他们为猫狗一年花掉1708亿 这类影片迎来蓝海？

每经记者 杜蔚    每经编辑 杜毅    

图片来源：淘票票提供

“好久没有看电影看哭了”“剧情的每一秒都是泪点”“不能带纸巾，应该带毛巾”……

近日来，网络上关于“一条狗”的热议如潮水般地涌来。

2年前，感动千万人的狗老大贝利卷土再来，依旧备受市场关注，尽管有不少观众认为《一条狗的使命2》延续了第一部的“套路配方”，但狗狗带来的温情始终能打动人心。上映4天，这部小众影片的票房就迅速破亿。

票房大热的背后，究竟是哪些观众最爱看“一条狗”？该片能否超越前作6.08亿元的票房，夺得中国宠物题材电影NO.1的宝座？现如今，养宠物的人群越来越庞大，2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模已达1708亿，在此机遇下，宠物题材电影能否迎来蓝海？

“一条狗”票房逆袭：上映4天破亿

《一条狗的使命2》衔接了第一部的剧情，依旧是满满温暖的情节设计，“你陪我长大，我陪你终老”。主角宠物犬贝利，再次跨越生生世世的轮回守护主人，给观众放出一枚枚催泪弹。

强大情感攻势下，《一条狗的使命2》票房搭上了直升梯。

从5月17日上映以来，连续3天位居票房榜第二名，5月20日打了个“翻身仗”以2452万元的票房将《大侦探皮卡丘》挤下，成为当日票房冠军。据猫眼专业版显示，截至目前（5月22日9时许），该片累计票房1.13亿元，其中分账票房达1.03亿元，片方和影院方分别可以拿到2361.8万元、5383.8万元的票房分成。

尽管《一条狗的使命2》豆瓣评分为6.9分，相比7.7分的前作在口碑上略有逊色，但丝毫没有阻挡观众的观影热情。 

究竟是谁助推了《一条狗的使命2》的高票房？每经记者通过灯塔专业版看到，观众中有60.1%为女性，且在整体观影受众里，20岁~29岁年龄段的人最多，占比62.3%。高学历、白领化成为该片受众的两大特点。此外，二线城市是观看《一条狗的使命2》的主力军，43.4%的观众来自于此。

《一条狗的使命2》观众分析（图片来源：灯塔专业版）

“第一部的成功，让我们有了给《一条狗的使命2》高排片的信心。”太平洋影城春熙店市场部经理熊杰在接受每经记者采访时表示，影片未让影城失望，“上周五上映后，观众反响很好，所以我们在周末还给‘一条狗’增加了排片。”

据CBO中国票房显示，今日（5月22日）《一条狗的使命2》在全国有24.87%的排片。

反观《一条狗的使命》，2017年上映时意外成为黑马，在票房破6亿大关后，一举拿下中国宠物题材电影的王者宝座，这个纪录至今未被打破。

今年5月的内地电影市场有些落寞，灯塔专业版显示，截至5月20日，总票房29.01亿元，而去年5月则有43.23亿元的票房。“在近期电影市场低迷的情况下，《一条狗的使命2》（截至5月20日）让我们影城获得了单片票房超12万元的收入，这个成绩相当不错。”熊杰认为，在《哥斯拉2：怪兽之王》（5月31日）上映之前，市场上没有其他“强硬”影片，因此还有10余天的时间留给《一条狗的使命2》继续冲刺票房。

2018年5月和截至2019年5月20日的内地票房情况（图片来源：灯塔专业版）

1708亿消费市场 让宠物题材焕发新生

自2005年《导盲犬小Q》开启中国市场对宠物电影的关注后，越来越多的宠物题材登上大银幕、小荧屏。

不仅有讲述汪星人的《一条狗的使命》，还有聚焦喵星人的《九条命》；电影之外，《神犬小七》《萌主来了》等剧集、综艺也纷纷活跃起来。

宠物题材的升温，与人们日益提升的生活水平密切相关。“今后的市场里，关于猫咪和狗的影片会被越来越多的人接受并喜爱。”熊杰十分看好这类影片的发展潜力。

观众对宠物题材认可度的提高，得益于不断增长的养宠物人群，他们也在刺激宠物行业的消费快速升级。

《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国城镇养狗、养猫人数达5648万人，全国城镇犬猫数量达到9149万只。中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿，同比增长27%。其中宠物狗市场规模1056亿元，宠物猫市场规模652亿元。

图片来源：《2018年中国宠物行业白皮书》

在对待自家“小主子”的消费方面，宠物主人们毫不吝啬。经测算，2018年猫狗消费者人均单只年消费金额为5016元，相比2017年增长15%。

“千亿级的宠物市场规模，已经足够大了，整个产业链上会衍生出很多机会，这势必会促进宠物题材影视剧的成长。”艾媒咨询创始人张毅在接受每经记者采访表示，现在有很好的契机，基于对宠物的喜爱，宠物主人会将关注度扩大到各个相关产业链。

通过盘点近3年上映的宠物题材电影，每经记者发现，这类影片正在升温，仅汪星人相关的影片就有15部，并在2018年达到一个高点。据灯塔数据显示，从2017年到2019年5月，上映的宠物题材影片数量分别为：4部、8部和3部。预计今年还将有《忠犬流浪记》《忠爱无言2》《小Q》三部影片上映。

令人遗憾的是，并非所有宠物电影都能得到市场青睐，大多沦为“炮灰”，票房过亿的仅2部，为《一条狗的使命》《一条狗的使命2》。即便2018年恰逢农历狗年，但扎堆上映的8部汪星人电影均反响平平，总共录得4077万元票房。

因此，宠物题材，尤其是国产宠物题材电影想要出圈，仍需时间打磨。

图片来源：摄图网

“我们研究发现，爆款宠物影片并不是因为宠物本身，而是与它背后的产业链密切相关。”张毅分析认为，这其中商业策划尤为重要。“以前我们在拍宠物题材影片时，往往忽视了新的传播模式，没能激发整个产业链的共鸣。背后的投资机构也缺乏对新型社交媒体传播模式的研究了解。”对此，张毅建议，“灵活运用发达的社交媒体，激发公众的关注和评论，形成社会性话题，就可以帮助作品更好地宣传推广。”

“现在对宠物题材影片来讲，机遇和挑战并存，尤其是国产宠物影片相对薄弱，还有很大的发展空间。”一位电影行业人士对每经记者表示。