探访四川年货购物节特色产品展区：首次引入网红现场直播推介

每经记者 靳水平    每经编辑 魏官红    

为利用元旦春节消费旺季，着力挖掘消费需求，增强消费对经济发展的基础性作用。1月7日，第24届四川年货购物节（以下简称四川年货节）在四川成都开幕。

四川年货购物节现场 图片来源：每经记者 靳水平 摄

今天（1月8日），四川年货节活动场馆内人潮涌动，一些具有鲜明地方特色的农产品及扶贫产品摆上展区供消费者选择。四川年货节组委会相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，本届活动的亮点之一，就是首次引入网红进行现场直播产品推介。

特色产品纷纷亮相

作为2020年“四川迎春购物月”、“川货新春大拜年”和“四川扶贫好产品迎春年货大集”的重要活动，年货节专门规划了四川市州农产品展区，成都、眉山、德阳、遂宁等市州组团，带来了白酒、茶叶、粮油、调味品、土特产等丰富的深加工农产品。

四川年货购物节现场 图片来源：每经记者 靳水平 摄

在白酒展区，有泸州老窖，五粮液、舍得以及贵州茅台系列酒参展。四川年货节组委会相关负责人告诉记者：“基本上所有的川酒都到了，他们对参展也非常热情。”

《每日经济新闻》记者在遂宁馆现场看到，遂宁市安居区商务局局长何琴在推介会上为商家们站台推介，524红苕、金丝皇菊、黄菜油、沙田柚等各类农特产品，以及休闲食品、粮油调味品等100多个品类的“土货”吸引了众多消费者争相购买。在活动现场，来自安居区的黄菜油、麻笑笑藤椒油、春阳沙田柚、三家大米、春源柠檬、大安舒牛肉等产品一一亮相，不少成都市民在推荐会上就表示想要掏钱购买。

根据记者了解，本届年货盛会规模为8万平方米，包括法国、意大利、捷克、波兰、澳大利亚等40余个国家和地区，2000余家中外企业参展参会。在中国春节即将到来之际，四川年货节展出了20多万种年货精品，展品涉及进口商品、服装服饰、美妆护肤、酒水饮品、肉制品休闲食品、粮油调味品、特色农产品等十大主题。

四川年货购物节现场 图片来源：每经记者 靳水平 摄

此次四川年货节，还精心安排了“四川扶贫”好产品馆，凉山州、甘孜州、甘孜州丹巴县、甘孜州道孚县、阿坝州马尔康市、阿坝州松潘县、达州市开江县等扶贫地区组团参展，带来了水果、粮油、农副土特产等生态好产品，为广大消费者提供丰富的年货选择。

据上述负责人介绍，年货节期间，还将开展名优川货品牌推介会、扶贫好产品体验日等活动，进一步扩大“四川造”销售，提升“四川造”品牌影响力。

引入网红直播推介

2019年可以说是网红经济元年，这一年，各路网络红人创造出了“消费神话”，不断刷新着大众对网红的认识。在网络直播界，李佳琦的一句“OMG”俘获了万千少女。近日，这位被称为“口红一哥”的网红，又卖起了腊味香肠，引发消费者热议。

四川年货购物节现场 图片来源：每经记者 靳水平 摄

此次四川年货节，也首次加入了网红直播这一元素。在丰富传播渠道的同时，其更积极的意义在于为广大年货需求消费者，提供了更加多元的选择渠道。

《每日经济新闻》记者注意到，在六号馆甘孜州道孚县的展位上，一位身穿藏族服饰的女孩正在一边卖货一边直播。她用上了手机支架，还在手机背后配装了专业的环形补光灯，在其直播室里，已有数百名粉丝在收看直播。她向记者表示，自从开了直播之后，无论走到哪里卖货，都可以提升百分之三十以上的销量，“现在正在销售的产品是一款糌粑味的奶茶，这也是我自己研发生产的藏家新式奶茶”。由此看来，90后乃至00后拥有着强大的创新力和购买力。

四川年货节组委会相关负责人向《每日经济新闻》记者表示，此次活动的亮点，就是首次与相关方进行合作，引入网红进行营销，这也是一种创新的尝试。“网红直播推介需要商家的产品质量过关，并且物流配送等要素能够跟得上，之前我们的合作方也对合作的商家进行了初选，着重考量产品的质量以及物流配送效率。”

该人士进一步补充道，此次四川年货节通过网红营销这一渠道，能够更好地提升特色产品的线上覆盖力度，更好地满足消费者的切实需求，“从直播的效果来看，网红的带动效果还是比较明显的”。