“京腾”联手再阻击：入股步步高 深耕区域零售市场

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每经记者 张斯

继2月1日与深圳市腾讯计算机系统有限公司（以下简称“腾讯”）签署战略合作框架协议后，2月23日，步步高商业连锁股份有限公司（以下简称“步步高”）对外公告称，这一战略合作框架协议的范围将拓展至步步高、腾讯和北京京东世纪贸易有限公司（以下简称“京东”）三方。

协议显示，步步高分别向腾讯、京东转让公司股份，腾讯将持股6%，京东将持股5%，与腾讯、京东探索合资公司或其他资本合作方式。此笔交易股权受让价格是17.11元/每股，腾讯受让6%股权合8.87亿元，京东受让5%股权合7.39亿元，总计16.26亿元。同时，步步高股票将于2月26日开市起复牌交易。

显然，一场零售业圈地的阻击战正在悄然打响。每经记者注意到，三方将在这一《战略合作框架协议》之下，以共同发展“智慧零售”、“无界零售”为愿景，一致建立长期战略合作伙伴关系，协议约定未来三方将在构建新能力、构筑“数字化”运营体系、最终营造新生态等领域开展深入合作，实现零售行业的价值链重塑。

而值得注意的是，在过去的几个月里，腾讯携手京东从资本和战略合作等方面布局零售业。从唯品会、家乐福、万达商业、再到海澜之家和步步高。腾讯携手京东对阿里联盟不断发出阻击，线上线下融合的零售布局之战竞争愈发激烈。

一位持续关注腾讯投资动作的业内人士分析表示，最近腾讯在零售领域的投资比较明显的变化就是从幕后走到了台前，以前都是通过参股企业京东、永辉来间接参与零售布局，现在则兴师动众地亲自上阵。

此外，根据此次合作的协议，对于线上流量的赋能，步步高以小程序、公众号为承载工具，建立微信内商城，作为步步高的线上主要自营电商平台，充分发挥腾讯社交流量与场景优势。同时以京东到家为主要电商平台，充分发挥京东线上运营、物流履约、商品数字化能力的优势。

“三方合作，对于步步高来说，能够获得腾讯和京东给的线上用户流量资源。”互联网分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示，步步高未来达成线上线下融合，双获客渠道，有利于步步高线下门店的扩张，降低成本，提高销售额。

另一方面，腾讯要开放的零售能力，一方面来自腾讯社交、内容平台的流量；另一方面则是大数据和人工智能的技术能力。步步高是一家多业态经营的零售商。旗下既有购物中心，也有大卖场、便利店、“餐饮+零售”新业态店、百货商场，多种生态。

在此背景下，业内人士认为，受人工智能的驱动，在线下业态科技创新方面，三方将会共同探索图像识别、人工智能及其他前沿技术在线下业态的应用，腾讯或在步步高多场景业务体系中，探索零售行业的产业价值提升，以及价值链重塑。