更钟爱悦己消费，能引领新一轮消费浪潮，尼尔森报告：倾向于买质优价高服装的多半是这个群体……

每经记者 张怀水    每经编辑 陈旭    

图片来源：新华社

5月19日，全球化监测和数据分析公司尼尔森发布《中国单身经济报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，随着单身人口的不断增长，单身群体的消费实力不容小觑，将引发新一轮的消费浪潮。

尼尔森报告显示，42%的单身消费者为悦己而消费，高于非单身消费者27%的占比。未来一年，75%的单身消费者计划购买衣服，明显高于非单身消费者的65%，其中35%的单身消费者明确表示，会购买品质更好但价格相对较贵的衣服，而非单身消费者中仅有25%有同样选择。

据尼尔森统计，未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者占比为41%，高于非单身消费者（28%）。其中，50%的单身人群愿意购买品质更好但价格相对较贵的电子产品，而非单身消费群体在这一项中的占比仅为43%。

此外，尼尔森报告还指出，单身人群“爱便利”。据统计，52%的单身消费者出于方便省时的动机消费，高于非单身的39%。便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。

从线上消费方面来看，便利成为单身消费者选择线上购物的重要因素。其中，97%的单身消费者会选择网购，62%的单身人士更倾向于点外卖。

尼尔森中国区总裁萨金特表示，“单身经济”逐渐升温的背后，是单身者消费意识的觉醒，是他们追求品质生活的体现。

“随着单身群体的不断壮大，单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。如何贴近单身人群的生活方式，回应其独特消费需求，倾听他们专属的声音，对于赢得这一部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体至关重要。”萨金特说。

此外，尼尔森研究发现，单身者大都是“夜猫子”，11%的单身者通常会在晚上11点到深夜进行娱乐活动，而非单身者仅为6%。根据商务部2019年发布的一份《城市居民消费习惯调查报告》显示，有60%的消费发生在夜间，夜经济成为新的增长空间。由此可见，在深夜网购或点外卖的单身消费者一定程度上更会带动夜经济繁荣。