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专访|华谊兄弟副董事长、CEO王中磊:华谊为什么发力动画电影?

每日经济新闻 2021-07-01 18:14:50

区别于其他电影公司,华谊兄弟更想将动画电影推向成人市场,王中磊称,华谊动画电影的特色就是主打亲子类和合家欢。“中国动画电影现在做得还不够,我觉得每年的前10名电影里面,都应该有动画电影,所以市场空间还是很大的。”

每经记者 毕媛媛    每经编辑 董兴生    

2020年影院复工后,《八佰》作为打头阵的大片,不仅收获了超出预期的票房成绩,也重振了华谊兄弟的士气。

老牌电影公司,面对市场变化,却更想要“年轻化”。第二十四届上海国际电影节期间,华谊兄弟副董事长、CEO王中磊接受每日经济新闻记者专访,称今年是华谊兄弟的动画电影元年。今年下半年,不仅已经定档了《拯救甜甜圈:时空大营救》和《摇滚藏獒:蓝色光芒》两部动画电影,“今后每年华谊在片单中都会有自己主控的动画电影”。

王中磊 图片来源:每经记者 张建 摄(资料图)

区别于其他电影公司,华谊兄弟更想将动画电影推向成人市场,王中磊称,华谊动画电影的特色就是主打亲子类和合家欢。

“中国动画电影现在做得还不够,我觉得每年的前10名电影里面,都应该有动画电影,所以市场空间还是很大的。”

华谊兄弟开启动画元年

上海电影节期间,华谊兄弟带着《超越》《盛夏未来》《铁道英雄》三部影片亮相开幕式红毯。

《超越》由韩博文导演,郑恺担任监制兼主演。王中磊表示,希望以新电影的故事给国产电影增加新角度。影片已于端午节期间上映,并拿下了端午档票房冠军。截至7月1日,《超越》的票房为1.40亿元。

《盛夏未来》则定于8月13日七夕档上映,影片以“00后”的校园生活和成长蜕变为故事背景,由陈正道导演,张子枫、吴磊领衔主演。谈到《盛夏未来》,王中磊自信预测:“我觉得会是今年暑假档一部商业和口碑都比较成功的作品。”

图片来源:猫眼专业版

由杨枫导演,张涵予、魏晨、俞灏明主演的《铁道英雄》,率先定档10月1日上映。

2020年9月,华谊兄弟延续传统,发布了“H计划”第七季片单,其中涵盖了19位导演的18部作品。“一年过去了,华谊到现在已经完成了16部电影的拍摄。”王中磊透露。

每经记者发现,“H计划”片单中除了华谊兄弟擅长的工业化商业大片外,动画类型与国际巨制也纳入了公司的电影战略中。

“公布的三部动画影片《拯救甜甜圈:时空大营救》《刀锋贱客》《摇滚藏獒:蓝色光芒》都是制作了三年时间,国际片单也不是简单的资本投入,主要都是华谊兄弟在国际上布局的国际合作公司制作的。”王中磊曾向每经记者介绍华谊兄弟新电影布局的思考。

今年下半年,思考将进一步落地。《拯救甜甜圈:时空大营救》和《摇滚藏獒:蓝色光芒》两部动画电影,已确定将于暑期档和9月19日中秋档上映。 

这是华谊兄弟进入动画业务三年后,将要交出的首份答卷。对王中磊而言,动画电影开始成为华谊的重要组成部分。“今年算是元年,今后每年华谊在片单中都会有自己主控的动画电影。”

经每经记者统计,今年暑期档将有46部影片上映,其中动画电影有15部,远超2019年的10部和2018年的11部。

每年前十名影片中,都该有动画电影

发力动画,华谊兄弟并不算早,但动画电影这条赛道,依旧有着足够大的想象力。

动画电影区别于真人电影的一个重点,是IP延伸的长链条。王中磊称,在中国做电影产业,如果靠单片的短时间窗口期来进行商业模式的结合,证明还不够成熟。

“动画电影本身在电影类型当中,就是非常重要的一个部分,所有成熟的电影市场,都有动画的一部分组成。”王中磊告诉每经记者。

根据每经记者统计,除去2020年的特殊情况,从2015年起,每年票房过亿的动画电影数量都在缓慢上升。2015年,《西游记之大圣归来》拿下接近10亿元的票房后,电影市场就燃起了对动画电影的关注,直到2019年《哪吒之魔童降世》斩获超过50亿元票房,市场才真正意识到动画影片的票房爆发力。

不过,仅目前而言,《哪吒之魔童降世》并不算是市场的稳定产物。即便“神话宇宙”第二部《姜子牙》依旧收获了16亿元的票房,光线传媒董事长王长田却公开反省道:“《姜子牙》票房是还不错,但是内容还存在缺陷。”

今年是动画电影的“大年”,有约80部动画电影将要上映。截至6月29日,票房过亿的动画影片已经有4部,分别为5.95亿元的《熊出没狂野大陆》,4.56亿元的《新神榜:哪吒重生》,1.68亿元的《许愿神龙》和1.12亿元的《西游记之再世妖王》。

王中磊也观察到,加上进口影片,平均每周至少有两部动画影片上映。“中国电影现在不管从市场规模、工业体系,还是观众需求方面,对动画电影的需求是刚需。”王中磊表示,“我们已经布局了很久的产业链,有线上线下和实景乐园,非常需要合家欢的一些IP。”

根据华谊兄弟2020年年报,品牌授权及实景娱乐板块营业收入1.25亿元,仅次于影视娱乐板块营收。

王中磊以熊出没为例,熊出没IP对方特乐园的拉动已经走上正轨。“他们更多的是以未来线下的衍生产品作为内容的驱动,然后熊出没每次在电影上的发行制作跟销售,更多为了衍生玩具和授权。这部分收入可能已经远远倒挂于电影本体,而这是其他类型电影难以产生的。”

华谊动画电影的《摇滚藏獒》系列,已经开发到第三部,王中磊表示,华谊动画电影的特色并不是拍摄成人向影片,而是主打亲子类和合家欢。

图片来源:猫眼专业版

“中国动画电影现在做得还不够,我觉得每年的前10名电影里面,都应该有动画电影,所以市场空间还是很大的。”

当电影公司发展为全产业链公司,会重新需要资本帮助

电影市场瞬息万变,尤其经历了一场疫情,观众的观看模式、消费习惯都在发生变化。

谈到此,王中磊坦言,这种变化多多少少会对电影产生影响,但做为已经诞生100多年的艺术体系,电影市场结构并没有因为疫情发生改变,改变的是阶段性的市场。

从春节档《你好,李焕英》的爆发,到清明档《我的姐姐》成为票房黑马,母女情、姐弟情等人类最原始的情感愈发牵动人心。“之后还有以爸爸、哥哥为主线的电影,现在观众比较喜欢展现现代人情感冲突情节的影片,反而一些大IP大制作的电影,可能最近的成绩不太好。不过对于华谊这样的电影内容公司,秉持了要讲好故事的原则,我觉得是无往不利的。”

此外,今年电影市场另一个明显的变化是大片和票房趋向集中,导致非档期的市场票房惨淡。在整个4月份,甚至有6天日票房不达3000万元。“这种现象在电影市场本来也是存在的,只是现在趋向越来越明显,因为电影本身是一个娱乐产品,肯定倾向于周末假日,这是正常市场的虹吸效应,好的电影放在特定时间,市场空间才更有想象力。”王中磊认为。

不过,淡季延长也是不争的事实。“我觉得靠单一公司很难改变,希望出现一些商业上、政策上的技巧,比如说影院想吸引一些有能力的电影到平常的假期,是不是可以在非假期时跟发行公司和内容公司聊聊分账形式的改变。这需要双方的努力,还有政策上也可以进行有效的探讨。”

当下资本对电影行业的热情确实不如鼎盛时期的2015年,但资本对影视和文化的关注、投入并没有彻底消失。“像华谊、光线这样的内容公司和万达电影这样的线下影院平台公司,并没有主动去对接很多资本,相反我们比较被动。”王中磊称,很多时候,外界夸大了行业的市场规模,当海啸似的资本浪潮退去之后,现在的内容公司,正到了一个好时间。

“我们不是重新起航,因为这个行业本身,并不需要太大太重的资本,更多时候资本链接可以起到产业整合、发展壮大的作用。”

图片来源:猫眼专业版

说回华谊为何发力动画电影,王中磊直言这将打通产业链。“在国内外,已经有非常多成熟的案例,是把动画IP转化成新的产品、新的市场项目。如果有很好的资本把他们进行对接,会是一个很好的方向。”

如果资本携手内容公司,打造为大的传媒公司,王中磊相信估值会重新上涨。王中磊以芒果超媒举例,公司既有政策红利,也有芒果TV作为平台,还有电视台的基础,芒果超媒不仅成为国内视频行业唯一一家盈利的公司,而且千亿市值也处在一个稳定线。

王中磊认为,当下的中国影视行业,正处于被低估的一段时间。“现在又退回到内容本体,但未来中国大的电影公司,发展方向应该会是一个比较有规模的在产业链上的公司,那个时候会非常需要资本的帮助。除了资金之外,他们可能会带来更多对于我们内容创作者并不了解的一些东西。”

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