善步者长：步长制药荣登“2017中国上市公司品牌价值榜·民营榜”

　　春浓勤耕耘，柳绿万物新。3月31日下午，玉兰花在清华园开得正盛，近50家明星企业汇聚在清华大学舜德楼，等待揭晓“2017中国上市公司品牌价值榜”。 该榜单由清华大学企业研究中心与每日经济新闻联合发布，除总榜外，还首次针对中国民营企业进行价值评估和排名。值得注意的是，民营榜单中，刚刚登陆A股不足半年的步长制药名列第28位，其中，品牌价值1856亿元，市值超过600亿元，超过许多已上市多年的老药企。 此番“脱颖而出”是步长制药长期坚持初心的“果”，而早在上市之初，步长制药就曾以“最贵新股”一鸣惊人，成为资本市场热议的话题。 “我们步长的初心就是为人类健康多做好药。作为中药企业的领军企业，我们感觉到责任非常重大，如何研发创新新药，如何把我们中医药引到全世界，让世界各国的人受益中医药，这是我们更关心的。”步长制药董事长赵涛在“2017中国上市公司品牌价值榜”发布会圆桌论坛上分享道。 对于未来，赵涛表示，还将按照“聚焦大病种、培育大品种”的策略，加强专利研发，将高质量的产品通过学术推广做大做强，使消费者满意的同时，也能使投资者获得很好的回报。 中药民营上市公司中品牌价值领先 上市仅半年，便PK掉一众药企，成为中医药领域民营上市公司中品牌价值领先的企业。对于不熟悉中药行业的投资者而言，步长制药在“2017中国上市公司品牌价值榜·民营榜”中是颗冉冉升起的新星，但在中医药领域内，步长制药早已是名声在外。 自2001年设立，经过十余年的发展，步长制药已成长为一家集医药研究、生产、销售为一体的国内医药公司，主要业务板块在中医药领域。 大海航行靠舵手，步长制药的领导层对于其品牌价值的塑造有着决定性作用。作为中药龙头企业，步长制药的品牌建设自觉承担了将中医药继承并发展的任务。“我们要做中药行业的龙头企业，进一步推进中药的现代化和国际化，发挥带头作用，弘扬中国的传统文化。”步长制药董事长赵涛曾对媒体表示。 然而，长久以来，中医药是个统一而混沌的名词，意味着“经验主义”。如何在有着沉重历史包袱的行业中打造出一个响亮的品牌，是中医药企业在竞争中成为赢家的必过关卡。 另一方面，国家经济提速换挡，但中国企业刚刚从“不讲品牌”的阶段走出来，甚至有些企业还有一只脚陷在“贴牌代工”的泥淖中。 “品牌就意味着品质、意味着质量、意味着责任，所以我认为每一个上市公司，要想产生持续性的增长，品牌是非常重要的，如果要做一个没有品牌的产品，上市公司很难维持下去，因为只能在整个的产业链里处于一个非常低级的位置。”赵涛将品牌与上市公司的存亡联系在一起。 在步长制药，“疗效才是硬道理”。也正是由于疗效好，步长制药逐步建立起质量口碑及品牌影响力，而质量口碑及品牌影响力又吸引了消费者和医生选择，如此循环，步长制药以知名度形成了自己的品牌优势。 多年的发展中，步长制药形成了“三品合一”的品牌观念，即企业家品牌、企业品牌、产品品牌合为一体。2006年步长制药荣获“中国医药行业十大最具成长性企业”。2007年6月步长制药荣获“百姓放心药企业”，步长丹红注射液荣获“百姓放心药药品”荣誉。2007年8月步长制药荣获医药类品牌中国总评榜年度最高奖项“金谱奖”——中国制药企业十佳品牌。 品牌价值将步长制药送入了发展的快车道。2014年6月，步长制药首次启动IPO，最终于2016年11月登陆A股。“一个优秀的公司在行业里就是一只老虎，而上市就是如虎添翼。一只加了翅膀的老虎，既有老虎的威猛，又可以获得更广阔的发展空间。”赵涛雄心勃勃。 对于资本市场的品牌建设，赵涛认为品牌、质量、投资者回报这三个是互动的，哪个做不好，其他的也会受牵连，“市值是多少不重要，把事做好最重要”的理念在3月31日下午的圆桌论坛上得到了众多参会者的认同。 “聚焦大病种、培育大品种” 如果不从商，赵涛可能是一个熟稔“望、闻、问、切”的老中医。成为企业家后，赵涛带领下的步长制药聚合了更大的能量，以“中药现代化、市场国际化”为己任，欲借助资本市场打造中医药行业龙头。 步长制药以“聚焦大病种、培育大品种”作为发展策略，以市场需求为导向,通过覆盖范围从一线城市三甲医院到乡村卫生所的营销网络及时了解、掌握市场需求动态,确定研发方向,致力于市场容量大、治疗周期长的大病种、大品种研发，形成独特的竞争优势。 赵涛分析道，目前整个医药行业的产业链中费用及成本较高，只有当产品卖到一定量时，才可以有利于产品质量的保障，无论对于消费者还是上市公司的股东，都是一个多赢的局面。 步长制药最早在心脑血管领域培育其“大品种”，目前培育领域已扩展至妇科、老年病、呼吸科等。“未来我们准备培养有市场竞争力的品种几十个，而市场领先的品种我们要培养5到10个，落实大品牌战略，赵涛表示。 如何落实？步长制药坚信，以高级的品质得到患者和医生的认可是长久之道。 早起的鸟儿有虫吃，已经积累了一定基础的步长制药，将拥有广阔的市场空间。随着《中医药发展战略规划纲要(2016~2030年)》的发布,中医药产业发展上升为国家战略,未来将成为国民经济与社会发展中具有独特优势和广阔市场前景的战略性产业。2015年，我国中成药工业总产值达到6986亿元,“十二五”期间年均增速达到18.68%。 其中，步长制药擅长的心脑血管疾病用药一直是全球医药市场的前三大用药品种,2011年至2015年间,在我国中成药临床终端市场,我国心脑血管疾病中成药市场规模从645亿元增长到1073亿元,增速保持在13%以上。 另一方面，步长制药也将适时推向国际化。《中医药发展战略规划纲要(2016~2030年)》提出要加强中医药的国际贸易，随着“一带一路”建设的稳步推进,中医药的海外市场需求也会逐步上升。 “随着中国的强大，很多企业发展很快，国内市场逐渐饱和后，国际化是下一步的路子——一个是走出去，一个是引进。我们步长在中国的销售网络很大，像欧美的高科技的产品，我们可以把它引进来，更快的服务中国的患者，同时我们也尝试做国际化的投资，这是我们的全球化布局。”赵涛在3月31日下午的圆桌论坛上表示。 成为中国的辉瑞公司 对于中医药企业而言，这是最好的时代，也是最坏的时代。 5000年的积累沉淀，大量利好政策陆续出炉，中医药或许将在步长制药这一代大规模走向世界；但同时，国际医药巨头抢滩中国市场，步长制药在国内外均要面临国际医药巨头的直接竞争。 但狭路相逢勇者胜，步长制药雄心勃勃。“高品牌一定是高科技、高附加值、高难度”。赵涛在3月31日下午的圆桌论坛上表示，建立品牌是个漫长的过程，将企业从初期的1块钱卖到10块钱，是经过了无数的品牌塑造和品牌网络的打造。 步长制药的品牌正是经过了市场多年的检验，才在受众心中建立了稳固的地位。目前，步长制药的产品主要集中在心脑血管用药领域，其中脑心通胶囊、稳心颗粒和丹红注射液三个独家专利产品对公司的业绩贡献较大。前述三类产品均进入了《国家医保目录》，其中，脑心通胶囊、稳心颗粒同时收录于《国家基本药物目录》，三者均享受国家医保基金比例报销的政策支持。作为心脑血管中成药的主要品种，未来这些产品的市场规模将进一步得到提升。 在国内已经建立了稳固的基础，步长制药的野心在世界。赵涛多次提出要将步长制药打造为中国的辉瑞公司，辉瑞公司被称为“全球最大以研发为基础的生物制药公司之一”，已有160年的历史，在全球拥有63个生产基地，业务遍布全球约175个国家和地区，有7种产品的销售额超过10亿美元。 赵涛认为，辉瑞公司有太多的东西需要步长学习，重中之重就是专利和创新。 据步长制药2016年年报披露，截至报告期末，步长制药已拥有250余件国家专利，目前在研产品近180种,随着研发的进一步深入,还将拥有更多的专利产品和独家产品。另外，步长制药2016年年报中介绍道，其将坚持以自主技术创新和合作研发、委托研发等多方式并举的研发模式,充分利用自身的研发、市场、规模等优势,大力推进国际合作和技术引进。 精诚所至，金石为开。步长制药正以青年之志，在新的领域中开疆拓土。