双11手机战报：降价iPhone让果粉难以抗拒 安卓阵营看“荣小真”

每经记者 王晶    每经编辑 文多    

图片来源：摄图网-501196922

11月12日凌晨，在品牌商与消费者共同狂欢的氛围下，搅动全网的双11电商节徐徐落幕。

本届双11，手机仍是竞争最激烈的产品品类，各大手机厂商均在双11之前做足了准备。此刻，谁是此次较量的最终赢家成为市场关注焦点。相关数据显示，苹果凭借iPhone 13和iPhone 12的热销成为大赢家之一，事实上，降价的iPhone让众多果粉难以抗拒。

安卓阵营中，小米登上第一席位；重回市场的新荣耀则成为第二；紧随其后的是新锐品牌realme。公司日前宣布，提前完成今年中国市场千万销量目标，跻身“千万俱乐部”。

此外，5G万物互联时代，手机厂商们在另一个主战场——IoT领域也打响了万亿市场的争夺战。但由于各大厂商均未披露具体的成交额，外界无法进行直观对比，不过，从厂商各自披露的数据也可以看出该市场的火爆，事实上，IoT已经成为面向未来十年的确定性“新赛道”。

安卓阵营看“荣小真”

从今年“双11”结束后公布的数据来看，苹果凭借降价的iPhone让众多果粉难以抗拒。不过，或许受限于“缺芯涨价”的压力，记者注意到，今年参加大促的新机产品少有千元内的价位，同时今年各大品牌优惠幅度普遍较往年要小。其中，OPPO、vivo、realme等品牌的普遍降幅在100~300元。

但也有例外。国产品牌中，小米的降价甚至被网友们戏称为“跳水王”。其热门产品小米11系列、MIX4等机型，双11期间到手价能比平常低千元左右。举例来看，小米11pro降价960元后为3539元，小米MIX4降价1600元后为3399元（具体价格有浮动）。

在业内看来，小米此举或是为了对标荣耀近期的新机荣耀50系列及荣耀Magic３系列。双11期间，荣耀50pro到手价为3399元左右，Magic３则为4298元左右。据悉，荣耀50系列是荣耀独立后全球首发搭载高通骁龙778G处理器的产品，它的销量对荣耀整体在国内市场份额的回升帮助很大。

太平洋证券在研报中指出，国内业务方面，荣耀的回归给小米国内业务的出货量带来比较大的压力，叠加芯片供应链紧缺带来的影响，小米出货量不及之前的市场预期。

从京东平台披露的竞速排行榜来看，11月11日当天，TOP20榜单中，小米走量的机型大都为红米系列，其中有5款为红米系列，小米只有2款上榜，但最终，小米手机仍然成为全平台手机销量第一。

排名安卓阵营第二名的是荣耀。据荣耀方面公布的双11收官战报显示，荣耀Magic3系列、荣耀50系列都斩获了天猫、京东平台所在价格段的销量冠军。在天猫和京东平台上，荣耀Maigc3系列均获得11月11日5000元+价格段安卓手机销量冠军，荣耀50则获得了11月11日安卓5G手机单品销量&销售额冠军。这是荣耀独立运营后首次参加双十一电商大促，对荣耀来说，需要在这场市场盛宴中向外界证明自己。

大促期间，新锐品牌realme的做法是“顶着压力让利给消费者”。

“我们诞生于智能手机红海时代，从一开始便坚定了越级的路线。”realme副总裁徐起说道。

在具体操盘中，他表示，需要保证每个价位段都有产品“打擂台”，“比如1000元到1500元就是真我Q3s，1500元到2000元就是真我GT Neo2T，还有2000元到2500元有真我GT Neo2以及2500以上就是真我GT大师探索”。在这样的部署之下，realme于今年双11手机大战中取得了安卓阵营第三的成绩。

徐起透露：“接下来，relame将正式进军高端市场，为年轻人打造最前沿的科技旗舰。”

IoT成重要战场

进入5G时代，更多智能终端产品开始可以独立连接入网，手机不再是单一连接人们生活的渠道，那么对于科技硬件厂商来说，能够覆盖的终端生态越丰富，就越能够获得基于此延伸出的新增长空间。可以看到，如今IoT已经成为苹果、荣耀、小米等多家手机厂商的“战略标配”。

回溯头部厂商面向物联网的部署进程，最早开始的当属苹果，国内则是小米把握住了先机并一路延续了这一优势。在今年复杂的外部环境之下，小米IoT与生活消费产品业务继续表现强劲，2021年Q2该业务实现人民币207亿元，同比增长35.9%。而荣耀在IoT战略打法上与小米大相径庭，从C端开始向B端纵深切入。

小米方面称，AIoT获得全平台208项第一；OPPO方面披露，IoT全品类全渠道销量同比增长270%，TWS耳机销量同比增长2.8倍，智能手表销量同比增长6.5倍等；realme则表示，AIoT全渠道累计销量同比增长6倍。而荣耀官方公布的双十一战报显示，荣耀平板系列斩获11月1日~11日累计安卓平板品类销量&销售额冠军。此外，荣耀商城的销售额和销量环比提升21倍。

平板等产品既是荣耀“1+8+N”战略的关键一步，也是荣耀生态体系建设的补充。在IoT产品上，荣耀根据“1+8+N”的战略铺开，其中，“1”是智能手机，“8”是大屏、PC、耳机、智能穿戴等自研智能产品，“N”则是与生态伙伴合作的泛IoT设备。

据荣耀数据统计分析，如今，每人每天平均使用智能手机时间为6小时左右，用户在日常工作学习中已经离不开手机。“荣耀基于‘1+8+N’战略打造的全场景智慧生活体验，就是把围绕日常使用的高频产品融合在一起，提供给消费者一贯的、连续性的使用体验。”荣耀CEO赵明近日在接受媒体采访时说道。

赵明坦言，当前手机和单产品创新出现了一定的瓶颈，除了不断突破和创新外，他认为，还要多思考如何实现多设备之间的协同。“互联的能力分两层，一层是通过打通系统底层，把手机、平板、笔记本电脑设备协同在一起，另外一层是通过云端的技术把多设备协同在一起。”目前，荣耀同时在两个层面发力，可实现两个屏幕上展示同一个设备上的不同信息。

IoT时代的竞争逻辑与手机品类并不相同，这是一场技术与创新的竞赛，所有的手机厂商都意识到了这点，并开始构建自己的护城河。但无论是手机厂商还是其他互联网企业，IoT市场缺乏统一标准导致整个市场处于高度碎片化状态的情况都在阻碍物联网产业链参与者的发展，如何解决这一问题是IoT产业能否进一步发展的关键。