聚美优品计划回购1亿美元股票提振股价 欲 “押宝”街电实现新零售转型？

每经记者 张斯    每经编辑 魏文艺    

在经历了21个月的谈判交涉后，聚美优品谋求私有化一事在去年11月底以要约撤销告终，并于今年4月30日如期发布了聚美优品2017年全年财务报告，这也是其在美国纽交所上市后第四年的全年财报。财报显示，其全年GMV达到66亿元，营业利润为9500万元，活跃用户1505万，总订单量6355万，同比增长3.4%。

此外，聚美优品董事会还批准了一项股票回购计划，授权公司在未来12个月内回购总价值最高达1亿美元的股票。行业分析认为，回购背后或为提振当前低迷的股价。

去年，聚美股票持有人曾发布公开信称，聚美宣布私有化后的一系列错误使其股价大跌45.2%。据公开资料显示，2016年2月17日，聚美曾准备以每ADS（存托凭证）7美元的价格提出私有化要约，但截至撤销时，聚美股价已跌至2美元，撤回私有化要约也成无奈之举。

《每日经济新闻》记者注意到，截至美国东部时间5月1日收盘，聚美股价为2.73美元，仍处于较低水平。此前，知名投资研究机构Simply Wall St.分析认为，根据现金流折现模型计算，聚美优品目前的合理股价应该为8.89美元左右。

企业在股价过低时回购股票是维护公司形象的方式之一，在一定程度上可以改善资本结构，提升资金利用率，提高每股收益。对于回购计划，聚美称，公司正处在集团转型发展的关键阶段，多元化发展开始进入收获期。

事实上，自2016年提出私有化的两年间，聚美不再发布季报，不再召开分析师电话会议，聚美的股价也持续下跌，市值严重缩水。同时，其投资的共享充电宝、空气净化器以及影视剧等项目，更是饱受争议，并遭到美国投资机构的公开质疑。

不过，聚美优品创始人陈欧却对此前花费4480万美元投资的街电业务十分看好。陈欧在近期公开表示，上市体系中的共享充电宝街电业务，订单量已经超过聚美优品。在他看来，街电的价值目前被严重忽视，现在已经是聚美优品平台流量和品牌巩固的重要一环。

同时他还认为，“共享经济其实就是新零售，为什么这样说呢？新零售通过线下流量的导入，获得用户的信息和各种需求，然后通过线上的服务不仅满足用户的原有需求，同时引导并发现用户的二次乃至多次需求。”

“这个类似共享单车那种流量，是一种廉价用户获取方式。”互联网分析人士柳华芳对《每日经济新闻》记者表示，现在电商获客成本非常高，如果通过微信小程序或APP是可以实现电商导入的，但聚美电商业务已好久没什么声音了。

显然，作为聚美优品转型新零售的核心业务，街电的影响至关重要。不过，随着垂直美妆类电商的生存空间不断被挤压，聚美在多元化发展的道路上并非顺利，其人事震荡频繁，近两年来多位随陈欧当年创业的高管相继离职。

4月14日，聚美优品在提交给美国证券交易委员会的文件中显示，公司CFO郑云生辞职。在此前的去年中旬，聚美优品联合创始人、产品副总裁戴雨森在其微博中透露，离开任职多年的聚美。