每日经济新闻 2021-12-03 17:07:00
◎在双方的广告推广合作过程中，一边是黑芝麻认为郎琴传媒未履行合同约定义务构成违约，另一边是郎琴传媒认为黑芝麻拖欠广告费在先、公司有权拒绝履行合同义务。双方诉讼“剪不断理还乱”。
◎对于郎琴传媒来说，目前仍有诉讼待结，结果尚不明朗，但确切的事实是，公司再也回不到以前。诉讼缠身、资产冻结带来了连锁效应，越来越多的供应商眼见郎琴传媒深陷泥沼，也加快对公司的催款力度，甚至也诉诸法庭。
每经记者 王帆 每经编辑 陈俊杰
今年4月，昔日的明星广告公司郎琴传媒（曾用代码：873178.OC）不堪重负，正式终止在新三板的挂牌。一句“减少挂牌成本并降低营业成本”的简单摘牌理由背后，事实上，郎琴传媒彼时的业务已经基本停滞，员工大量流失，公司在风雨中飘摇。
《每日经济新闻》记者近日获悉，在近一年时间里，这家曾获得美的集团、温氏股份等行业龙头注资、拥有知名卫视一级代理资格、打造过多个爆款营销案例的明星广告公司已经陷入资金泥潭——和曾经的第一大客户黑芝麻（000716，SZ）因货款纠纷不断，最终诉诸法庭。
在双方的广告推广合作过程中，一边是黑芝麻认为郎琴传媒未履行合同约定义务构成违约，另一边是郎琴传媒认为黑芝麻拖欠广告费在先、公司有权拒绝履行合同义务。双方诉讼“剪不断理还乱”。但可以看到，郎琴传媒正在为依赖黑芝麻这个大客户而付出沉痛的代价，而黑芝麻作为曾经冲调糊类饮品龙头，大量的广告推广已经难以挽救业绩颓势，连续三年利润均下滑超40%。
郎琴传媒成立于2011年，并于2019年在新三板挂牌，曾做过国内多个知名消费品品牌的广告生意。
公开转让说明书显示，郎琴传媒曾打造过“张裕白兰地-男人四十”、“915黑黑乳‘黑’自媒体”、“优酷-傅园慧表情包”、“美的集团奥运品牌传播”、“洽洽世界杯创意海报”等经典案例。供应商方面，公司与新浪微博、微信、今日头条、深圳卫视、广东卫视等媒介平台达成良好合作，并取得了深圳卫视一级代理资格。
在业绩向好的2015年-2016年，郎琴传媒还引入了美的集团旗下美的创新投资有限公司、温氏股份旗下新兴温氏新三板投资合伙企业（有限合伙）作为战略投资者，一时风光无限。2016年，郎琴传媒曾创造收入破亿，利润超1200万元的业绩巅峰。
郎琴传媒与黑芝麻多年保持着较高的交易额。历年财报显示，黑芝麻在2016年-2018年连续三年位居郎琴传媒第一大客户，2017年的销售占比最高，达到59.68%。
客户集中的风险在2018年开始逐渐显现。当年郎琴传媒的应收票据及应收款账面价值为4114.55万元，占资产总额比例达65.90%。郎琴传媒在年报中表示，公司应收账款占资产总额的比重较高，主要是由于对黑芝麻销售收入确认较多，客户账期较长，若客户出现经营困难、财务状况恶化或者商业信用发生重大不利变化，公司应收账款产生坏账的可能性增加，从而对公司经营业绩产生不利影响。
“实际上，黑芝麻从2017年开始就一直拖欠公司广告费。公司基于维持长期合作关系的考虑，在被欠款的情况下仍继续与黑芝麻签约新项目，最终累积了大量应收账款。”郎琴传媒有关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，2020年9月起，郎琴传媒陆续将黑芝麻告上法庭，涉及欠款的广告项目包括《诗意中国》、《天天向上中秋之夜》、《直播港澳台》等节目广告，合同标的金额合计超过3000万元。
记者从郎琴传媒获取的判决书显示，《诗意中国》项目纠纷中，黑芝麻二审被判向郎琴传媒支付剩余的广告款150万并支付违约金；《天天向上中秋之夜》项目纠纷中，黑芝麻二审被判向郎琴传媒支付广告款1660万元并支付违约金。
尽管郎琴传媒起诉黑芝麻大部分为胜诉，但在去年末，双方纠纷愈演愈烈，黑芝麻开始反诉郎琴传媒，并申请财产保全，导致郎琴传媒1803万余元的现金被冻结。
《每日经济新闻》记者注意到，黑芝麻的反诉集中在《诗意中国》（以下简称反诉一）和《极速前进》（以下简称反诉二）两个节目的广告合作。
在反诉一中，黑芝麻的起诉状指出，2018年11月，黑芝麻与郎琴传媒签订合同，约定由郎琴传媒为黑芝麻提供深圳卫视《诗意中国》冠名合作权益、深圳卫视大时段硬广600条的权益，合同签订后，郎琴传媒履行了《诗意中国》冠名合作权益，而硬广仅履行了170条，尚有430条未履行，构成违约，使黑芝麻推销其产品的目的无法实现，请求赔偿损失1003万元。随后，黑芝麻向法院申请财产保全，冻结郎琴传媒银行账户1003万元。
为何未能履行430条硬广资源？郎琴传媒有不一样的说法。郎琴传媒方面向记者表示，《诗意中国》项目合同已明确约定“如甲方（即黑芝麻）未能如期付款，乙方（即郎琴传媒）有权停播甲方延续播放的广告，由此产生的一切责任由甲方承担”，黑芝麻一直未能按照合同约定及时、足额支付合同款，导致剩余430条硬广未能播放。黑芝麻拖欠款项在先，公司拒绝继续履行合同具备合理性。目前，该诉讼一审已开庭，尚未宣判。
而在反诉二中，2017 年3月，黑芝麻与郎琴传媒的孙公司深圳郎琴签订合同，在深圳卫视《极速前进》项目执行相关广告合作权益。随后因存在部分广告效益数据未达要求，双方签订补充协议，深圳郎琴为黑芝麻提供合计价值1000万元的补偿和赠送广告资源。黑芝麻以深圳郎琴未履行补充协议为由，起诉深圳郎琴，要求赔偿1000万元广告款损失，并已申请对财产保全，其中深圳郎琴被冻结200万元，郎琴传媒被冻结800万元。
一审判决书显示，法院认定深圳郎琴未履行刊例价为300万元的补偿资源，应向黑芝麻赔偿 300万元；而刊例价700万元的赠送资源的履行未达要求，根据公平原则及结合本案实际情况酌情考虑，深圳郎琴应就赠送增值资源部分赔偿250万元。郎琴传媒合计需要赔偿550万元。
对于一审结果，郎琴传媒表示不服，并提出上诉，认为双方签订涉案补充协议的背景除了为了补偿黑芝麻在《极速前进》项目的收视未达预期外，还有更深一层关系是希望可以按期收到《极速前进》项目的全部款项，在黑芝麻未能按期付款的情况下，郎琴传媒有权撤销赠送。
因黑芝麻拖欠广告费，郎琴传媒的现金流受到严重影响。“2019年，公司大量的资金没有回收，没有周转资金，对上游供应商的支付能力也下降，导致公司没办法正常开展业务，收入开始锐减。”上述郎琴传媒负责人说。
《每日经济新闻》记者注意到，2019年郎琴传媒的营业收入从2018年的7330万元直接“腰斩”到约3470万元。2018年-2020年上半年，公司两年半的时间内都持续亏损。
对于郎琴传媒来说，目前仍有诉讼待结，结果尚不明朗，但确切的事实是，公司再也回不到以前。诉讼缠身、资产冻结带来了连锁效应，越来越多的供应商眼见郎琴传媒深陷泥沼，也加快对公司的催款力度，甚至也诉诸法庭。“因为资金链断裂，我们也一年多没有向供应商付款了。”上述负责人表示。
“公司最高峰的时候是200多人，现在人都走得差不多，连前台收个快递的人都没有，只剩下5个人在处理剩余诉讼的事情，工资都几个月没发。账上还能用的现金就只有四五万，连交房租都只能靠借钱。”上述郎琴传媒负责人对公司未来持悲观态度，“公司4月份就停止所有业务了。即使未来资金解冻，能够还款，但广告公司流失了供应商和客户资源，基本上很难复活了。”
而纠纷的另一方黑芝麻，作为曾经的糊类冲调品的龙头，其近几年业绩表现不佳，2018年-2020年分别实现归母净利润5991.30万元、3384.65万元、911.08万元，每年净利润的下滑幅度均超过40%，2020年更是下滑超过70%。
在业绩下滑的同时，黑芝麻的内控也出现问题。2019年12月，黑芝麻收到证监会广西监管局行政监管措施决定书。经查明，黑芝麻2017年、2018年、2019年1月至10月通过直接或间接方式向关联方提供非经营性资金分别不少于1.09亿元、3.58亿元、2.17亿元，但未按规定披露关联方非经营性占用资金的关联交易。
12月2日，《每日经济新闻》记者尝试就上述广告合同纠纷采访黑芝麻，向公司发去采访邮件，截至发稿未获回复。
封面图片来源：摄图网-500559046
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