上市公司入局 续集版权价格攀升10倍

每经编辑 每经影视记者 李菲菲    

每经影视记者 李菲菲

2010年上映的《敢死队》实现了2.16亿元的票房成绩，创世星在点燃批片市场的同时亦加速了其在行业内的销声匿迹。

“市场价格的反应从2011年就开始了”。作为彼时批片行业的玩家，基美影业总裁程笳淇在接受每经影视记者采访时直言：“当年5月的戛纳电影节版权交易市场，所有电影的版权在中国市场方面的价格都提高了，增长幅度最少为一倍。”

单片价格提高也促进了行业玩家的优胜劣汰，上海华宇和创世星渐渐退出的同时，乐视影业、唐德影视、华谊兄弟等影视上市公司携资本进入批片市场。票房达3.32亿元的《敢死队2》（乐视影业引进），1.75亿元的《饥饿游戏》（唐德影视引进），1.35亿元的《生化危机4》（DMG引进）玩家体量的升级使得批片市场迎来新的阶段。

批片行业内人士习惯将《敢死队》上映的2010年作为行业更迭的分水岭。确实如此，仅一年之后，批片曾经“物美价廉”的属性被彻底改写。

程笳淇尤记得2011年5月戛纳电影节版权交易市场的盛况，“当时所有电影中国版权的价格都至少提高了1倍。”

与程笳淇有同样感受的还有彼时任华狮电影娱乐公司总裁蒋燕鸣，其在2011年接受采访时对于版权溢价的幅度直言“可怕”，“前几天在戛纳，听说《敢死队2》的价格已经被哄抬到了500万美元，太可怕了！”蒋燕鸣表示。

从50万美元的《敢死队》到高达500万美元的《敢死队2》，一年10倍的溢价，批片版权成本的骤增与入场玩家的“卡司”大小不无关系。据艺恩网数据统计，2010~2012年间，乐视影业引进的《敢死队2》获得了3.32亿元的票房，此外唐德影视引进的《饥饿游戏》也斩获了1.75亿元的不俗成绩。

大公司携资本入局，彼时的批片市场亦绝非小片商所能负担得起。最早从事批片的上海华宇公司人士在接受每经影视记者采访时坦言，公司2013年前后退出批片市场的原因在于“没有钱已经玩不转了”。

“现在一些老的批片公司不做是因为引进片宣发的成本还在上升，一些批片在国内卖得好之后，价格也就贵了。成本增加的同时竞争对手也越来越多，早期没有竞争能力的批片引进公司就逐渐退出了。”卓然影业CEO张进表示。

事实上，对于优秀片源的价格争夺战到如今依旧未曾停歇。以今年初上映的电影《神探夏洛克》为例，其引进公司上海尚世影业有限公司（以下简称尚世影业）电影部总监朱东茸曾公开透露，“想引进《神探夏洛克》的中国公司有近10家”。

背靠上市公司东方明珠（600637，SH），尚世影业可谓后台颇硬。而即便如此，在《神探夏洛克》的版权争夺战中依旧要凭借资金“肉搏”。当玩家都不差钱时，批片市场出现了“即使有钱也拿不到片子”的情况。

“现在就算拿着钱也可能拿不到好的片源了”。基美影业总裁程笳淇说道，在她看来玩家体量升级，批片玩法亦发生更替。

以2013年登陆新三板市场的基美影业为例，近些年来公司协助发行了大量法国欧罗巴电影公司制作的影片。至于为何能拿到这些片源，程笳淇坦言：“早在2012年公司便介入影片的投资制作”。

“我们从2009年开始参与版权交易，2010年开始正式发行影片，但公司单纯做版权就只做了两年的时间，到了2012年我们就开始介入电影制作和投资。”程笳淇说。

为了以更低地成本拿到更好的片源，由此前单片买断演变为从前期介入电影项目投资的公司不仅仅有基美影业，梳理如今票房靠前的批片不难发现，中国影视公司参与投资的占比越来越大。