网络大电影分账尚未透明化 优酷近期将公布新的分账机制

每经编辑 实习记者 毕媛媛 每经记者 白芸    

每经影视实习记者 毕媛媛 每经影视记者 白芸

每经影视编辑 温梦华

网络电影经历一轮井喷期后，从激烈的竞争赛道进入到更加残酷的市场，与此同时，不断调整分账模式，要求独播，平台方的话语权正一步步加强。因为播放平台有限而数量激增，网络电影已处于被动地位。

“几家平台可以说是‘一言堂’了”，大片秀、吉吉向上COO百项无奈地告诉每经影视记者。躺着赚钱的时代一去不复返，不同于院线电影，网络电影可以说是依赖平台方这片肥沃的土壤才得以为生，可更多时候，因为信息不对称制作方会产生顾虑，他们想知道，网络电影分账透明化的那一天何时能够真正到来。

类型片倾向于选择优酷 大众片则可能倾向爱奇艺

一部网络大电影在正式上线前，要先经历视频平台审片、评级这两关。这期间尤其是评级这一关，不仅关乎着网络大电影的生死、平台对其宣推的力度，也与投资方最关心的分账问题息息相关。

“爱奇艺到目前为止是这三家平台（优酷、腾讯、爱奇艺）中最包容最开放的”，大片秀、吉吉向上CEO虞俊达表示，“只要是没有过红线的内容送到爱奇艺，几乎都能上”。

一位业内资深人士也对此看法表示同意；“爱奇艺在这个市场是最成熟的，因为网络电影的概念就是它提的，它的市场化做得非常好，有分账有产业”。

每经影视记者发现，搜索三家平台官网，只有爱奇艺一家把“合作说明”公开挂在官网上，并且形成了一套成熟的分账体系。优酷、腾讯虽然紧随其后，也掷重金渴望分得一杯羹，但是“优酷的用户整体流量拼不过爱奇艺，它必须与爱奇艺形成差异化，拼流量拼不过所以只能拼用户忠诚度”，上述业内资深人士表示。

爱奇艺网络大电影合作说明（图/爱奇艺官网）

当爱奇艺率先形成有效点击分账模式后，优酷也独辟蹊径采取根据用户观看时长给予分成，“腾讯的更多行为是定制化服务”，百项透露，“他们会想找好项目找好导演，然后到市场上找制作商制作”。

经过一年多的接触合作，业内人士普遍对腾讯的看法停留在“策略过于保守”上，制作方对爱奇艺和优酷的选择则变为“类型片的片方更倾向于选择优酷，因为有些小众的片子比如恐怖片，会有一批特定的受众。他们会把片看完，这样优酷能给到更多分账，当然这对影片的完成度要求会很高。大众片可能会倾向选择爱奇艺，因为流量高”，上述资深业内人士解释。

“据我了解，腾讯最近在做一些调整”，上述资深业内人士说，优酷副总裁、优酷电影负责人刘开珞也向每经影视记者透露，优酷将在近期公布新的网络大电影分账机制。

但就目前而言，百项告诉记者，优酷采取更多的是买断政策，虽然上述资深业内人士表示，“一些优秀的导演非常自信，宁愿去博票房”但是对于更多规模不大的公司来说，买断意味着回款更快，能缓解公司资金周转的压力。

虞俊达介绍，直接买断回款分为两步，在确定合约时汇一半款，上线一季度后支付尾款，A级、B级的网络电影则要等到三季度后再支付尾款，一般买断价格只比制作成本上涨10%，如果票房表现优异，可能会给到一定分成。

多数公司表示愿意，因为买断意味着风险转移，在当下90%网络电影都面临赔钱的状况下，如果有平台方主动来承担风险，对于已经捉襟见肘的制作方来说，不失为一个好办法。

“从另一方面说，如果平台方直接买断，作品会得到更多重视，他们也会给一些好的宣传位”，一位不愿意透露姓名的制作人告诉记者，“但是也会有拖欠款项的事情发生，比如优酷去年是欠我们钱的，今年倒是把钱都还上了，乐视到现在还欠我们100多万元”。

每经影视制图

多平台播放转为独播，平台话语权进一步加强

网络大电影在2015年以多平台播放为主，到了2016年独播逐渐成为了常态，上述资深业内人士称这是因为原来平台不重视加上好内容少，内容方便显得相对强势。当内容数量大跃进，平台崛起后，平台议价能力就增加，它会明确要求独播。

虽然采访对象均表示，这对最后的实际分成没有影响，但对制作方来说，这仍然算是妥协，上述资深业内人士进一步解释：“如果制作方要求多平台播放，各家平台会心照不宣不给任何推荐位，那还不如独播了”。

其实这些都在制作方的接受范围内，最让制作方感到有心无力，平台方最“霸道”的恐怕还属“市场的过于不透明”。

虽然爱奇艺于去年11月底公布网络大电影票房榜，宣布市场公开化，但每经影视记者发现，榜单只放出来同一时间段内前十名的网络大电影票房，这对于海量的网络大电影而言，实在“不够公开”。“去年下半年网络大电影最火爆的时候，平均每天都有数十部网络大电影上架爱奇艺”，百项说，“但是绝大部分的网络大电影都成了炮灰，整个市场网络大电影的量级我们也不知道”。

上述资深业内人士、虞俊达均向记者确认，与平台方的交流还仅限于邮件，虞俊达形容，“平台方就是发一份excel表格过来，告知票房成绩和应得分账，另外会给到我们一个网站，就像是微信公众号后台，阅读量和新增用户量都能随时刷新以便监测，不过只有我们的单部网络电影，其余的我们还是不知道”。

“不会担心数据的真实性吗，比如有效点击、转化率和真是票房？”，记者好奇问道，上述资深业内人士无奈地笑着说，“肯定会有一点，这都什么时代了，如果要把行业做大，平台必须要摆出一个开放的姿态，我们最近也在推动这个事儿”。

但对于更多的制作方来说，“我们也无力改变什么，这个现象恐怕短时间内得不到改善，平台方对我们来说就像‘一言堂’”。