品牌塑造引上市公司热议 资本品牌开启新征程

每经记者 曾剑 蔡雅芸    每经编辑 陈俊杰 胥帅    

5月19日下午，在成都举行的2018中国上市公司品牌价值与创新论坛上，包括红旗连锁、吉利汽车集团、国美零售、庞大集团在内的上市企业高管代表就“上市公司资本品牌塑造和提升”话题发表观点。参与讨论的嘉宾认为，按照产品品牌、服务品牌、资本品牌这样的逻辑，成功上市登陆资本市场以后，往往都会给企业带来巨大的品牌效应，而其背后则是更广阔的市场空间和规模增长。

红旗连锁董事长曹世如：

品牌塑造，业绩和成长性都重要

红旗连锁是A股唯一的便利超市企业。成功上市后，首先提升了企业品牌知名度。红旗连锁上市以后，把区域性的影响力扩大到全国；第二，提升了市场占有率，红旗连锁目前已是西部地区最具影响力的便利连锁企业；第三，有效地提升品牌美誉度和用户的忠诚度。2017年，红旗的进店消费人次超过4亿；第四，增强了企业的竞争力，特别是提高企业经营上的安全性和抗风险能力。

对于上市公司品牌塑造，业绩和成长性都非常重要。如果只有业绩没成长性，就没有明天，就不知道这个企业能走多远。

国美零售副总裁林杰：

之前积累的品牌价值也决定上市后成长性

企业上市前所积累的品牌价值同样决定了企业上市后的成长性。国美零售作为一家连锁零售的渠道企业，是为了让更多的家电品牌出现在消费者面前。国美零售一直在积累一种值得信任的核心品牌文化，这种信任包括了客户、合作伙伴、投资人、政府机构等。借助于互联网技术的推进和发展，在人民生活水平提升的基础上，消费升级所带动的新零售成为当下最热的词汇，对国美零售而言，这也是一个有趣的挑战。

新零售时代，互联网变成了一个更好的工具，能够更好地让消费者在线上线下享受到企业更多的优质服务和商品信息。但新零售的核心不是卖产品，而是卖服务。

吉利汽车集团副总裁杨学良：

产品为船，营销和品牌建设是帆

企业上市，首先是我们的融资渠道变宽；其次是信息变得更透明可信，这包括财务数据、销售数据等，推动企业经营管理更规范；最后是有利于企业并购。

吉利汽车集团在品牌建设上，首先是以产品为王，消费者需要一个好的产品；其次是产品为船，营销和品牌建设为帆，在这个互联网时代，企业卖的可能不再只是产品和服务，而是与用户的情感链接，要让用户感受到企业品牌的温度和美丽。

庞大集团董秘刘中英：

突出特色，差异化服务打造品牌

庞大集团是一家汽车经销商集团，上市对于企业的发展起到了一个非常重要的作用，由非公众公司成为一家公众公司，从区域公司成长为全国性公司。

企业对投资者、消费者、合作伙伴乃至金融机构的影响力在增强，竞争力提高，通过上市，企业也由此进入了一个新的市场。我们现在主要的盈利是靠服务，庞大集团有很多服务方面的自身特色，比如说金融，但是服务肯定是差异化的，不是同质化的，是有区别的，这就是要打造我们的庞大品牌。

中信出版集团总编辑乔卫兵：

资本品牌为理解品牌打开新大门 

我们即将出版一本关于品牌的新书，提出了三个纬度，时间纬度，空间纬度，雅各布纬度（把时间、空间纬度综合起来形成了一个动态的纬度）。空间纬度有四个，品牌的所有者、推广者、社区、个人，最终形成这样一个逻辑链条。就是说，你什么时候接收到品牌信号是非常关键的，有一个关键词叫品牌时刻，这时品牌会对我们感官有刺激，然后形成品牌记忆，形成品牌能量、品牌价值，最后决定企业的销售额以及利润指数。

我们用资本品牌这样一个视角，为更加丰富理解品牌打开一扇新的大门。宗旨是增强中国企业的品牌竞争力，让我们将来有更多世界级的品牌。