傅克友：春节档不缺票房缺好的电影

每经评论员 傅克友

电影市场的春节档已经鸣金收兵，但是舆论盘点却还在继续。

作为兵家必争之地，4部以上大片一起上阵，轮番厮杀。除夕至初六，7天电影总票房达33.55亿元，比2016年春节档增长8.66%，其中大年初一单日票房更创下8亿元新高。

但是，卷土重来的大量票补，以及互联网购票服务费计入票房带来的变化，都引发了观众“吐槽”。很多人相信，如果要严格计算票房，首先得减去两个亿。这样看起来，今年春节档的票房并不好看，由此对中国电影市场的前景也产生怀疑。他们相信，挤掉泡沫，可能才是中国电影市场应有的样子。

本来，春节档是中国电影市场最高海拔。哪家能够拔得头筹，基本也就戴上全年票房的皇冠。春节档的疲软，也很容易被当做整个电影市场疲软的象征。这样的怀疑其来有自。从2010年开始,中国内地电影票房连续5年都保持在40%以上增速。但2016年成了一个转折点。当年的电影票房仅仅斩获457.12亿元，同比增长3.73%。

2017年开年疲软，似乎沿着这样的趋势，并加深了印象。不要说40%以上的增速，中高速增长都成了奢望。

怀疑不是没有道理，但是它只对了一半。因为任何一个市场，都是由供需两方构成的。中国电影市场的问题不在于需求端，而在于供给侧。2017年春节档，充分暴露了中国电影市场供需两端的结构性错位。

无论从经济转型、需求升级，还是从“口红经济”的角度，当下的中国电影市场都是一个需求旺盛的市场。电影市场的需求，只会越来越大，越来越旺盛。按照光线总裁王长田的预测，中国电影票房将于2017年超越北美，成为最大单一市场。2020年前后有望达到1000亿元。中国电影产量，也还将继续增加，年产甚至可能达上千部，成为第一大电影生产国。但问题不在于我们生产多少部电影，而在于我们生产什么样的电影。问题也不在于怎么去发现需求，而在于我们的电影怎么去满足需求、激活需求。

拿春节档来说，缺的不是票房，而是好的电影。如果有好的电影，完全可能是更高的票房。4部大片，除了《乘风破浪》的豆瓣评分达到7分，其余都仅在5分甚至3分多，可见一斑。

比如，《西游伏妖篇》上映首日，就获得3.56亿元高票房，毫无悬念问鼎内地影片单日票房冠军。这固然要归功于周星驰和徐克的强大号召力，但从另一个侧面也反映出观影需求的旺盛。如果《西游伏妖篇》的故事能够比它的特效更好，相信这样的票房还将持续火爆。然而，后来直线下跌的票房，证明它没有真正俘获观众的芳心。

那张“我们都欠星爷一张电影票”的悲情牌早就过时了。电影市场上没有谁欠谁一张电影票。观众只会用脚投票。今天的观众，需求在升级，胃口越来越高，观影越来越理性，早已经远离了来者不拒和狼吞虎咽的时代。

如果要说电影市场有泡沫，那也是供给侧的泡沫，特别是资本市场的泡沫。资本市场上影视行业的火爆有目共睹，这本来是好事，证明各路资本“英雄所见略同”，都要到这片前景无限的蓝海分一杯羹。而且，也只有通过激烈的市场竞争，才能催生更好的电影产品。然而，电影市场的资源配置也发生了错位。充裕的资本并没有起到应有的作用，某种程度上，甚至起到了反作用。比如你追我赶的票补，就因为财大气粗。要知道，春节档的每部大片都有好几家甚至10多家投资方。

资本的好钢没有用在刀刃上。我们看到更炫的特效，更高的明星身价，却并未看到更好的故事。我们看到的还有周星驰的IP在发挥余热，成龙在继续打不死的旅途，演员王宝强甚至车手和作家韩寒都干起了导演……

资本不仅没有优化资源配置，反而掠夺电影产业的供给侧资源。所以，小燕子赵薇头顶“娱乐圈女股神”、“女版巴菲特”光环，黄晓明、范冰冰都在IP证券化的热潮中长袖善舞。最新报道，鹿晗的“清晗基金”所投社交软件涉黄，也不过是明星进军投资圈的最新例证。如果明星价值在资本市场可以如此轻松变现，还有什么动力去创造和提供更好的电影产品呢？

春节档票房的疲软证明中国电影市场迫切需要一场供给侧结构性改革，来提高供给质量，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，满足观众需求变化。