进博会电商平台掀“买买买”狂潮 消费者将买到更多质优价廉国外商品

进博会 图片来源：每经记者 王星平 摄

每经记者 王星平 实习编辑 王丽娜

　　当亿万消费者正在为保证自己能在即将到来的“双11”期间狂买而摩拳擦掌时，电商平台却已经在首届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)上“买买买”了。

　　继昨日京东集团宣布进博会期间将直接签约并采购近千亿元进口品牌商品后，11月6日，阿里巴巴集团CEO张勇也在“全球进口领袖峰会”上宣布了阿里巴巴未来五年的“大进口计划”——阿里将集合数字经济体的力量,在未来五年实现全球2000亿美金的进口额。

　　与阿里几乎同时公布海外品牌采购计划的还有苏宁，苏宁集团宣布，进博会期间，海外采购的订单预计将会达到150亿欧元（约合1200亿元）。尽管有多有少，但各家数额都称得上是巨大。而平台相继豪注背后，在不少分析人士看来，是消费升级让高端产品在中国更加有市场了。与此同时，借着这股东风，跨境电商也顺势风起。

　　电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，进口商品在中国市场中的需求扩大，是我国一直提倡贸易自由化、经济全球化的大势所趋，而此次进博会的举办，会更加刺激这一市场的活跃度，跨境电商行业也会进一步成熟起来。

　　电商平台的大手笔

　　就在昨日京东公布其采购计划后，业内便开始好奇阿里巴巴是否也会在进博会期间宣布其进口计划。在今天的“全球进口领袖峰会”上，张勇宣布阿里巴巴的采购数额时，记者注意到，台下不少参会者都发出了“这么多”的感叹声。

　　五年2000亿美元，这一数额无疑是巨大的。具体到执行层面，《每日经济新闻》记者了解到，这一计划将覆盖旗下天猫、天猫国际、B2B、盒马、云象、银泰、大润发、零售通等阿里数字经济体各业务，涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。

　　其中，作为阿里“大进口”战略的主要实施平台，天猫国际承担着最重要的任务。天猫进出口事业部总经理刘鹏向记者介绍，为了达成2000亿美金的目标，阿里此前已成立北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等全球六大采购中心，未来五年将重点在这些区域引进相关品牌和产品。

　　据刘鹏介绍，在过去四年多时间里，仅天猫国际就引进了75个国家3900个品类近19000个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次入华，满足了国人消费升级的巨大需求，引导境外万亿消费回流。

　　相较于阿里的“五年计划”，京东苏宁显得更加直接些。

　　“我们前期拟定了一百亿欧元的全球采购计划，但从目前的洽谈和签约情况来看，预计将远远超出预期。随着中国改革开放进程的不断深化，苏宁在海外市场的合作效率会越来越高、合作规模会越来越大。”苏宁易购集团副董事长孙为民表示，苏宁接下来将立足中国市场，协同世界企业，推动基于新技术、新需求驱动下的新合作秩序的构筑。据了解，苏宁派出了近500人的采购洽谈团队。

　　而开出进博会首张高额订单的京东，直接签约并采购近千亿元进口品牌商品，包括米技、博西家电、虎牌、德龙、戴尔、马兰士等国际知名品牌。

　　消费升级的催化剂

　　“之所以测算出2000亿美金这一数额，其实是看到当下消费逐渐升级的这一趋势，通过大数据分析得出的。”刘鹏说。

　　今年以来，对于到底是“消费升级”还是“消费降级”这一问题的争论从未停止，且至今还没有定论，但此次进博会的举办，显然在一定程度上肯定了当下“消费升级”这一趋势。

　　就在此次进博会开幕式上，国家主席习近平也在发表主旨演讲时表示，中国将顺应国内消费升级趋势，采取更加积极有效的政策措施，促进居民收入增加、消费能力增强，培育中高端消费新增长点，持续释放国内市场潜力，扩大进口空间。

　　不得不承认，消费者对于消费品质提升的渴望是明显的。

　　《每日经济新闻》记者注意到，此前每当谈及进口商品，大多数消费者第一时间想到的往往是奢侈品，这一品类也是平台进口的主要商品品类。与以往不同，如今的进口商品，已经不再局限于数万元的服饰、箱包等，而是展现了亲民的一面，越来越多像日用品、饮用品等品类的商品从海外进口到消费者身边。

　　“其实这些都是消费升级的一种体现。”京东全球购总经理杨叶对记者表示，与以前不同，如今进口并不意味着价高，随着进口产品在电商平台上的品类越来越多，消费者有更多的机会在花费不增加的情况下，享受到更好的消费品质。

　　跨境电商风起？

　　纵观改革开放以来消费升级的各个阶段，从70年代的三大件手表、自行车、缝纫机，到80年代的三大件彩电、冰箱、洗衣机，再到现在各色的进口食品、化妆品、保健品、奢侈品，消费者的视野越来越国际化，对全球好物的需求越来越旺盛。

　　另一面，当前中国已经成为世界第二大经济体和第一大货物贸易国，综合国力和国际影响力显著增强，许多国家都把拓展中国市场作为重要的发展机遇。

　　而在这样的时机下，跨境电商顺势而起。据《2018年中国进口跨境电商发展报告》数据显示，2018上半年中国进口跨境电商交易规模达1.03万亿元，同比增长19.4%，预计2018全年将达到1.9万亿元。而截至2018年6月底，我国经常进行跨境网购的用户达7500万人，预计到2018年底用户数量将达8800万人。

　　显然，跨境电商在中国的对外贸易中扮演了越来越重要的角色，逐渐成为我国对外贸易的新方式和增长点，在外贸总额中的占比逐年增长。就在进口成为潮流的当下，具备电商基因又含有万千“海货”的跨境电商被看好。

　　“通过电商平台吸引国际品牌入驻，对吸引消费回流是极为有效的。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，消费者通过电商平台可以足不出户购买国外的商品，不用把消费当作出境旅游的任务，消费的时候会自然“看向自己身边”。

　　在业内人士看来，进口品牌往往是“高品质”的代表，如果跨境平台具备较高信誉度和用户口碑，就会促成消费者对进口品牌信任感的叠加和放大，这种信任效应加持了进口品牌，对进口品牌起到推动作用，形成了“1+1＞2”的效果，实现进口品牌与电商平台的共同成长。

　　值得一提的是，此次开幕式上，习近平也重点指出，中国将进一步降低关税，提升通关便利化水平，削减进口环节制度性成本，加快跨境电子商务等新业态新模式发展。

　　对此，通拓科技集团合伙人李鹏博表示，这种信号不仅对一般贸易进口有利，也能促进进口跨境电商政策的进一步完善，进而为业内人士带来信心。从进口大方向来看，包括进口跨境电商业态，中国政府这几年都会保持一个积极鼓励的态度。