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阿里影业13亿增持淘票票 在线票务平台进入“终极杀”

每日经济新闻 2017-08-02 14:27:17

正在热映的《建军大业》《战狼2》燃爆2017年暑期档,这两部影片于在线票务平台的票价竟一度低至0.8元和5元,在线票务平台竞争激烈、从未停止……如今,阿里影业巨资增持淘票票,意欲何为?谁会是淘票票真正的对手?

每经编辑 盖源源    

每经影视记者 盖源源

每经影视编辑 温梦华

正在热映的两部主旋律大片《建军大业》《战狼2》都斩获了不错的票房,尤其是《战狼2》上映7天票房破16亿元,燃爆2017年暑期档。值得注意的是,这两部影片于在线票务平台的票价竟一度低至0.8元和5元,倒是让观众捡了大便宜,且淘票票是《战狼2》发行公司中唯一一家在线票务平台。

在线票务平台竞争激烈,从未停止。


▲在线票务平台截图

7月21日,一条关于淘票票的新闻在网络平台扩散,2017年上半年,淘票票宣发合作影片累计票房超过73亿元,成为在线票务平台发行冠军。

两天后,阿里影业(01060,HK)公告称,以现金13.33亿元增持杭州晨熹9.12%股权,杭州晨曦主要运营淘票票。交易完成后,阿里影业将间接持有杭州晨熹96.71%股权。

2014~2015年在线票务平台掀起票补大战抢夺市场时,阿里影业就持续为淘票票“输血”,这让2014年底才成立的淘票票得以积累大量用户。如今,淘票票仍在亏损,但阿里影业增持,充分说明阿里影业决战在线票务市场的决心。


▲2017年第二季度,用户在线购买电影票占比达78.2%(艾媒咨询/图)

与此同时,在线票务市场格局仍在发生变化。2016年,猫眼、淘票票、微影时代、百度糯米还在“四国杀”,到了2017年春节档,淘票票和猫眼两家就抢走了超过60%的市场份额。

阿里影业将增持淘票票称为打造电影行业的“新基础设施”,那么阿里影业又想利用壮大的淘票票做什么?将进入“终极绝杀”的在线票务市场,谁会是淘票票真正的对手?

影视公司股东离场 阿里影业持续“下注”

淘票票在2016年5月获得17亿元A轮融资,由鼎晖投资、蚂蚁金服、和和影业、博纳影业、华策影视等多家机构、公司参投,融资后淘票票整体估值137亿元。

不过,此次阿里影业增持淘票票9.12%股权后,A轮融资进入的影视公司全部离场,不再是淘票票的股东。

转让淘票票股权的六名少数股东是宁波鼎晖、和和影业、浙江博纳、浙江华策、杭州宝派、天津联瑞,除了宁波鼎晖和杭州宝派,其他四家都是业内较为知名的影视制作发行公司。

 

据交易价格,淘票票估值146亿元,相比A轮融资时上浮了6.6%。交易完成后,阿里影业将间接持有淘票票约96.71%股权,上海云鑫持有2.19%股权,金卓恒邦持有1.1%股权。

运营淘票票的公司是杭州晨熹,据未经审核财务报表,杭州晨熹2017年6月30日资产净值约为8.56亿元,2016年度亏损9亿元,2015年度亏损2.46亿元。

相比2014~2015年,2016年在线票务平台“票补潮”有所减退,但从杭州晨熹的经营状况看得出,阿里影业对淘票票的“输血”仍在加码。

谁能持续烧钱,就能累积最多的目标用户,这几乎是互联网基因的公司抢夺市场的不二法宝。背后有“阿里爸爸”,2014年底才上线的淘票票(原名“淘宝电影”)得以迅速在在线票务市场崛起,2015年前三季度淘票票的市场份额仅为9.6%,与排名第一的猫眼50%差距甚远,但到了2016年,淘票票、猫眼、微影时代和百度糯米就形成了“四国杀”格局,淘票票的市场份额升至17.31%,第一的微影时代为25.1%。


▲2017年Q1中国电影票出票额市场份额(比达咨询/图)

据CBNData,票补卷土重来的2017年春节档,淘票票的市场份额接近30%位列第二,领先的猫眼市场份额33%。但2017年过半的时候,淘票票已成为宣发电影票房最高的在线票务平台。

阿里影业打造“新基础设施” 在线票务进入“终极杀”

阿里影业增持淘票票时表示,将持续围绕娱乐实业生态进行布局和业务升级,打造电影行业的新基础设施。而淘票票是新基础设施最重要的用户触达功能的平台。

目前,在线票务平台已经深度参与电影宣发,在粗放式烧钱的阶段过后,电影发行能力将成为衡量在线票务平台价值的重要指标。2017年上半年,淘票票宣发影片累计票房超过73亿元,成为在线票务平台的发行冠军。强大的发行能力,让淘票票能在重要档期联动阿里巴巴大生态的资源进行精准营销,帮助片方用更合理的投入获取更高的回报。

阿里影业CEO俞永福曾表示,未来阿里影业的收入占比中,占大比例的将是淘票票和包括衍生品开发等在内的非票房收入。显而易见,阿里影业对淘票票的大力支持是战略性投入,只要淘票票能在在线票务市场中占据最高山头,阿里影业的可持续发展就有了基础。


▲2017年上半年,67.1%的中国在线电影购票用户愿意进行电影相关消费,其中60.7%用户愿意购买电影衍生品(艾媒咨询/图)

不过,阿里影业想要争夺的,也是对手觊觎的。在经历了两次阶段性变局后,在线票务平台也将进入“终极绝杀”。

据比达咨询报告,2017年第一季度,猫眼、微影时代、淘票票的市场份额分别为22.96%、19.77%、15.79%。相比淘票票“弹药充足”,猫眼的大股东是光线传媒,但它是一家影视制作公司,不可能为了抢占渠道为猫眼持续“输血”,微影时代背后却个能跟阿里巴巴角力的互联网巨头腾讯。最近有消息传出,猫眼与微影时代正在洽谈合并,推动方正是腾讯。微影时代方面否认,但猫眼并未回应。

目前来看,阿里影业烧钱支持淘票票非常坚定,那么猫眼和微影时代会如何应对?如果上述这桩合并成为现实,那么在线票务市场将变成AT寡头之争。

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