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放大招!茅台连推三款重磅新品,“千元级台柱酒”未卖先火,虎年生肖酒价格翻倍...

每日经济新闻 2022-01-19 09:37:29

每经编辑 彭水萍

1月18日晚,据贵州茅台官微消息,茅台1935正式发布上市。据悉,茅台1935的指导价为1188元,这意味着公司欲将茅台1935打造成飞天茅台之后的又一款千元级战略大单品。

来源:贵州茅台官微

另据中国证券报,茅台1935更是“未卖先火”,已有人在高价求购。此前,茅台推出的新品虎年生肖酒,还未见现货,市场上价格就已翻倍。往年的生肖酒中,一瓶最高市场价更是超过3万元。

茅台新品剑指千元级酒“台柱产品”

近日继2499元/瓶的虎年生肖酒和4599元/瓶的贵州茅台酒(珍品)问世后,贵州茅台又推出新品——“茅台1935”发布会于1月18日晚18时举行。

值得一提的是,在此次发布会上,集团领导悉数为新品“站台”,不仅包括了茅台集团党委书记、董事长,贵州茅台酒股份有限公司董事长丁雄军、茅台集团党委副书记、总经理李静仁等一众高管,而且老领导季克良也出席此次发布会,足见茅台高层对这款产品给予了极高期待。

据券商中国援引“茅台时空”消息,“茅台1935”市场零售指导价格业已确定——1188元/瓶。这个价格,预示着茅台酱香系列酒阵营,诞生了首款千元级主力高端产品。此前茅台系列酒经销商大会上,丁雄军表示:“千元级产品中,茅台1935要成为台柱产品。”中信建投研报认为,茅台1935系公司卡位千元价位带新单品,未来随千元价位带扩容有望成为公司新增长极。

当前,茅台旗下产品丰富,价格覆盖了各个消费阶层。据了解,茅台酱香系列酒的千元级高端产品将主打“茅台1935”品牌;500元到1000元次高端产品,主打“汉酱”品牌;200元到500元大众产品,主打“茅台王子酒”,其他酒将作为辅助和补充。

据报道,有观察者认为,“茅台1935”酒的上市,不仅让消费者的选择更加多元,还为熙熙攘攘的酱酒市场新增一支具有强大带动力的主力品牌。市场分析人士指出,茅台在茅台酒之外,进一步优化肩部产品培育、丰富“嫡系部队”的产品线布局,将大大提升这家头部酒企在全球市场上的竞争力。

茅台新品“未卖先火”

茅台1935是继珍品茅台酒、虎年生肖酒发布后,茅台酒股份公司在短期内发布的第三款重磅新品。

1月5日,茅台壬寅虎年生肖酒发布上市,新品共五款,分别为53%度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53%度375ml×2贵州茅台酒(壬寅虎年)、53%度500ml茅台王子酒(壬寅虎年)、53%度2.5L贵州大曲(壬寅虎年)以及53%度500ml赖茅酒(壬寅虎年),市场指导价分别为2499元/瓶、3599元/瓶、988元/瓶、2888元/瓶以及988元/瓶。

2021年12月29日,新款珍品茅台酒发布上市,零售指导价为4599元/瓶。

据中国证券报援引媒体报道,目前茅台1935未卖先火,市场上已经有人出价1800元求购。

虎年生肖酒刚上市,市场价格就已一路飙升。其中,发售指导价为2499元/瓶的53度500ml贵州茅台酒,市场价已涨至6000元/瓶,较指导价翻了一倍不止,且都是预售,现货需订货后排队等候。

中国证券报,某大型经销商李明(化名)告诉记者,最快一批虎年生肖酒预计春节前到货,到货后按付款时间发货。现在预订的话,未必能在春节前拿到。“市场价现在都奔着每瓶6000元去了,估计后面还会涨。”

电商平台上,有商家给虎年生肖茅台酒挂出了6599元/瓶的售价,相比市场指导价涨了两倍多,月销量显示已有10单。

自2014年首次推出马年生肖纪念酒以来,茅台每年推出的“生肖酒”系列产品都是市场热捧的对象,今年已是第九年。

据“今日酒价”公众号数据,截至1月18日,茅台的牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年、猴年、羊年、马年生肖酒市场行情价分别为3930元、4250元、4250元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。而当年的出厂价,据媒体报道分别为2499元、1699元、1699元、1699元、1299元、899元、849元、849元。

图片来源:“今日酒价”微信公众号截图

获券商集体唱多

临近春节,白酒行情开始躁动,“涨价潮”如期而至。自2022年1月1日起,茅台新珍品零售指导价由4499元上调至4599元,陈年酒15由4999元上调至5999元,非标产品在2022年提价趋势明显,吨酒价有继续提升的趋势。

新款则更为火爆。据报道,1月18日,一杭州茅台酒商称,当晚将到货首批虎年生肖茅台1月19日开售,售价为6000元,原箱虎茅价格和散瓶相同,可提前预约,并称“数量不多,先到先得”。一北京茅台酒商称,外调虎茅现货,售价6500元/瓶。其发行指导价为2499一瓶,刚问世价格便一路飙升。经过2周的发酵,和指导价对比已经翻了2倍多。

与售价一并火爆的还有投资者的热情。1月18日北向资金成交净买入23.35亿元。深沪股通成交活跃股中,贵州茅台全天成交13.85亿元,成交净买入6.11亿元,为连续第5日净买入,期间该股获沪股通累计成交84.76亿元,合计净买入13.29亿元。

券商们对茅台的后市颇为乐观,纷纷给予了“买入”、“增持”、“强烈推荐”等评级。展望后市,中信建投认为,茅台2022年环比提速概率较高。新管理层就位后,围绕集团“双巩固、双打造”战略目标,围绕酒主业,开展公司治理结构、组织结构、营销体系、产品档次和价格带结构等调整变革,着力规范原有渠道,探索发展新零售渠道,优化品牌价格体系,着力让茅台酒回归商品属性。2022年直营渠道及新零售渠道占比将持续提升,珍品茅台及茅台1935新品将形成明显增量,近两年茅台酒稳量情况下,有条件在2022年投放量保持8-10%的增长,即使价格体系不变,增速也将环比提升。

其实,茅台火爆的售价与相对来讲较低的出厂价中间还有巨大的利润空间,民生证券认为,长期来看,市场化改革下,厂商、经销商利益链将重塑,未来公司或将通过加大直营渠道建设、搭建云商平台,调整价格体系等多种方式,享有更多的价格红利。

来源:每日经济新闻综合中国证券报、券商中国、公开信息等

(免责声明:本文内容与数据仅供参考,不构成投资建议,使用前核实。据此操作,风险自担。)


封面图片来源:贵州茅台官微

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