如何实现15%的消费增长“小目标”？从汉正街走起，湖北省助推传统产业线上线下深度融合

每经记者 陈晴    每经编辑 文多    

2021年开年不久，消费成为社会关注的热点话题。经历了特殊的2020年后，湖北定下了一个“小目标”:社会消费品零售总额力争增长15%左右。

如何才能实现这一“小目标”？“未来宏观政策还是要围绕扩大就业和扩大消费来发力，精准施政。”3月16日，武汉科技大学金融证券研究所所长董登新接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

目前的湖北省已经迈开了步伐。为了鼓励直播电商等消费新模式与传统产业整合，结合湖北产业优势，3月16日，在武汉市汉正街，湖北省商务厅携手阿里巴巴主办了一场促消费活动。

“去年以来，我省线下消费局部受阻，线上新型消费迅速补位，全省电商直播迅速进入了发展的快车道。”3月16日，湖北省商务厅电子商务处处长李东福表示，下一步，湖北省商务厅方面将支持直播电商等新业态新模式健康快速发展，推动湖北省内传统产业线上线下深度融合。

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15%的消费增长“小目标”

“后疫情时代，湖北的两大任务就是扩大就业和扩大消费。”3月16日，董登新接受记者采访时表示，扩大就业和消费是疫后驱动湖北经济恢复的两个重要的轮子。如果就业和消费恢复到2019年的水平，就可以算是走出了疫情的阴影。

对于促消费，湖北省颇为重视。根据湖北省商务厅官网近期新闻，2021年，湖北定下了一个务实“小目标”:社会消费品零售总额力争增长15%左右。上述新闻中还提到，“培育新型消费业态，有序发展社区团购、直播电商、数字消费等消费新模式”。

对于发展直播电商等消费新模式，湖北省付诸了行动。3月16日，在曾经被称为“天下第一街”的汉正街，湖北省商务厅携手阿里巴巴主办了一场名为“樱花盛开共盼春来”源头好物节的促消费活动，同时湖北首个服装产业带淘宝直播基地，落户云尚武汉国际时尚中心。

“据不完全统计，去年全年全省各地累计直播带货超过30万场，累计观看人次超过10亿。”3月16日，在武汉市汉正街促消费活动现场，李东福表示，为引导直播电商与湖北省内的优势产业深度融合，他们与阿里巴巴方面商定，此次活动以服装类直播电商为切入口，充分发挥湖北省纺织服装大省以及纺织服装类商品的网上销售优势，通过直播加电商的形式，努力挖掘线上消费的新蓝海，全力推动传统产业与电商的融合发展。

“湖北的服装产业本身有基础。”云尚产业发展集团直播基地负责人牛飞向《每日经济新闻》记者介绍，未来直播基地希望能够借力淘宝直播的生态优势，从供应链、设计研发、主播等方面，提升汉派服装的形象和市场份额。

针对促进湖北地区消费，湖北省统计局副局长叶青也认为应该鼓励发展电商消费。但同时需要加强对电商的管理，以保证电商平台的产品质量。此外，叶青还提出了四个方面的建议，一是推进乡村振兴战略，大力发展县域经济，扩大县乡消费。因为有的产品在大城市可能已经饱和了，但在中小城市还是有空间。而且促进消费不应该只是发展大城市，所有城市和乡镇都应该发展；二是增加低保人群的收入。毕竟消费的前提是收入增加；三是严格执行国家优惠政策在湖北的落地执行，比如鼓励新能源车的消费政策等；第四是适当降税减费，毕竟税费与终端产品的价格密切相关。

专家：扩大消费还需消费信心来支撑

消费是近期的热词。不仅是湖北，国务院总理李克强此前在政府工作报告中提出，坚持扩大内需这个战略基点，充分挖掘国内市场潜力。紧紧围绕改善民生拓展需求，促进消费与投资有效结合，实现供需更高水平动态平衡。

就在今年2月，商务部印发《关于组织开展好2021年消费促进活动的通知》，其中强调要围绕“提升传统消费，培育新型消费，全面促进消费”的主题，打造消费促进新平台。

目前我国消费恢复情况如何？3月16日，据商务部方面介绍，今年前两个月消费市场延续去年四季度以来的回升势头，由于去年基数较低，社零总额呈现大幅增长。但受疫情影响，流通企业特别是中小微企业经营困难依然较多，居民消费仍受制约，促消费工作还需加力。随着我国疫情防控形势平稳向好，各项政策措施落地见效，预计后期消费市场总体将继续呈现恢复性增长态势。

董登新则表示，扩大消费主要还是靠消费信心来支撑。如果说消费者建立了收入自信和对环境的自信，就会慢慢恢复消费。但目前很多人受制于疫情的影响，缺乏安全感，所以一定程度上减少了出行和户外消费。随着后疫情时代的到来，尤其是疫苗接种的推广，越来越多的人会认识到环境安全的可控性，减少戒备心，增加消费信心。

2021年3月16日，《每日经济新闻》记者所在的武汉市武昌区某社区就已发布通知，称即日起启动新冠疫苗居民自愿接种信息登记工作。