十一岁B站加速“破圈” 董事长陈睿：如果不向前发展，就一定会衰落

每经记者 温梦华    每经编辑 董兴生    

十一岁的B站有了烦恼。

曾经“小而美”的二次元B站在成长为国内百亿美元市值的视频网站后，正在面临着加速“破圈后”来自三次元的挑战和平衡。

图片来源：直播截图

作为国内最大的二次元聚集地，凭借浓郁的社区文化、年轻的“Z世代”、高粘度用户属性，B站一步步成长为不容忽视的、国内最大的年轻人文化社区。但自2018年B站上市以来，“变了？”or“没变？”，就成为B站每次大动作后必被提及的话题。在经历了跨年晚会、《后浪》刷屏、《喜相逢》再次引发关注后，B站不再仅仅“小而美”，取而代之的是在内容和用户上的加速“破圈”。

B站的目光和野心远不止当下、远不止二次元。“希望在15周年、20周年时，能够成为一个美好社区，上面的有很多有才华的UP主，有着各种各样优秀的视频内容。”B站董事长陈睿在演讲时说。但要成长、要前进，改变不可避免，当二次元遇上三次元的烦恼，B站如何在现实中实现“二次元的梦想”？

不止小而美 B站“二次元”破圈进行时

十一年前，当一群中二少年们为了寻找“懂自己的人”齐聚“小破站”时，也许并没有想到它能够成长为一家以视频为主、特点鲜明的视频网站。

B站起源于二次元，即使如今早已不止二次元，但这点依旧毋庸置疑。在B站诞生之时，曾被粉丝称为“A站后花园”。因为当时A站常常崩溃，于是A站用户徐逸便抱着改良心态，创建兴趣网站MikuFans，这正是B站的前身。

在这片后花园里，动画、二次元成为当时“小破站”的主要标签。凭借着这些，B站不仅成功连接起内容和用户，更是吸引了一大批二次元文化忠实的“原住民”，这也为后来B站高粘度的用户属性奠定下最初的基础。

图片来源：每日经济新闻资料图

在粉丝们“为爱发电”的热情下，B站快速成长，这种成长最明显的是内容生态上的需求和扩大。“在最开始的一两年，B站只有和动画相关的几个品类；从2012年开始，游戏在B站开始繁荣。2013年开创了科技品类，2015年开创了生活和时尚的品类。”在B站十一周年晚会上，陈睿回忆。

但在2018年B站成功上市之前，这种悄然成长对于非二次元领域而言，并未引起太多关注。彼时的B站甚至因为“二次元”的固有标签，还尚未成为众多快速发展的视频网站眼中的“竞争者”。

当B站手握“Z世代”站上资本市场时，曾经那些贴在B站身上的“弹幕、动画、漫画”标签和定义早已不再那么准确，B站不再仅仅“小而美”，取而代之的是B站在内容和用户上的加速“破圈”。

不仅如此，2019年以来，B站还频频在电竞、直播领域发力；在国产原创动画投入超10亿。今年疫情期间，B站更是在线上教育、云音乐节、云演出等方面加大布局力度，吸引更多用户和主播。最初以动画、漫画、游戏等AGC内容为主的B站，早已裂变出7000多个圈层、15个内容分区、200万个文化表标签。

最新数据显示，B站月活用户已达1.72亿，是五年前的10倍；用户日均使用时长仍高达87分钟。相关研报指出，B站在中国互联网用户的渗透率高达19%，其中18~35岁用户占比约为78%。

站上百亿美元市值 B站的“三次元”烦恼

在B站决定不止二次元的那一刻，就意味着要面临来自“三次元”的挑战和平衡。

这种挑战和平衡，不仅来自资本市场上，在众多巨头之间维持平衡并保持独立发展；更来自B站破圈背后，加速奔跑下如何兼顾二次元用户，保持社区核心文化不被稀释；以及站上百亿美元市值后，B站如何走向更长远的发展。

在当下视频网站的竞争格局中，B站是一个独特的存在。作为国内最大的二次元聚集地，B站有着浓郁的二次元社区文化“护城河”，而由此赋予的用户年轻、高粘度的独特属性，是B站的基因，也是其最大的优势。

但这种优势却是一把双刃剑。对于将B站当成“精神家园”的二次元老粉丝们，他们的爱和热情既可以为B站带来其他视频网站羡慕不已的高用户粘性，但一旦平台改变，他们的反弹也远大于平常用户。

图片来源：直播截图

“随着越来越多的人进入B站，也有一些用户担心B站变了——担心内容变了，担心氛围变了，担心B站没有那味儿了。从2012年起，每年都会有一些用户说B站变了。有用户会对我说，我就是喜欢当年的感觉，能否完全不要有变化。”陈睿说。

“变是一种主观感受。近年来，B站的用户确实变多了；UP主数量变多了；内容品类变多了，这些都说明B站不是小网站了。但过去三年，也有一些不变，比如B站主流的用户仍然是年轻人；品类变多了但B站核心内容的优势并没有稀释，反而在不断增强。”陈睿解释道。

但要成长改变是不可避免的，陈睿深谙这个互联网生存法则。他坦言：“如果B站不是向前发展，那么它就一定会越来越衰落，直至灭亡，永远不可能停留在那个大家认为的不大不小、刚刚好的那个阶段。”

这并非杞人忧天，即使拥有最年轻的用户，备受资本追捧，B站的危机感也无处不在。一方面，随着A站被纳入快手羽翼之下，经历调整后的A站正在恢复“战斗力”，并且在打法上，A站选择继续巩固二次元阵地，在未来不可避免会和B站狭路相逢；另一方面，不论是腾讯视频、爱奇艺等长视频平台在用户和时间上的争夺，还是抖音、快手等短视频在内容、创作者上愈发激烈的竞争，这些都是目前尚未实现盈利的B站所必须面对的。

面对来自现实的挑战，陈睿在十一周年晚会中提到，B站未来的三个使命：为用户构建美好的社区；为创作者搭建一个舞台；要出品最好的动画和游戏，这是我们的内容理想。在他看来，过去十一年，B站确实产生了很多变化，但同时他也认为：“只要我们团队还在为这三个使命而努力，B站的本质就没有变。”

封面图片来源：直播截图