致力于为“健康中国2030”宏伟蓝图的早日实现作出贡献。

上海电气：坚持以制造强国为品牌初心

上海电气荣列“2024中国上市公司品牌价值榜TOP100”。关于品牌价值与新质生产力相关话题，上海电气相关人士接受了《每日经济新闻》记者采访。

上海电气方面表示，上海电气坚持以制造强国为品牌初心，服务国家战略、紧贴国家需求，在发展“新质生产力”中加快新布局；坚持以科技创新为品牌核心，在发展“新质生产力”中体现新作为，更好地支撑国家新型工业化战略。

上海电气方面表示，面向未来，公司将继续秉承“开放协同、合作共赢”的理念，积极携手客户、资本、政府、业务伙伴、竞合伙伴，不断扩大朋友圈，全面构建高质量发展同盟，全力推动中国“零碳”社会建设和电力工业高质量发展，高质量服务全球能源转型发展。

封面图片来源：主办方供图