低价买断版权 单片收益曾高达10倍

每经编辑 每经影视记者 李菲菲    

每经影视记者 李菲菲

自上世纪90年代中期到2010年，批片市场涌现了很多以小博大的典型，批片的首批玩家实现了以百万元盈利千万元的奇迹。

彼时的批片引进基本是单片买断的形式，影视公司在海外交易市场看到倾心的电影项目，10万~ 20万美元便可买断版权，而海外片相对上乘的质量，亦使得后期票房后劲十足。一时间诸多民营影视公司单靠批片发行便赚得盆满钵满。

其中的典型要数上海华宇电影股份有限公司（以下简称上海华宇），这个成立于2003年的影视公司是批片市场的第一批玩家，早于1994年便进入批片市场。在华谊兄弟净利润还未过亿的2009年，上海华宇便凭借《超级女特工》的发行获得近2000万元的收益，单片收益最高可达10倍。

作为绝对的资深玩家，上海华宇最为人称道的便是其2009年引进的、由法兰西玫瑰——苏菲·玛索主演的影片《超级女特工》。

那时的批片市场还是单片买断的阶段，上述公司人士对每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者透露，当时批片的版权成本在10万~20万美元，引进的宣发成本大概为净票房的6%~7%。值得注意的是，以该指标计算，当年斩获2200万元票房（猫眼票房数据）的《超级女特工》收益率在6.5%~10%，上海华宇凭借该片获得的收益近2000万元。

与上海华宇同样“战绩辉煌”的还有成立于2005年的北京创世星国际影视文化有限公司（以下简称“创世星”），使其一战成名的正是2010年上映的、由李连杰主演的影片《敢死队》。据艺恩网数据统计，创世星以50万美元的价格购入《敢死队》版权，加上后期税费开支等其他支出，其总成本不超过800万元人民币，但最终实现了2.14亿元的票房收入，片商利润高达10倍。

据艺恩网数据统计，创世星以50万美元的价格购入《敢死队》版权，加上后期税费开支等其他支出，其总成本不超过800万人民币，但最终实现了2.16亿元的票房收入。

“早期的批片怎么发都会赚钱”。卓然影业CEO张进表示，“那个时候市场竞争没有那么激烈，片子引进来基本不需要什么宣发的成本，只要能拿到指标裸发就能赚钱。”

在张进看来，彼时的批片冠上“批发”的字眼可谓实至名归，而这种“躺着就能赚钱”的根源在于当时国外对中国电影市场的低预期。

值得一提的是，仅仅凭借一部《超级女特工》的战绩，上海华宇便挤进了2009年第二季度发行前五，甚至领先于彼时的光线影业及华谊兄弟。

据《2012年上海电影产业发展报告》，2011年上海华宇公司发行影片5部，制作影片1部，票房总收入为3800万元，发行收入为1520万元，属于公司的经营收入达729.51万元。从该数据不难看出，彼时的上海华宇已经由起初的批片引进发行介入到上游制作环节。

“我们在2013年前后就完全不做批片了。”前述上海华宇公司相关人士对每经影视记者透露。至于退出的原因，该人士则坦言，后来批片价格的水涨船高加重了成本，而后期由于携资本的玩家介入，也使得资本实力相对缺乏的上海华宇“玩不转批片”。

同样的还有创世星，当记者致电这个曾经缔造批片收益奇迹的公司时，公司相关人士已不愿对如今批片市场发表任何言论，行业内人士对记者直言，创世星已经离开批片市场很久了。